艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示，2017年，行业规模约49.1亿元；2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人，预计2020年中国知识付费产业规模将达到235亿元。这份报告是在2018年3月份发布的，距今还差四个月就两年了。前不久，据罗辑思维备战科创板的消息报道，今年知识付费规模将超150亿，吸引用户近4亿，明年达235亿，整体与艾瑞咨询发布的报告数据相近。而其中，罗辑思维备战科创板的用户画像显示，截止至今年6月份的调查数据，一二线城市中为课程付费的用户占比近半，其中，女性占比为44.3%。此外，19岁？ 30岁正处于事业上升期，为课程付费的比例过半，达55.7%。

以上图片来源：36氪 2019年6月，知识付费会员用户画像

根据调查数据报告，我们大抵可以将知识付费用户分两类：兴趣型、学习型。其中，学习型又可以细分为两类：专业学习型（反复琢磨）和非专业学习型（要的就是成功人士的推荐）。而相较于前两年知识付费的风靡，今年，用户为课程付费的热情被大大消减，也更加理性。正如《2018？ 2019中国数字出版产业年度报告》显示，用户对知识付费产品选择更加理性，未来情感类热度将逐渐削弱，专业化、实用性强的内容将成为市场主流。

美国专栏作家斯图尔特·艾尔索普说：“仔细思考大型媒体，即经由合并而成的‘并购公司’如迪士尼、维亚康姆、时代华纳、默克多新闻公司等的做法，必然会注意到一个基本原则：在任何一个创意行为中，一定要有人懂得如何打动顾客。……