曹指政 刘冬妮

摘要：信息时代的来临让世界处于一种快速变化当中，各种新鲜事物层出不穷，在这种情况下，以前的经济模式已经不再适用社会的发展，因此世界经济需要转型，同时在全球经济的不景气的条件下，各国也在开始寻找新的发展之道。中国借着改革开放这个伟大国策已经走过了经济快速增长的30年，但同样地，在面对世界经济转型压力下，我们也需要试着找到一种新的复兴之路，以便更好地顺应时代。基于这个背景，文章对于一种新经济模式进行猜想，依据万达广场这个成功案例，从娱乐、旅游、文化、体育、创意等方向来对城市轻经济模式的發展方向与前景做一个分析。

关键词：轻经济;万达广场;经济转型

一、引言

信息时代的来临，互联网的快速发展，人们对于社会各个方面的参与度进一步加深，人们的物质生活和精神追求也是逐渐向着多元化的方向转变，不再是“社会上有什么，我们就要什么”的时代了。改革开放使得中国的经济得到快速发展，为中国的复兴之路打下了坚实的基础，但是高投入、高消耗、高污染的发展模式直接导致了经济增长的资源环境代价过大的严峻局面。而在经济转型大潮下的一种新的经济模式逐渐引起人们的关注——轻经济模式。“轻经济”是伴随着中国由投资带动转向消费带动，由娱乐、旅游、文化、体育、创意等产业替代原来重化工产业的一种新的经济发展方向与模式。轻经济模式也许是未来经济发展的一个主要方面，而万达广场也算是这种模式的先行者，因此我们就以万达广场为例，对其进行一些猜想。

二、城市轻经济模式与万达广场

百科上说，“轻经济”是伴随着中国由投资带动转向消费带动，由娱乐、旅游、文化、体育、创意等产业替代原来重化工产业的一种新的经济发展方向与模式。万达广场的模式也是很契合这种经济模式的，万达广场的发展就是由大众消费所带动的，而且万达商业广场的模式也是这种趋于人文化的经济模式，由此把万达广场作为城市轻经济模式发展的一个方向是很有必要的。

万达从2000年开始历经十多年的发展，在这十几年的时间里，万达商业广场已经经历四代演变和创新，而每一代都有其独特性。第一代商业广场是纯商业，盒子式单店模式，主力店一般3家，沃尔玛超市，家具家电专业卖场及万达影院。其中的规划为：一楼为精品、服饰，2.3层为超市，4楼为专业卖场和影院。第二代商业广场是纯商业，组合式，主力店一般为4家，百货、超市、建材家电专业卖场、影院，此时每个主力店都为一个单体盒子，由多个盒子组成商业广场。第三代商业广场是多产品，商业综合体。产品一般涵盖星级酒店、写字楼、酒店式公寓、商业街区等。主力店一般为超市、百货、专业卖场、影院、美食等，是以盒子十街区+高层的组合形式。第四代商业广场是大型室内商旅文综合体，万达茂。主要包括文化、旅游、商业、酒店以及超大型室内主题公园，大型室内儿童乐园、主题公园、国际影城、美食文化、商业中心、五星级度假酒店等，不是再以商业为主，而是以文化娱乐为主，零售占比低于25%，并且所有项目完全室内。

从万达广场的发展历程就能了解到，万达广场的发展逐步由单一性向综合性迈进，而所涉及的产业也从纯商业模式转向以娱乐和文化为主的多元化模式。实际上万达广场的发展模式就是轻经济发展道路，也是城市轻经济模式在经济转型下一次成功的尝试，具有很大的借鉴意义。

三、城市轻经济模式的发展方向

城市轻经济模式是属于偏人文类的经济模式，与那种大型重工业发展模式是截然不同的经济模式，因此城市轻经济模式的主要发展方向是文化、娱乐、旅游和创意等方面。

（一）文化方向，文化是一个大的主题，而中国也是一个非常注重传统文化的礼仪之邦，城市轻经济模式下的文化就是主要以输出各种文化为主。像传统文化、服饰文化、饮食文化、二次元文化等一系列的文化，让人们在了解文化的同时还能以文化为载体得到经济利益。

（二）娱乐方向，娱乐将会是城市经济模式一个主要的发展方向，因为伴随着互联网的到来，大众娱乐、全民狂欢成为了社会的主流。像一些娱乐杂志、娱乐平台、粉丝经济等一系列娱乐风席卷整个社会。假如城市轻经济模式以娱乐为主将会深受大众喜欢。

（三）旅游方向，旅游一直受人们喜爱，特别是在快节奏的城市生活下，来一场说走就走的旅行将是多么惬意，因此城市轻经济模式为人们提供一场说走就走的“轻旅游”项目将会大有市场。

（四）创意方向，信息时代下人们对社会的参与度增加，并且有机会发出自己的声音，有时一个想法就会引发一场经济变革。在这其中，每个人的想法都是不同的，当你的想法受到大众的认可时就会成为你的创意。就像一些手机软件的开发，最先都是源于一个创意。而创意也将成为城市轻经济模式的血液，为它提供永无止境的发展动力。

以文化为发展基石;以娱乐和旅游为发展方向;以创意为发展动力，这四种发展方向涵盖较为全面，也是用这四种发展方向打造一个在转型经济下一种新经济模式的发展战略，而城市轻经济模式终将为中国经济留下浓重的一笔。

四、城市轻经济模式与其他经济模式的关系

城市轻经济模式是一种新兴的经济模式，是在其他经济模式的基础上所产生的，也是由于资源的匮乏、世界的发展趋势和互联网的影响，单一的经济模式已经不能适应社会的发展，越来越人的人开始关注于轻型的、多元化的经济模式，这也将是未来城市经济发展的重要方向，而城市轻经济模式正好能够实现这一要求，因此城市经济模式与其他经济模式具有互补性和协调性。

（一）互补性

社会是一个大的主体，在这个主体下各式各样的现象层出不穷。中国经过改革开放发展了经济提升了国力，在这其中大型投资经济模式作为主导地位，这也是中国得以快速发展的主要原因。但是随着时代的发展，大型经济模式在人们为主导的社会生活中却是越发显得薄弱，人们对自身的生活和精神关注逐渐增强，在这个方面，城市轻经济模式就作为一个互补性经济模式应运而生，它与大型投资类经济模式互为补充，我们可以把大型经济模式看成一个国家的立身之本，而把城市轻经济模式当成我们生活中不可缺少的一部分，是我们休闲娱乐的理想之地。

（二）协调性

对于一个国家的发展与进步，所依靠的是全面协调可持续发展，这也是科学发展观的基本要求：按照中国特色社会主义事业的总体布局，全面推进经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、促进现代化建设，使人们在良好生态环境中生产生活，实現经济社会永续发展。

而要实现这一目标，就要把经济模式深入到人们的生活中，用城市轻经济模式这一个与人们生活消费密切相关的经济模式来与其他经济模式相协调，在发展经济的同时，还能提升人们对于经济建设的认知，进而提升人们对于政治建设和文化社会建设的整体认知，也使得中国的经济得到进一步的发展。

五、城市轻经济模式的前景预期

实际上以万达广场为例，轻经济模式已经在一些城市得到了运用，并且这种多位一体化的模式受到了大众的喜爱，也积累了一些良好的口碑，为城市轻经济模式的发展打下了坚实的基础。由此我们大胆地对城市轻经济模式的发展前景做出可行性的分析：

（一）生活便利性

城市轻经济模式这一模式推出的一个主要原因就是为了让人们的生活变得便利，而事实上它也的确让人们的生活质量得到了极大地提升，无论是为人们提供方便的手机软件还是各种“轻生活”都是依靠轻经济模式给人家提供的便利性。

（二）时代性

城市轻经济模式地出现是顺应了时代的发展，一方面是随着社会的发展人们的物质和精神需求地增加，所以就需要社会上有针对人们需求的经济模式产生;另一方面是世界经济的大趋势所致，信息时代的快节奏让一些都变得“快”，所以经济也要“快”，于是就有了阿里巴巴、京东等一系列的城市轻经济模式的诞生。

（三）地位稳固性

当马云成为中国首富，人们对于虚拟经济有了更深刻地认识，并惊讶地发现这种以人们消费带来的经济增长的城市轻经济模式正在逐渐地进入到世界经济体制中，并正在成为经济模式中重要的一部分。同时城市轻经济模式是由娱乐、旅游、文化、体育、创意等产业共同发展而来的，我们可预见在未来，我们对于这种经济模式地依赖将会达到无以复加的地步。因此就稳固而言，城市轻经济模式的地位将是不可动摇的。

六、结束语

在这个快速发展的时代，城市轻经济模式将会有巨大的发展前景。而伴随着中国经济由投资带动转向消费带动，顺应时代的发展，把娱乐、旅游、文化、体育、创意等产业作为城市轻经济模式核心竞争力，未来的经济模式必将有城市轻经济模式的一席之地。同时在城市化进程加快的今天，城市轻经济模式也将会为资源匮乏、环境污染等负面影响做出贡献。

参考文献：

[1]大连万达商业地产股份有限公司.万达集团商业地产系列丛书：商业地产运营管理，2014.3.

[2]黄顺基，吕永龙.中国经济可持续发展战略框架[M].北京：改革出版社，2010.

[3]赵力平.城市文化建设[J].中国社会科学出版社，2005.11.

项目来源：本项目来源于2018年辽宁对外经贸学院校级大学生创新训练计划，项目编号：2018XJDCA073。