陈佳

一、背景

随着电子商务的发展，网络购物已经深入消费者的生活中。城市快节奏的发展以及网络红人的兴起，网络购物已经成为人们日常生活中的主流购物方式，随时随地，只要有一台移动终端设备，就可以实现购物需求。网上购物不仅实现了时间上的便捷，为消费者节约了上街购物的时间，也因为网络上物品多样，可以实现全国甚至全球的物品网络陈列，也让消费者可以进行同类商品的多项对比，在同类型的商品中挑选质量最好、价格更优惠的物品。互联网的发展不仅带动了购物、带动了网络经济发展，也带动了物流的发展。在网上购物可退可换，物流送达及时，有些物流公司比如顺丰、京东、苏宁等都是送货上门，为消费者提供了更加便捷的服务。经过10年的发展，“双11”已经从一场促销活动演变成了一场涵盖各个领域的商业活动。

二、“双11”的由来及数据

“双11”源于光棍节，也就是每年的11月11日，它并不像春节、国庆节、劳动节、中秋节一样是我国的传统节日，而是流传于年轻人中的娱乐性节日，光棍的意思是单身，因11月11日这一天里4个阿拉伯数字1形似光滑的棍子而得名。光棍节源于校园，发展于网络传播，逐渐形成一种光棍节文化。2009年，阿里巴巴模仿美国“黑色星期五”举办了第一届“双11”网络促销活动，以让广大单身青年通过购物来寻求心理安慰，低廉的价格同时吸引了非单身人士，当年共有27个品牌参加促销，营业额为5200万;2010年，淘宝……