黄曦

摘 要：近年来，电子通讯技术的创新发展诞生了如微博、微信、QQ等多种新媒体电子交流平台，这类平台具备简单、方便、快捷、娱乐性强等优势，已然成为了受众交往和获取信息的重要途径。新媒体的快速发展吸引了一批批传统媒体受众群体，使得借助传统方法开展思想宣传工作的成效大打折扣。故而将宣传思想工作的阵地逐渐向新媒体延伸已然成为当前国有企业宣传思想工作建设的首要目标和任务。基于此，本文主要论述如何在新媒体背景下落实好国有企业的思想宣传工作。

关键词：国有企业;新媒体;宣传思想工作

新媒体是相对于报纸、广播等传统媒体而言的，主要是借助现代化的信息网络技术，通过电脑、手机、电视等终端向广大受众提供语音、视频等服务。新媒体传播受众面广、速度快、互动性强，打破了传统媒体时间与空间上的限制，能充分满足不同受众群体的个性化需求与体验[1]。在新媒体背景下，国有企业思想宣传工作的重要性更加突出，若好的政策方针不能及时有效的铺垫宣传，在执行时就容易出现员工不接受、不理解、甚至是抵触反抗等问题。由此可见，在新媒体背景下探索国有企业思想宣传工作的有效途径迫在眉睫。

一、新媒体背景下国有企业宣传思想工作的重要意义

（一）宣传思想工作能强化国有企业执行能力

良好的执行力是企业各项工作开展及各项政策落实的重要基础。就实际情况而言，很多企业好的方针政策和战略部署成效甚微，并不应单单归咎于职工执行不到位，而是企业未展开有效的宣传引导，使得在会议上提出的办法和措施无法及时、全面传递到基层单位，就更别谈由班组将其传达给一线职工了，如此，执行力又怎么会得到提升呢？因此，国有企业应充分认识到思想宣传工作的重要性，任何一项方针政策、办法措施的提出都要有配套完善的思想宣传工作，让企业每位员工都及时接收到相关信息，明白如何做？为什么这样做？这样做的收获是什么？只有这样，才能有效强化国有企业的整体执行能力。

（二）宣传思想工作能提高国有企业管理水平

新媒体背景下，国有企业的管理应强调人性化、精细化与标准化，注重管理效率和经营效益的提升，如薪酬调整等新型管理办法，应做好相应的宣传工作，让员工明白其中的好处，这样在实际落实的时候才能得到员工的大力支持和认可。具体而言，企业应大力宣传公平、公开、公正的用人选人机制，让员工在思想上形成共识，巩固员工队伍，建設良好的企业文化[2]。同时，完善企业各项管理制度，并组织员工展开培训，让所有员工都明确自身岗位的职责权限，充分了解企业的各项管理制度，以便在实际工作中能做到自我约束和警示，有条有序的开展各项工作。如此，企业的管理水平必然能得到有效提升。

二、新媒体背景下国有企业宣传思想工作的有效途径

（一）搭建新媒体平台，拓展宣传内容且突出工作重点

国有企业应积极搭建新媒体宣传平台，做到宣传内容全覆盖，让企业职工能及时了解企业的生产发展状况，及时知晓企业领导层提出的技术、管理、安全等方面的新要求，或是根据自身需求能及时搜索出需要的信息，这样职工在工作中才能更有激情和动力。如建立企业网站、企业公众号、企业微信群、企业QQ群等，及时宣传相关内容，增加与职工的互动交流，接收职工的反馈信息等，拉进企业与职工的距离，让各项宣传工作能落到实处，发挥实效，并且让每位职工都感受到自己是被关心和重视的。同时，国有企业在宣传思想工作时最基本的就是要建设好企业队伍，增加企业职工的凝聚力，共同为经济建设做好宣传工作，实现企业方针政策全面落实到位的最终目标[3]。要知道，企业的发展目标与方针政策就是灵魂所在，因此必须确保每项方针政策的宣传都能落实到每位员工，并在实际执行中得到员工的支持和认可，才能实现企业与员工的共同发展。

（二）充分体现时代性，“多管齐下”做到与时俱进

国有企业在宣传思想工作方面应做到多管齐下，具体可从以下几方面着手：1.做到宣传理念的与时俱进。宣传思想工作要顺应新时代的要求，及时更新宣传方法和理念。2.做到宣传内容的与时俱进。新媒体背景下，应及时创新宣传思想工作内容，充分体现科学性与新颖性。要不断学习贯彻、落实习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想;要强调以人为本的理念，将其作为宣传思想工作的出发点与落脚点，激励企业职工多方学习、全面发展，共同为企业的长远发展努力;要结合企业职工思想与工作的实际情况，为员工的工作、生活、思想创造良好环境条件。3.做到宣传方法的与时俱进。在宣传思想工作时应多采取以情感人、树立典型、讨论交流等多种方法。4.做到宣传体制的与时俱进。首先，要将宣传思想工作纳入日常性重要工作范畴，强化各级党组织在这方面的统一领导，实现宣传思想工作规划、组织、疏导、应变、协调等多项功能的统筹布局。其次，要强化宣传思想工作组织队伍的建设，给宣传业务骨干提供相应的组织培训机会，细化落实宣传工作目标，制定配套完善的宣传工作考评制度，有效提升宣传思想工作成效。再次，要注重相应配套制度的建设，如领导责任制度、奖惩制度、目标管理制度、宣传成效评估制度等，呼吁企业职工积极参与到宣传思想工作的大队伍中，共同为开创企业宣传思想工作新局面而努力。

（三）强调扎根基层，突出思想宣传工作实效性与针对性

国有企业宣传思想工作的对象和主体都在基层，且落实各项任务也要依靠基层，因此，在新媒体背景下的思想宣传工作更应该强调扎根基层，要将工作重点放在企业的生产经营与改革发展上，从多角度、多层面宣传企业的创新机制、战略发展以及基层出现的模范人物等，增加思想宣传工作的动力性[4]。在扎根基层的同时，宣传思想工作更应该注重针对性，要结合企业职工实际情况进行有的放矢的宣传，确保能满足不同职工在思想文化需求上的差异性。具体来说，对一线职工，企业在宣传思想工作时就应突出实际生活，把抽象的道理、观念融入实际生活，让职工能切身体会和感受到党和国家的关心、企业的关爱，进而认同并支持党和国家的方针政策、企业的发展举措;对各基层干部，企业就要注重国家、企业改革发展必然趋势以及社会各方面改进等内容的宣传，并且要重视基层干部的权利保障;对文化程度高的职工，在宣传思想工作上就要更全面、深入，让他们充分认识到国家的繁荣昌盛，帮助他们树立民族自豪感和自信心，鼓励他们积极为国家、企业的进一步发展作出贡献。此外，在宣传思想工作的实效性方面，企业应多关心和关注职工，都职工沟通交流，及时掌握职工的思想动态和实际情况，以便更好的开展思想宣传工作，确保宣传内容能更好的被职工认可，也能更好地帮助到职工。

（四）注重打造宣传队伍，为宣传思想工作奠定坚实基础

新媒体背景下，国有企业宣传思想工作必须要有一支坚实、优秀的宣传队伍，因此，国有企业应注重宣传队伍的打造。具体可从以下几点着手：1.注重宣传队伍责任感的培养。国有企业宣传工作主要服务于企业的改革发展，对提高企业凝聚力和生产经营成效十分重要，故，每位参加宣传思想工作的职工都要自觉树立强烈的责任感与使命感，要提高自身思想觉悟，将宣传工作作为一项事业去做，充分发挥自己的才能，推动宣传工作的落实。2.注重宣传队伍思想觉悟的培养。宣传工作并不能创造直接的经济效益，很多企业职工都认为宣传工作可有可无。对此，企业必须要强调宣传工作的重要性，让职工明确宣传工作带来的益处。3.注重宣传队伍学习能力的培养。好的宣传队伍除了具备丰富的知识和过人的能力外，还应该有自主学习的意识和能力。要将理论知识运用到实际宣传工作中去，并且，还要学习如何将这些思想政治方面的理论延伸到经济发展中去，做好经济宣传的思想工作。國家在发展，时代在进步，企业在改革，各种新知识、新技术、新设备、新理念层出不穷，宣传思想工作者只有不断学习才能充实和提升自己，才能更好地为宣传思想工作服务。

三、结语

在新媒体背景下，信息的传播量大、传播速度快、传播面广，受众群体接收信息的途径和方法也更加多样化，并且在对信息的需求方面也更加突出个性化。对此，国有企业要想更好地开展思想宣传工作，就必须顺应时代潮流，积极借助新媒体的优势开展工作。本文认为，国有企业应积极搭建新媒体平台，借助平台优势拓展宣传思想工作的内容和方式方法，并做到及时更新;增加与企业职工的互动交流，以便更好地掌握职工动态，进行有针对性的思想教育;注重打造一支高素质宣传队伍，为思想宣传工作提供助力;在宣传思想理念、内容、方式方法等方面及时创新，以便职工能更快地认可和接受。当然，在实际工作中各企业还应紧密结合实际情况做具体分析，以便探索出更有针对性和目的性、使用于本企业的思想宣传方法和途径。

参考文献

[1]张红.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探索与思考[J].新媒体研究，2015（17）：19-20

[2]梁定亮.创新运用新媒体开展国有企业宣传工作的策略[J].企业科技与发展，2016（08）：96-98

[3]宋芳.新媒体在企业宣传思想工作中的运用探讨[J].社会科学（全文版），2018（03）：17-18

[4]林鸿冠.新媒体在企业宣传思想工作汇总的应用途径探究[J].工程技术（文摘版），2017（36）：000287-000287

（作者单位：广州长运集团有限公司）