刘凯进

摘要：近年来，随着健康中国口号的提出，我国开始出台相关文件推动体育特色小镇的建设和发展。湖南省地区体育特色小镇的建设也在逐步推行当中，但是该工作在推进的过程中，出现了建设速度可观但发展质量不佳的现实状况。本文主要在分析湖南省体育小镇建设现状的基础上，提出了相应的符合湖南省地域特色的体育小镇建设和发展建议，旨在推动湖南省体育小镇的高质量发展，为小镇建设提供一定的借鉴。

关键词：湖南省;体育特色小镇;发展路径

2014年和2016年我国相关部门出台了推动特色小镇发展的相关文件，这些文件在推动特色小镇建设的基础上，也为小镇建设提供了相应的理论依托。传统的旅游行业一般只为社会大众提供参观型的服务产品。在该类服务产品中，游客的参与感较弱，游览过程中的主要活动仅仅停留在单纯的参观上，这种游览活动的特征是被动的。随着社会大众对于品质生活要求的不断提高，主动型的旅游服务产品有了更广阔的市场。而体育特色小镇就是将参观活动、体验活动和参与活动有机结合在一起，让游客的观光变被动为主动。在相关政策的大力推动下，全国各地体育特色小镇的建设工作进行的如火如荼。湖南省作为国内社会经济发展较好的地区，也参与进了体育特色小镇建设的大军中来。本文将对湖南省体育特色小镇的发展模式进行探究，为其发展提供一定参考。

一、体育特色小镇的概念

体育特色小镇属于特色小镇的一个子分类。总体来说，体育特色小镇应当包含相关体育产业、相应的体育文化、相关旅游服务产品。但是这种对于体育特色小镇概念的界定也仅仅处于功能描述的层次上。体育特色小镇准确科学的定义目前在实践中和学术界都没有一致的定义。虽然对于体育特色小镇的定义众说纷纭，但是小镇应当具备以上功能是大多数学者和小镇建设者所一致认同的。

二、湖南省体育特色小镇发展路径

（一）逐步完善产业生态，形成产业链条

现代产业的发展不能仅仅依靠单个商业体的力量，必须形成一定的商业链条才能实现可持续发展，也才能在核心竞争力的提升上更进一步。体育特色小镇作为新兴产业业态也不能忽视这一基本的商业规律。因此，体育特色小鎮在发展的过程中也要注重完善体育特色小镇的产业生态。这种产业链条可以是体育特色小镇和其他特色小镇之间的，也可以是体育特色小镇内部的产业生态，总而言之，要将相关的产业、产品和服务串联起来，这样才能实现体育特色小镇的健康可持续发展。具体来说，主要有以下几点。

深入发掘和分析体育市场需求。人们对于体育相关服务产品的需求可以详细划分为社会大众在体育领域内的基础层次需求和高层次需求。具体来说，社会大众对于体育特色小镇的基础层次需求和大众对传统旅游观光业的需求时基本一致的，主要包含了对餐饮服务、住宿服务以及交通服务的需求，也包含了对体育文化和体育产业的浅层次体会。社会大众对于体育特色小镇的基础层次需求，是小镇建设和取得长远发展的前提和基础，只有这部分需求得到了满足，才可能发掘出群众对于体育特色小镇的高层次需求。社会大众对于体育特色小镇的高层次需求一般体现在参与相关体育活动，领略相应的体育文化和体育精神上。这部分高层次需求是随着社会经济的发展逐步显现出来的。只有满足好了群众这部分高层次需求，体育特色小镇才能有属于自身的核心竞争力，才能在与传统旅游观光业的竞争中生存下来。在建设健康中国的口号提出以后，我国社会群众对于健身、健康等相关活动的追求逐渐大范围兴起。湖南省内也建设和发展起了多个不同特色的体育小镇。例如，益阳市东部新区鱼形湖体育小镇、长沙市望城区千龙湖国际休闲体育小镇、长沙市浏阳市沙市镇湖湘第一体育休闲小镇等。这些小镇基本打造出了符合全年龄段消费需求的产业业态。

着力打造富有特色的体育文化。体育文化是体育小镇建设的最终价值导向，传递体育文化和体育精神是相对于发展体育产业而言更重要的目标和追求。每一个小镇的建设都应当以当地的独特的自然条件和社会经济条件为依托和基础，都应该形成符合自身特色的文化系统，并让这种文化系统贯穿于体育特色小镇发展的始终。益阳市东部新区鱼形湖体育小镇处于长沙市半小时经济圈内，这个体育小镇的主要定位就是户外运动。在培育好户外运动相关体育产业后，该小镇也发展了体育赛事、健康养生、会展活动、演艺活动以及房车营地等多种服务。因此，户外运动文化就成为了这个小镇发展的文化导向。

加强上下游企业之间的合作互通。体育特色小镇的发展离不开上下游企业的帮助和支持，小镇上下游企业在支持和帮助体育特色小镇运营的同时也实现的自身的发展，因此，这种合作是互利共赢的，体育特色小镇的建设者和运营者要重视这种合作。例如，体育小镇与营销企业进行合作，可以在营销策划企业的帮助下扩大体育特色小镇的知名度和影响力，打造知名小镇品牌。除此之外，在这类企业的帮助下，体育特色小镇还可以完善和提升自己的产品和服务，使自己提供的服务更好的和市场消费者相契合。

加强产业集聚，形成湖南省内体育小镇旅游圈。同一类型的旅游产业在地域的安排上应该着重安排在一定范围内。如果省内各个体育特色小镇分布的较为分散，那就不利于产业集聚效应的产生，这将在很大程度上阻碍湖南省体育小镇的长远发展。

（二）利用知名赛事，扩大小镇影响

近年来，各大商业集团都开始投资体育赛事来扩大品牌影响。这些企业通过购买某些体育赛事的版权，获得了包括体育品牌形象、运动员形象以及相关比赛等内容，通过这种方式，这类企业获得了巨大的品牌影响力。体育特色小镇品牌影响力构建的过程中也应当采取这种方式。相对其他大型企业集团购买体育赛事版权而言，体育特色小镇与体育赛事的关联性更加密切。社会大众关注体育赛事的同时关注到体育小镇的品牌后产生的影响效应更加明显。例如，崇明国际马拉松小镇就采取了购买体育赛事版权的方式来扩大效应影响。同样，苏宁足球小镇依托中超联赛的影响力也扩大了自身的品牌效应。

在引入相关体育比赛或体育品牌后，不能仅仅停留在引入环节，还要注重实现体育赛事与体育小镇本身的深度融合。体育特色小镇在引入体育比赛后，在一定程度上来讲体育赛事和小镇本身的关系仅仅是赛事承办方和赛事主办方的关系。这种关系并不足以推动小镇的发展。因此，在体育赛事的非赛季，小镇可以推出体育竞赛的相关活动，推出相关周边产品，通过这种手段来避免非赛季时间段内小镇和被引入的体育赛事之间的关系弱化。

（三）科学确立小镇的定位

体育小镇在建设时，应当着重考虑自身的定位。在定位和特色的选定时一定不能凭空想象，“人为造镇”，因为在没有现实条件作为基础的情况下，人为的选定小镇的特色和定位容易出现小镇定位和客观实际脱节的情况，不利于体育小镇的长远发展。在建设和发展体育特色小镇时，要充分考虑当地的经济水平、社会发展状况、体育文化、运动底蕴等多方面因素，对以上因素进行客观的评价，最后经过综合分析，确定小镇特色。

在体育小镇的建设和运营的过程中，要始终坚持以绿色发展为原则。体育小镇本就应当是健康、绿色、可持续的代名词，如果在建设和运营的过程中，不注意生态环境的保护，大肆无度开发，这就和体育特色小镇的基因不相吻合。因此，无论是在小镇的建设开发环节还是小镇的运营环节，都要注重生态环境的保护，避免浪费资源，尽可能的采用可再生资源进行开发，在运营时有条件的小镇可以采用太阳能等可再生能源，这样才能使小镇的发展更加绿色、健康。

三、湖南省体育小镇的发展策略

（一）加强政策支持和智力支持

在中央相关部门提出发展特色小镇之后，各地对于体育特色小镇开发的政策支持力度较大。但是这种简单的政策支持并不能很好的提升小镇发展的质量。因此，相关部门在出台相关支持政策时要加强引导，不仅仅要给予体育特色小镇宽松的政策条件和资金支持，更重要的是给予相关智力支持。政府可以在制定特色小镇发展规划时，充分调研，合理规划，避免各种特色小镇的无序建设和开发。政府相关部门应当着力引导特色小镇构建自身的特色，避免各個小镇因同质化现象严重而降低其吸引力。

（二）充分发掘市场需求，以市场需求作为开发导向

体育特色小镇在规划阶段时，政府相关部门可以加以引导。但是最终小镇的发展和产品的开发还是要根据市场客观需求进行确定。各体育小镇的建设者和运营者要经过市场调研，确定小镇辐射区域内各个层次人群对于体育产品的需求，以市场需求为发展导向。例如，可以针对不同年龄层次的人群研发不同的产品和服务，针对不同时间段确定小镇的季节主题和活动策略，只有产品和服务始终紧跟市场需求的变化而变化，体育小镇的发展才能长久可持续。

（三）运用科技手段增强小镇吸引力

随着科学技术的飞速发展，目前VR技术、云计算以及全景技术都已经相当成熟。体育特色小镇在运营的过程中可以充分利用这些先进技术增强消费者的参与感和体验感。例如，可以将虚拟现实技术和某些体育项目进行融合，使消费者可以通过虚拟现实技术感受一些受场地限制较大的体育项目。通过运用先进科学技术的方式，一方面可以增强小镇的吸引力，另一方面可以通过运用这些技术降低小镇的运营成本，实现小镇的产业升级。

四、结语

本文以湖南省地区作为研究范围，界定了体育特色小镇的概念，在分析湖南省内目前体育小镇发展状况的基础上，针对湖南省体育特色小镇提出了发展建议。湖南省体育特色小镇可以通过优化小镇产业链条、购买相关体育赛事版权以及明确小镇定位等途径实现小镇的健康长远发展。同时，湖南省相关部门应当给予体育小镇充分的政策支持和智力支持，引导小镇科学建设和运营。小镇还可以通过充分分析市场环境、引入先进技术等手段增强吸引力。体育小镇的建设和开发对发展当地经济，培养社会大众的运动意识和健康意识都有显著的积极作用，各相关部门和各小镇建设者应当合理开发，科学运营，最终达到实现良好社会效果、经济效果的目标。

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