吴辉

今年“双11”已经是第十一个年了。进入零点，各大电商平台迎来交易高峰。24小时“剁手”2684亿，你贡献了多少？

2009年，“双11”的舞台上是天猫一家的独角戏，那一年“双11”创造了5200万元的成交额，到2019年“双11”诞生10年，这10年间交易额从5200万元变成了央行公布的1.4万亿元，参与者也呈指数级爆炸增长。

从2009年到现在，国内互联网行业几经变革，市场变化巨大。不断地调整与变革推动着“双11”规模不断增长，影响持续扩大。今年“双11”，在新消费主义登场和众多行业新兴现象诞生的背景下交出了一份漂亮的成绩单。

““双11””战绩

“双11”电商大促展现出了消費潜力释放的巨大空间，也显示着消费升级的强大动力。随着人、货、场关系的重构，强劲的新消费浪潮扑面而来。

直播带货魔力大

今年“双11”期间，直播带货是最火热的词之一。“打开淘宝直播页面，一边看直播，一边点击左下方的链接加购商品，还可以享受直播间优惠呢！”

李佳琦，这个容貌俊俏的小鲜肉让人最深刻的印象便是在直播间对着镜子细细描绘精致的妆容。今年10月21日，天猫“双11”预售首日，在直播中，李佳琦所推介的39款商品几乎被秒光，4个多小时便累计突破3000万人次围观，刷新直播纪录。

直播购物、语音下单、AR（增强现实）试妆……这个“双11”，天猫消费新场景再次扩容，给消费者带来全新的消费体验。天猫数据显示，11日8时55分，淘宝直播引导的成交额已破百亿元，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

主打“消费分期”

值得注意的是，今年各家金融机构均主打“消费分期”，且通过各种形式嵌入消费、支付场景。