王淼

短视频的短小精悍、内容凝练、直接直观，可以合理的介入到人们的碎片化的时间之中，它不像观看一部电影、一部电视剧、一部网剧需要大量的时间和精力，甚至需要按时追剧，才能跟得上剧情，短视频更多的是利用人们“无价值的时间”，传递一种观点、现象抑或笑料。

微博几乎代替了博客，微信几乎代替了短信，而同样，短视频一路高歌，在数量上颇有“一统江湖”之势。

短视频，吸引了大量的流量，成为当下老少咸宜的一种消遣娱乐方式。短视频，契合了这个时代“短平快”的特征，更是读图时代的必然产物。从电视、网络普及以来，我们的阅读习惯从平面化的文字转向了立体的多媒体，以视频为核心，可以说，大踏步走进了“读图时代”。据统计，2018年底，短视频的用户达到了6.48亿，用户使用率达78.2%，也就是说在国内每两个人中就有一个人在使用短视频（当然并没有排除一个用户在多个平台注册和重复在一个平台注册的现象），但即使这样，这个数据同样是惊人的。短视频已经成为大多数人生活中不可或缺的一部分，其原因在于短视频的短小精悍、内容凝练、直接直观，可以合理的介入到人们的碎片化的时间之中，它不像观看一部电影、一部电视剧、一部网剧需要大量的时间和精力，甚至需要按时追剧，才能跟得上剧情，短视频更多的是利用人們“无价值的时间”，传递一种观点、现象抑或笑料。

飞速发展的短视频

伴随短视频的大量涌现，我们的监管和研究并没有跟上其发展的步伐，人们把大量的时间耗费在了短视频上，甚至比电视剧的时间成本更高，且更易“上瘾”，这一趋势在无序、无控的状态下蔓延到了各个年龄段。无论是花甲老人，还是刚入学的儿童，都在短视频上试图寻找自己的一方天地，传达的价值观、世界观千差万别，展示的内容包罗万象，成人尚且有能力辨别，而对于未成年人则不见得有识别的能力，稍有不慎，便会误入歧途。

在海量的短视频创作者里，经过短时间的几何式发展，已经逐渐形成了金字塔式的作者分布，如李子柒的成功营销案例，稳坐短视频的金字塔顶端，而更多的作者则是居于金字塔的底端，面临着生存的困境。短视频发展到今天面临着同质化、肤浅化、量大质低等问题，需要解决这些问题，创作者必须注重作品的差异化，追求质量，以内容为王，从低俗搞笑向纵深化发展。

而同样，监管部门、教育主管部门、学校、社会、家庭都需要将目光转向短视频这一新事物，给未成年人营造健康良好的成长环境。舆论更应该将短视频向积极、健康、有益于社会发展的方向引导，对短视频的发生、发展、演变、成长的心理、社会学问题进行深入研究，也更有助于大众合理观赏短视频，更好利用短视频这一经济、高效的平台。

短视频的艺术审美价值的提升必然依赖于其自身内容的质量提升，当短视频走出低质的泥淖的时候，伴随视频内容质量的大幅度提升，其审美价值也会随之提升，得到飞跃。

短视频面临的危机

目前，呈献给我们的短视频从内容上最容易区分，主要分为搞笑类、知识讲解类、田园生活类、现场直播类、商品营销类、个人展示类，当然六类并不能将包罗万象的短视频内容尽入其中，但可以从内容上做一个简单有效的区分。

在上网用户量居高不下的刺激下，直播火了起来，但由于恶俗问题，招致不同部门、观众的抵制。虽然直播火了一批网红，甚至刺激了宅男经济，但最终伴随着内容出现问题而逐渐淡出人们的视野，因此短视频异军突起，直播被迅速取代，很多直播创作者也转移到了短视频里，把直播变成了短视频，但二者形式上的巨大差异倒逼创作者寻求新的突破途径。

短视频里最火的类型，莫过于搞笑视频。高压快节奏的生活，人们更倾向于寻找快乐，搞笑视频无疑填补了这个空白。轻轻松松，一两分钟甚至几十秒，就可以让人大笑一场，何乐不为？不用费脑筋，不用花钱，这样廉价的快乐吸引着一批又一批的观众。然而，大笑之后呢？诚然，笑了之后更不需管其他的事，因而，一个笑料接着一个笑料，笑的停不下来，突然发现，两三个小时过去了，什么都没干，但是还想看，回头来才发现，浪费时间且什么都没得到。

这也是目前短视频面临的最大问题，观众自我反应过来之后会进行自我调整，缩短短视频欣赏时间，甚至强迫戒掉短视频。

短视频平台面临着来自观众和创作者两个层面的压力，创作者需要吸引更多的观众，不惜借助各种噱头，甚至出现大量的抄袭，导致内容雷同;观众自我调整，戒掉短视频，减少使用率。留住观众、留住创作者，成为平台的两大难题。

短视频成功的案例不是没有，比如前面提到的四川绵阳北川的李子柒，抓住了当下人们渴望回归田园而不得、对食品安全的巨大渴求的心理，打造了一位飘然世外、用原始食材、用手工制作美食的一位美食达人，加之李子柒从来都是汉服或者传统服饰装束出场，从节令入手，质朴的面容，明快的音乐，精美的画面，应季的食材和食物，观者络绎不绝，截止2018年1月，全网粉丝数量近2000万，累积播放量近30亿，被誉为“2017第一网红”。继而李子柒的团队开始介入市场运作，售卖视频，据统计，第一款辣子酱最低定价30元，一次需购买两瓶，短短数日，营业额上千万元，令人咋舌。

然而，李子柒只有一个，效仿者众，成功者少，更多的创作者只是将家乡的水果、茶叶、特产通过短视频的平台销售出去，体量无法与李子柒相提并论。

知识讲解类是另一类比较受欢迎的短视频类型，比如国画书法。国人的内心都有一个书法、国画梦，但奈何各种原因很多人并没有时间精力金钱去现场学习，就出现了网络短视频教学。一学就会，是其最大特点。还有一些平时生活中不太注意的生活常识，都会出现在短视频里，如美食做法、急救方法、养生方法等。

短视频内容为王的未来

短视频由于有海量的内容，客户粘性并不强，流动性很大，因而，短视频面临着转型升级。笔者以为短视频的转型升级，需注重其内容，走纵深化发展的道路，摒弃直播的低俗、同质化道路。因而，短视频仍然不可避免的需要有海量内容，海量内容要经过专业化筛选，且具有前瞻性和新潮性;创作者要定位准确、有自己的目标客户群体;更要有核心的竞争力（行业优势）、可持续的模式。同时，平台和监管部门需要从制度上做好顶层设计，也要做好日常监管，尤其是针对未成年人观看短视频的积极有效的措施。具体来说：

第一，面对如此庞大的客户群体，短视频平台需要海量的内容，如前文所说的五花八门、包罗万象。除了人们经常见到的一些行业以外，一些冷门行业也出现在观众的视野里，比如非遗，作为一个庞大的门类，独门绝技、手艺，冷门行业，都浮出水面出现在人们的视野里。猎奇永远是人的天性，好奇心属于任何一个年龄段的人，探索未知世界，满足求知欲和好奇心，短视频当仁不让。这也是其优势之一。

第二，海量视频需要有第一个定语——专业化。提起专业化，何其难也。海量视频的背后是成千上万的创作者，学历、知识、经历千差万别，无法要求每一个作者都是高学历的优秀人才，更无法保证每一部作品都毫无知识性偏差，作者只是根据其生活经历、阅历制作出自己满意的视频，这就需要平台对创作者、作品进行筛选，提供VIP差异化服务。平台早已实行了签约制度，那么在签约制度之下，如何保证视频的专业性？就是平台执行层面的事了。

第三，大多数海量视频几乎每天一更，那么如何保证更新的视频都具有前瞻性和新潮性？同样的一个笑话，第一遍能引人大笑，第二遍就能令人生厌。内容为王的时代，观众更注重视频的前瞻性和新潮性，是不是让观众欣赏到了目前最前沿的视频内容，无论是创作方式、手法还是观点。在人们渴望田园生活、食品极度不安全的今天，如果继续宣扬城市食品的优势、城市的环境便利恐怕与当下格格不入，因为高度城市化的今天，人们纷纷重燃田园梦，重拾故乡梦，寻找乡愁。

第四，视频的专业性对应的是创作者的定位，作者如何定位自己的客户群体？做一个美食传播者？旅游攻略达人？非遗传播者？医学常识传播者？育儿经验分享者？健身经验分享者？诸如此类，不一而足。如果视频内容庞杂不堪，那么平台便很难通过大数据直接推送给特定的人群，从而很难脱颖而出。相反，精准的定位，专业的内容，加上平台的准确推送，作者和观众可以一举两得。

第五，持续不断的更新，反过来要求创作者的创作思路的随时调整，需要摸索出一套适合自己的可持续发展的模式。“一招鲜吃遍天”的时代早已不复存在，观众对于套路极其敏感，且极易“喜新厌旧”，当套路持久不变，恐怕将是失去观众的开端。

第六，平台与监管者对于视频内容的审核极其重要，短视频量大，审核起来耗时费力，这也给了一些人“空间”。因而，无论是平台自身，还是监管部门，均需要花大力气对于短视频的内容进行审核，法不禁止即可行，那么同样，审核并非“过滤”，而是寻找“法禁止”，营造积极健康的网络环境。

第七，成年人具备鉴别好坏的能力，而未成年人不见得具备，尤其是小学生和初中生。目前，手机极为普及，未成年人几乎人手一台，虽然上学期间大都不能使用手机，但是周末、寒暑假，这个空档家长无法监管，更需要平台与监管部门专门针对未成年人出台相关政策，引导未成年人树立积极向上的价值观、人生观。

結  语

短视频，已经成为目前最流行的多媒体传播方式之一，且具有极大的优势，是其他媒体形式难以比肩的。“打铁还需自身硬”，短视频做大数量、做强内容、做好监管、做好引导，提升审美价值，未来必然能成为与电影电视一争高低的传播形式。

王  淼

成都大学中国-东盟艺术学院教师，成都市文艺评论家协会副秘书长，中国文艺评论家协会会员，四川省文艺评论家协会戏剧专委会委员。