李娜 王瑞嘉

随着互联网技术和4G网络的快速发展，移动互联网已成为了人们生活中必不可少的一种生活方式。与此同时，依附于互联网的各种手机APP带动了一种新型商业模式的兴起——即共享经济。指的是在“互联网+”的背景下，以互联网为媒介，整合线下的闲散资源，以移动支付为手段共同享有社会资源和经济利益，优化社会的资源配置。所以在共享经济新理念的引导下，一些新兴产业进入了大众的视线，以共享单车、共享住宿为代表。在我国，共享经济市场已囊括了各个行业，其中包括网络众筹、网上借贷、交通出行等等。

不难看出，旅行市场营销是一个动态的过程。它包括分析、计划、执行、反馈和控制，更多地体现了旅游经济个体的管理功能。而旅行市场的发展状况和市场前景都较为良好，随着人们生活水平的提高和生活压力的不断增加，也有越来越多的人通过旅行来排解压力，舒缓心境。关于旅行的附属产业也随之出现，如马蜂窝、去哪儿等媒体型平台的出现，或是携程这样的移动APP，都为人们的出行提供了便利的条件。用户的需求也更加被商家细分化，所以共享经济下的旅行市场营销策略可以划分为三个部分：

（一）共享经济的旅行市场定位

在共享经济的旅行市场中，可以大致分为共享住宿、共享出行、共享旅行攻略几个方面。在当前的发展状况来看，共享旅行攻略发展较为迅猛，并伴有许多APP和智能软件的出现。

（二）共享经济的旅行市场细分