林俊宏

摘要：探究花山岩画文化创意产品的创新设计模型路径，分析花山岩画具有多重身份以及当前花山岩画文化创意产品设计的研究现状，分别从花山岩画的“三化”和其文化创意产品设计的“三特色”进行编码，探究花山岩画文化创意产品创新设计的新思路。

关键词：花山岩画;文化创意产品;创新设计;编码;模型

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）08-0125-02

花山岩画作为一种文化特征，具有多重身份（见图1）。首先，左江花山岩画景观地处我国广西崇左市左江流域105公里的两岸，距今已有大约2000多年的历史，是壮族的优秀文化瑰宝，为此它具有特色的少数民族文化的身份特征。花山岩画一共包括38个岩画点，规模庞大，数量之多，图像造型采用具象和抽象相结合，造型各异、朴实而又大气，用色以红色为主，给人明亮清晰的感觉，是亚洲东南部规模最大的岩画群，形成独特的岩画艺术，其艺术价值极高。最后，自2016年7月15日花山岩画入选《世界遗产名录》以来，花山岩画有了世界文化遗产的身份特征，其艺术和文化价值得到更大地认可，影响也越来越大，学术界对花山岩画的研究进入了一个新的高潮。

1花山岩画文化创意产品设计现状分析

随着花山岩画的研究广度和深度不断提升，一批研究花山岩画文化创意产品的成果陆续问世。通过梳理，对当前花山岩画进行文化创意产品设计研究主要有以下内容：第一，从产品和市场需求的角度出发，分析和总结花山岩画旅游纪念品的设计原则及方法;第二，有的学者从如何提取花山岩画的图像、色彩进行衍生品设计，对当地民族风情、民族工艺做了简要地分析和梳理，最后提出落实到个别具体的设计方案;第三，分析现有花山岩画旅游文化产品设计不足，最后提出将花山岩画图案融入到旅游产品的设计中。

当前，对花山岩画文化创意产品设计的研究主要是从旅游人群的角度对花山岩画进行旅游纪念品设计。主要的研究有：对花山岩画旅游紀念品提出个别设计原则和设计方法，从而进行旅游纪念品的设计和开发;研究如何从花山岩画的图腾符号、颜色、形态等进行提取元素符号，再对花山岩画图像进行解构和重构，从而得到新的图像符号再运用到设计当中。总体来讲，目前对于花山岩画的文化创意产品设计没有形成体系，提出的相关理论研究的面比较窄，设计出来的文化创意产品仍处于采用花山岩画的图像作为设计元素较多，主要体现在运用花山岩画的图像做一些平面包装设计和一些文具类的产品，比如立体书架。

2花山岩画文化创意产品创新设计模型构建思路

当前，花山岩画的影响力相比以前有了很大地提高，但与其文化相关的创意产品设计研究还处于比较薄弱的环节，市面上有些文化创意产品让人看了显得有点生搬硬套，设计感不强，IP形象混乱，让人无法识别。这是对花山岩画的文化内涵、地域特色、民族风俗等没有系统地把握，对花山岩画的认识不清而造成的。

构建花山岩画“新文创”，首先，要做的是对当地文化资源进行解析、归纳和提炼，识别和梳理出其身份特征，要对花山岩画进行身份“认证”，从整体把握花山岩画和其文化创意产品设计;而后，再依据其身份“基因”转换成能够设计的元素，把文化特色、地域特色和审美特色三者融入到文化创意产品设计中，重新赋予文化创意产品新的生命力。

花山岩画文化创意产品创新设计，并不是仅仅只有其图腾符号可以提取来做设计，也不是只有其图腾符号才可以表现和传达花山岩画形象。从花山岩画的三个身份特征对接到其文化创意产品设计，提出“三化”到“三特色”的模型框架，为后续对花山岩画文化创意产品创新设计提供新思路。

3花山岩画文化创意产品创新设计模型的编码

3.1文化特色编码

确立大文化圈意识，提高国际声望。花山岩画被列为世界文化遗产，在国际上得到认可和宣传，说明了花山岩画的文化特色已经得到国际上的关注和认可，会受到越来越多国内外友人的关注和前来旅游，花山岩画景区的相关文化产业也应该紧跟其后，政府和相关企业应该大力支持和鼓励其文化产品的创新发展，以满足旅游者的各种需求和体验。

文化性设计更多地是偏重于精神设计，强调地是对于用户精神需求的挖掘。花山岩画的文化创意产品设计应当面向国际和立足当地。一方面，要用国际化设计视野来进行花山岩画文化创意产品的创新设计，站在国际化的视角下，细分面向谁而设计，有目的性的设计出满足国外友人和国内游客喜爱的文创产品;另一方面，要研究和挖掘花山岩画的文化内涵和精髓，理解和领会其中的文化特色，这样才能设计出优秀的花山岩画文创产品，甚至可以利用花山岩画优秀的文创产品来推动当地文化产业走出去，在国外市场竞争中成长。

花山岩画的国际化与其文化创意产品的文化特色编码，是站在国际化的视野和高度，目的是为了在做花山岩画文化创意产品设计时不局限于一个范围和视角，以求解决当前花山岩画文化创意产品出现散、乱、单一的问题，让其文化创意产品更加多样化和国际化，彰显花山岩画的文化特色。

3.2地域特色编码

注入民族文化基因，打造特色IP。花山岩画是骆越文化的一部分，是壮族古老文化瑰宝，它描述了壮族先民的风俗歌圩、日常生活等内容，具有极强的民族文化特征。如何提炼其民族“基因”并进行有效编码，再进行其文化创意产品创新设计，需要有效做到挖掘骆越文化的历史、风俗、舞蹈、器具等，突出花山岩画的民族化和独特之处。

将地域文化和文化创意产品设计相结合，不仅可以提升设计的亮点，使设计更具独特性。从花山岩画民族化身份特征来看，对花山岩画进行具有地域特色的文化创意产品设计。将富有民族传统文化特征的元素和符号融会贯通，能使其被赋予民族属性的独特韵味。在文化创意产品上理应充分体现独特和鲜明的壮族文化，如图腾符号、风俗、歌圩、日常生活和使用的器具等。通过提取花山岩画当中讲述和表现壮族文化嫁接到花山岩画文化创意产品设计中，在其文化创意产品中表现出地域特色和民族化特色。并且不断增强花山岩画文化创意产品地域特色的视觉形象、品质形象，让其不被复制，最终形成自身独有的文创设计作品。

3.3审美特色编码

产品视觉形象的统一性是以视觉化的设计要素为中心，塑造独特的形象个性，以供社会大众识别认同。花山岩画作为一种岩画艺术，也是一种二维视觉形象，其艺术形式和艺术美学是极其优秀和丰富的。花山岩画图腾符号中人物造型类似于蛙，这也是壮族对蛙的崇拜，岩画当中的器具大多以简化几何的形式出现，形成抽象的视觉形象。

艺术本身是一种美的表现。对花山岩画进行文化创意产品创新设计，首先，要理解从花山岩画艺术美到其文化创意产品设计美的异同，从花山岩画二维视觉形象到其文化创意产品三维形象的转变，要达到其文化创意产品的形态美和功能美相辅相成，不能单方面地对花山岩画的图腾符号等进行简单地二维形象提取。既要突出原形的典型特征，又要符合现代人的审美观念。深入理解其艺术特征和图形规律，再运用现代设计法则和方法，提取二维形象符号，设计出具有花山岩画艺术形象的，同时符合一般人群审美的特色文创产品。

花山岩画是一种岩画艺术，它具备艺术美。岩壁上的每片区域所画的图形，大多以抽象的形式出现，岩壁上所表现的符号大小有主次、疏密之分，岩画叙事性强，而且具有较强的美学价值。从产品视觉形象而言，产品的造型、比例、肌理、色彩等会给人不同地审美感受，研究和借鉴花山岩画的构图法则、抽象概括、叙事艺术等，对其文化创意产品创新设计具有重要的意义。花山岩画文化创意产品创新设计模型搭建（见图2）。

花山岩画的国际化、民族化、艺术化与其文化创意产品的文化特色、地域特色、审美特色是相互关联和统一的关系，它们是相互依存和相互影响的整体，在一定范围和条件中它们也会相互转化和有所侧重，我们要用整体、灵活、变通的思想对其加以认识。

4结语

探究花山岩画文化创意产品创新设计模型，有利于科学系统地分析花山岩画文化创意产品设计的各要素，找到花山岩画文化创意产品设计方向，便于花山岩画文化创意产品的创新性开发;搭建有效地设计创新机制，避免出现对花山岩画的文化内涵、地域特色和艺术特征挖掘不足的情况，为后续针对花山岩画文化创意产品设计的研究提供一种思路和参考。