2018年，中国家电市场进入新一轮的深度调整期，行业整体陷入低迷状态，企业纷纷探寻细分市场，以期通过细分市场的精耕细作来实现突围。与此同时，家电市场逐渐向头部企业聚集，头部企业的集中度进一步提升，精细化分层渐近，竞争门槛快速拔高。楼市调控政策不断深入，存量房时代到来，家电企业卷入了一场新的、更为激烈的市场竞争。家电市场寒冬之下，增长压力越发明显。

一、2018年1-11月家电整体市场剖析

2018年家电市场整体增速缓慢，市场红利逐渐消失，行业洗牌速度加剧。白色家电整体涨价，其中空调最为明显，主要受终端需求增速放缓、消费整体收缩和行业库存上升等因素影响。但白电行业仍保持稳定增长态势，是家电格局最稳定的一环，美的、格力、海尔三大巨头垄断的格局依旧。2018年白色家电的高端产品需求明显，各大厂商在差异化细分市场发力，空调主要表现在定频到变频，洗衣机主要突出表现在大容量以及洗烘一体。

厨房电器2018年首次出现负增长，整体销售略显疲态。健康家电增长迅猛，随着人们对健康意识的重视，像吸尘器、扫地机器人、除螨仪等产品销售额增长迅猛，均保持40-50%的增长率。空净行业相比往年呈一蹶不振之势，在市场行情惨淡的情况下，很多大品牌开始收缩空净业务。在大家电市场接近饱和的状态下，具有多样功能的小家电逐渐受到消费者的热捧。个人护理消费群体年轻化，销售火爆。高端市场将成为中国家电企业下一阶段角逐的重要战场。……