胡帅

摘要：随着太原市转型发展的步伐，晋阳古城的开发与保护正在稳步进行。古城的视觉识别系统设计也迫在眉睫。本文通过对通过问卷调查，运用视觉化的方式呈现出晋阳古城旅游形象，提出塑造晋阳古城旅游形象的策略。希望通过视觉识别系统打造一个兼具特色和文化内涵的城市旅游形象，加快山西旅游业的现代化、信息化、国际化发展，更好地为太原市转型发展提供参考。

关键词：晋阳古城;旅游;视觉识别系统

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）08-0123-02

晋阳古城视觉识别系统设计是为了古城更好地宣传与营销，而它的受众是晋阳古城潜在游客。因此，对潜在游客的问卷调研是十分必要的。

1调查方案

2019年，我们对晋阳古城的潜在游客进行了有关晋阳古城视觉识别系统设计的问卷调查，具体方案如下：

1）调查的对象：重点为一级市场游客（山西省内以及部分陕西、河北等山西周边的游客）;其次为二级市场的游客（北京、广东、山东、河南、浙江、江苏、上海以及部分甘肃、青海、湖北、安徽、宁夏、内蒙古等山西周边游客）;再次为三级市场的游客（中国其他省市以及国外的游客）。

2）调查的主要内容：受访者的性别、年龄、游玩频率、景区类型偏好、了解旅游信息的偏好、喜欢的旅游项目、希望晋阳古城遗址公园的风格特点、代表晋阳古城的图案、晋阳古城特征偏好、晋阳古城logo色彩搭配偏好、晋阳古城的宣传语偏好、纪念品购买偏好、够买纪念品的原因、晋阳古城导视系统偏好及晋阳古城的主题活动偏好。

3）调查的方式：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站（https：∥www.wjx.cn/jq/42999317.aspx）在线链接进行问卷调查的。

4）样本筛选：（1）问卷整页全部选择同一项条款的給予删除;（2）答题时间少于30秒的人群给予删除;（3）第三题中“您是否经常去游玩”中选择“从不”的人群给予删除。通过上述方法筛选后，最终得到有效问卷为685份，有效问卷回收率为48.93%。

2晋阳古城潜在游客基本特征调查分析

从统计结果来看，本次调查中晋阳古城潜在游客年龄构成方面是以青年为主要人群，26—28岁的游客占了调查总人数的35.47%。

在了解旅游信息的渠道来看软件推送（微博、微信、qq等）居多，占总人数的44.09%;其次是传统媒体（纸媒、电视、广播），占总人数的27.74%。所以，晋阳古城的营销媒介应以软件为主。建议推出富有创意的微信小游戏及短视频，以便迅速提升晋阳古城的知名度和美誉度。短视频建议秉承晋阳古城浓厚的人文气息和历史悠久的特色，从游客的衣食住行娱为出发点，描绘大众心中的晋阳古城，如图1。微信小游戏建议仍旧依托晋阳古城丰富历史文化传承，以设计新游戏或植入成熟游戏的方式，以手机游戏为载体，通过历史人物、景点地名及民俗文化推广晋阳古城旅游。

度假原因方面，工作压力大为首要原因，占总人数的41.17%;其次为亲情需求28.76%。所以，晋阳古城的品牌设计应该给人以轻松舒适的风格。

旅游项目偏好方面人文历史与文化遗产比重最大，为41.02%。其次为自然风景，占31.39%。所以突出晋阳古城的历史文化特征是晋阳古城品牌构建的首要任务。

纪念品的类型偏好方面，手工艺品比重明显高于其他类型。所以，晋阳古城纪念品应以手工并州剪刀，手工面食以及布艺等为主，建立晋阳古城商品品牌，将传统与时尚风格相结合的礼品品牌。如并州剪刀，是产于山西省太原市的地方传统手工艺品，唐代诗人杜甫曾称誉“焉得并州快剪刀，剪取吴淞半江水”。并州刀，砍骨不卷;并州剪，剪毛不沾。但是如今，并州剪刀却在市场上销声匿迹。所以，我们可以秉承并州剪刀的传统，打造一款纯手工、可私人定制的礼品剪刀品牌，如图2。

购买纪念品的原因方面，送朋友占的比重最大，为43.21%。所以，晋阳古城纪念品应该以礼品为主，以高贵、精致、华丽感来满足人们送礼的心理需求。

晋阳古城遗址公园的风格特点偏好中，历史悠久占比最大，为27.88%;其次为人文气息浓厚，占比为23.8%;再次为宁静古朴，占比为19.42%。

晋阳古城的特征偏好中，中国庞贝城占比最高。这是古城最与众不同之处，在宣传中可以增添古城的戏剧性。

晋阳古城代表图案中，晋阳的“晋”字占比最大，为68.91%;其次为唐龙，占57.96%。所以，在晋阳古城标志设计中可以考虑将两者结合。

晋阳古城标志色彩搭配中，灰蓝纯色占比最大，为39.27%。

晋阳古城的宣传语中，“龙兴晋阳，青云直上”占比最大，因为，游客中大部分都是青年人，希望自己的事业能更上一层楼，所以，“青云直上”可以吸引到他们。

晋阳古城导视系统设计方面，指示性强占比最高，为38.25%：其次为具有大唐盛世特色、简朴又美观，分别占比29.49%、27.15%。所以，设计中可以考虑简单古朴的唐风。

晋阳古城的主题活动偏好方面，龙灯会和龙形面食节占比最大，分别为29.64%和26.28%。所以活动还是以传统文化为基础。

晋阳古城视觉识别系统设计是对太原城的概括性展示。结合晋阳古城自身特点以及问卷调查的结果为基础，去构造视觉识别系统设计的“框架”。即，以晋阳古城的历史以及人文气息为其特点，在大唐气魄的基础上进行元素提炼，最终呈现出晋阳古城古朴、简约的唐式风格。

3晋阳古城视觉识别系统设计

3.1标志设计

晋阳古城被称为龙城，最兴盛的时代为唐代。经过前面的调查分析，晋阳古城的标志设计应该把“晋”字与唐式风格的龙相结合。在古城的标志设计中将“晋”字下面“日”字用龙的元素替换，龙尾以唐风的云纹形式表现，体现唐风晋韵的主题。设计整体简约古朴，充分展现晋阳古城历史悠久，人文气息浓厚的特质，如图3。

3.2标准色彩设计

在标准色方面，其视觉形象运用了灰蓝色和黑色，以灰蓝色作为主色调。灰蓝色来自于晋阳古城灰墙青瓦的总色调，突出了晋阳古城的特征。另外，灰蓝色低调、沉静、高雅、浪漫的代名词，符合晋阳古城古朴深沉的气质。

3.3辅助图形设计

为了加强推进晋阳古城文化景区的形象，特设计了晋阳古城的辅助图形，其原型为晋源文庙、阿育王塔和晋阳古城遗址石碑。用线构的形式表现出来，以求在多种情况下塑造相应的视觉效果，丰富视觉形象，如图4。

3.4晋阳古城旅游广告语

基于晋阳古城自身特征以及市场调查，将古城的宣传口号定为“晋阳古城，青云直上”。站在游客的角度，满足人们对于事业进步的愿望。同时，简洁的旅游口号更利于识记和传播，从而在人们头脑中形成深刻的城市印象。

3.5应用系统设计

晋阳古城视觉识别系统的应用部分设计，主要延伸了其视觉形象的简洁化风格;在色彩方面以灰蓝色为主色，其它颜色为辅助色，如图5。

通过这一系列化的设计，能够使晋阳古城给人们留下深刻的视觉印象，引起对晋阳古城旅行的向往并且付诸于实践。

4结语

随着互联网时代的发展，旅游目的地的视觉识别系统已成为该地区旅游发展的重要组成部分，在城市旅游发展中起着主导作用，成为城市旅游发展的先行者。它是一个城市形象的具体表现，反映了其独特的文化特征与美好气质，它以当地的民俗民风、精神内涵为基础，通过特定的符号以及行为表现出来，为旅游业的发展提供了重要力量。本文通过对晋阳古城的地方性研究、市场调查与分析，对晋阳古城进行了视觉识别系统设计。通过此设计，展现了晋阳古城作为龙兴之地的神秘形象，希望可以通过此设计能符合太原市转型需要，实现古城旅游业发展的良性循环。