我们欣喜地看到，一批新兴网络视听平台发挥自身智能化社交化信息聚合分发优势，积极投身颂赞祖国、扶贫攻坚、公益寻人、弘扬优秀传统文化等公益传播，为社会增添了正能量，给人民群众带来实实在在的收益，正在成为新时代公益传播的新生力量。欣喜的同时，也触发几点思考。

1. 公益传播内容形态正在发生重大变化。

近年来，在国家广播电视总局等行业主管部门的大力引导扶持下，随着各种网生新视频形态的不断涌现和节目精品创作、节目创新创优工程的持续实施，公益广告作为重要的视频形态、节目形态，内容形式、内涵外延都在发生重要变化，越来越呈现出故事性更强、生活味更浓、制作更精良的新态势新气象，大主题、大情怀、正能量的立意实现了更接地气、更有人气的传播效果。与此同时，“公益”的理念更广泛深入地融进各类电视节目和网络视听节目内容之中，成为这些节目的一个重要内核。传播“公益”价值已经从单纯的公益广告时代迈向“无公益不传播”的公益传播时代。这是广播电视和网络视听媒体价值的一种更高质量、更高水平的回归。

2. 新兴媒体平台积极追求社会价值，强化公益传播。

我们看到，在行业主管部门的积极引导下，爱奇艺、优酷、腾讯视频、哔哩哔哩、快手、抖音、今日头条等新兴网络媒体平台，越来越重视履行媒体的社会责任，并将提升社会价值作为自身的重要发展指标。有的网络视听平台还专门成立了社会责任部门和正能量公益传播内容团队，普遍发起了“幸福乡村战略”“幸福伙伴战略”“光影助力教育扶贫、文化扶贫”“扶贫达人培训计划”、乡村支教、公益寻人等丰富多彩的公益项目和活动，取得了很好的社会效果。这些平台借助自身智能化的聚合分发技术平台、精准定置对位的个性化移动化信息推送上传体系、广阔海量的人财物汇聚、社交化的人际传播口碑传播，将国家的“精准扶贫、精准脱贫”攻坚战、乡村振兴战略、统筹城乡民生保障制度等惠民政策，“直插”偏远的村村寨寨，惠及一家家贫困农户，延伸了贫困地区农副产品的产业链、提升了价值链、打造了供应链，成为新时代中国公益传播的一支新军。

3. 广播电视公益传播必须加快创新。

面对公益传播新的发展态势，按照新时代党和人民对节目内容精品创作越来越高的要求，广播电视公益广告和公益传播必须加快创新。

一是围绕宣传主题主线、国家重大战略创新公益广告和公益传播内容形态。通过思维理念、形式手段创新，把习近平新时代中国特色社会主义思想，把党中央治国理政的重大方针和惠民利民政策、国家社会发展需求，通过富有创意、匠心独运的公益广告作品和公益传播活动，落到基层、落到家家户户。比如，当前，扶贫攻坚就是公益广告和公益传播创新创作的一个重要聚焦点，围绕精准扶贫、精准脱贫这一举世瞩目的伟大工程，可以讲述成千上万个感人的公益故事，创新空间很大。

二是加快做深做广媒体融合，借助新技术新手段推动电视公益传播提质增效。一方面要加快对人工智能、大数据、云计算、5G等新技术的研发和融合创新，让全行业学习应用新技术形成制度和常态;另一方面要采取多种形式与新兴网络媒体加强合作互动，借助新生力量带来的智慧化移动化传播新方式，推動电视公益传播联动社会基层、联动每一个人，形成高质量高效能的公益传播大合唱，带给人民群众更多实惠，也促进广电自身转型升级，进一步推动智慧广电建设。