奚瑞媛

摘要：综艺节目是否吸引大众眼球，最关键的一点就是文案的创作与创新，本文重点对电视综艺节目文案创作方式有关内容进行分析，以期提高文案创作质量，为大众提供更好的综艺电视节目。

关键词：电视综艺节目;文案创作方式;分析

（一）较强的互动性

电视类综艺节目本身就具有明显的互动性，因此文案创作方式要显示出一定的互动性。综艺节目中，场内和场外要进行互动，嘉宾要同观众进行互动，主持人还要与嘉宾互动，一些综艺节目还需要有一些表演活动、游戏活动等等，因此摄像同表演的人也要有互动，在通信技术发达的今天，电话互动、微波互动都能实现，这能让观众参与到节目中，让观众的好奇心得到满足，从而提升节目收视率。因此文案创作中，将这种互动充分体现出来，才能让节目制作人认可，为节目成功奠定基础。

（二）突出的休闲、娱乐性

综艺节目在一定程度上，是为了让人们将生活中产生的不愉悦状态排泄出来，提供给大家娱乐和休闲的方式。电视之前，人与人之间处于平等的状态，人们能够将身上的包袱卸下来，迈进另外一个世界。只有达到这种效果，才能让综艺节目的收视率更上一个台阶。因此，文案创作中，创作人员要能抓住观众的心态，尽可能多地设计出一些让人快乐的环节以及版块，以此来吸引更多的观众。

（三）集结各个方面的艺术

综艺节目的内容和表现形式，充分显示了各种艺术的完美结合，文案创作内容要能充分运用这些技术，像3D技术、激光技术、灯光技术等等，从而提高综艺类节目的科技性，也能促进综艺类节目的创新，给人们视觉上的享受。例如，舞台灯光的升降，各种屏幕的运用等等，都要在文案创作中体现出来，才能表达清晰的节目效果，获得更多同行的认可。

（四）足够数量的看点和噱头

文案创作时，创作人员要考虑节目的常规，像娱乐类的有15分到60分的不等，晚会类至少要1个小时，还有访谈类、生活服务类等等，时间都不同。对此，创作人员需要思考，在有限的时间内，怎样能展现出满足观众需求的看点和噱头，從而让观众在长时间内，接受节目，缓解视觉疲劳。这些亮点包括了节目中的嘉宾，或者节目主要内容。另外，还可以通过“悬念”方式，替换“亮点”;或者采用“整蛊”方式，吸引观众关注，形式多样，创作者一定要把握精准。

（一）重视生活现实，实现“本土化”创新

从当前电视类综艺节目文案创作方式去看，其中有很多都是模仿国外的综艺类节目，创作出来的比如《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》等等，让我国的电视综艺类节目走向了一个高潮，但是经过观众的审核，复制和模仿终究不是长久之计，因此一定要实现电视类综艺节目文案创作方式的创新，才能促使综艺类节目有更长远的发展。

因此，要在现实生活中吸取氧分，收集创作灵感，以中华民族特有精神，融合到综艺类节目创作中，敢于发出时代之声，促进民族兴旺。比如，中央电视台的《中国成语大会》《中国听写大会》等综艺类节目，在弘扬传统文化和汉字文化方面，起到了积极的促进作用，这才是我国电视综艺类节目文案创作方式的光明之道。

（二）宣传主旋律，传递正能量

综艺节目文案创作方式要积极靠近我国社会主义核心价值观，充分展现爱国主义，通过高尚文化，引导社会风气，营造积极健康的社会风气，追求新艺术，提高综艺类节目凝集力，从而使得综艺节目拥有强大的生命力，持续发展下去。比如，中央台的《开讲啦》和《朗读者》，前者第一季主要讲了人生经验、理想、价值观、主流、励志，或者用最近流行的比较泛滥的说法叫“正能量”。在主流价值取向上，《开讲啦》与传统的演讲一脉相承，向上、励志，讲真善美。而《朗读者》每一期的主题也都趋向正能量，传播主旋律，因此受到了更多观众的喜爱，实现了健康发展。

综上所述，电视综艺节目文案创作方式在显示自身基本特点之余，还要保证文案创作方式的创新性，在内容上要重视生活现实，从而实现节目“本土化”的创新;同时应当保证文案内容宣传主旋律，以正确的方式，传递正能量，进而达到综艺节目连续创作的目标。