刘方靓　吕慧子

摘要：当前，文化创意作为文化再造与创新的文化现象，是由文化为基础结合不同的思维模式、认知基础、科技手段创造出新的、以满足生活中使用价值、精神价值与文化价值的设计服务项目。在文化与旅游融合发展的背景下，我们对甘肃地区的主要的文化创意产业与文创品牌进行了调查与研究，同时对现有甘肃地区文化旅游市场的文化创意设计产品进行了设计分析，在丰富的历史文化资源的背景下，提出将地域文化特色融入文化创意产品设计中，优化、创新、总结设计方法以加强设计产品与现代生活的联系，有利于增强消费者对甘肃地域文化的认同感，同时扩大甘肃地域文化的影响力，通过创意设计进行地域文化的传承与发展，让文化创意产品设计成为甘肃地区文化旅游发展的新动力。

关键词：地域文化;创意设计方法;传承创新

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）08-0115-02

甘肃省作为古丝绸之路“黄金段”具备丰富的历史文化资源，如始祖文化、丝路文化、农耕文化、少数民族民族文化等特色文化资源。如何有效地保护文化资源并新传承文化资源对于甘肃地区的地域文化可持续发展具有重要的研究价值。哈佛商学院的大学教授迈克尔·波特认为文化优势是最根本的优势基础，是最难以替代和模仿的、最核心的竞争优势。地域文化特色就成为了一个地区未来发展的核心竞争力。甘肃文化创意产业发展水平与全国总体水平比较，具有一定差距，依据甘肃文化创意产业发展的实际情况，充分挖掘甘肃丰厚的文化资源，综合利用丝绸之路“黄金段”的地域优势，抓住新经济发展战略的重要机遇，谋划甘肃文化创意产业跨越式发展之路。2016年9月，甘肃省人民政府办公厅关于印发《甘肃省“十三五”文化产业发展规划的通知》，提出加快培育文化创意及设计服务业，建设一批文化创意及设计服务产业孵化基地，推动文化创意产业集聚发展，打造文化创意及设计服务平台，加快文化创意及设计服务产品的生产、交易和成果转化。加快文化创意设计与其他设计服务业的有机融合，推动文化创意及设计服务业向价值链高端延伸。同年，在《关于推动文化文物单位文化创意产品开发实施意见》中明确提出，充分利用甘肃省丰富的文化资源特别是文化文物单位馆藏文化资源，运用创意和科技手段，以谋划和实施项目为途径，以建立完善工作机制和激励机制为保障，试点先行、逐步推开，树立品牌、加快发展，使文化创意产品开发成为推动文化旅游产业发展的新引擎。2018年6月，甘肃省人民政府办公厅关于印发《甘肃省文化旅游产业发展专项行动计划的通知》，计划到2020年，基本形成文化与旅游全方位、深层次融合发展格局，“交响丝路，如意甘肃”品牌知名度和影响力全面提升，全省文化产业、旅游产业增加值占GDP的比重分别达到5%、9%。2025年，基本建成文化旅游强省，文化旅游产业成为我省绿色发展崛起的支柱性产业。

1甘肃地域性文化创意产品的设计价值

丰富的地域文化资源是文化旅游产业发展的基础，而这些地域文化特色资源最佳的传播载体就是文化创意产品设计。作为文化传播的载体，文化创意产品应具有实用价值的本质要求，不能仅仅具备装饰性的审美特征。是否具备设计的体验价值成为区别传统产品和文化创意产品的有效办法。例如，甘肃省博物馆文化创意设计中心将馆藏文物通过文化创意与现代生活相融合，在凸显文化价值的同时，与使用价值协调统一，打造出蓝莲系列、彩陶系列、铜奔马及珍品文物等30多个系列500多种独具特色的甘博文创产品，对甘肃优秀传统文化的转化与传播具有非常重要的意义。

在文化创意产品设计的实践过程当中，只有最佳的设计体验感受才能从众多的产品当中脱颖而出。创意设计的体验结合情感化设计，为体验者实现从功能到情感共鸣的价值需求，以达到创意设计的最终目的。还原体验者使用创意设计的场景来挖掘用户的体验需求，是提升创意设计体验价值的有效方法。

甘肃地域文化内容与形式丰富多样，数千年灿烂辉煌的彩陶艺术文化，集建筑、雕塑、壁画三位一体的敦煌艺术文化，中原与西域交流融合的丝路文化及丰富多彩的少数民族艺术文化等。在文化创意产品设计前期梳理文化特色合理运用，不仅可以彰显甘肃地域文化特色，传承创新的内涵与意义，而且還能够赋予产品更深层次的地域文化内涵。通过文化创意设计不同的表现形式以唤起人们的回忆和向往，为文化创意产品增加地域文化特色的文化认同感，是弘扬优秀中华传统文化的有效办法。

2基于甘肃地域文化的文创产品设计分析

深入挖掘并梳理甘肃的地域文化，总结甘肃地区地域文化特色，将文化内涵、精神内涵等元素提炼，优化创意设计，将其转化为设计要素，使得文化创意产品设计成为文化保护与传承的载体，为更具特色的甘肃文化创意产品设计奠定坚实的文化基础。

2.1视觉化的文创产品设计

文化创意设计的核心因素是文化，通过创意设计对其进行更深层地文化解读。地域文化的视觉化设计就是将地域文化特色的形式和内涵以视觉化的形式进行整理，目的是将复杂的文化体系图形图像化，更加容易让大众理解、接受，以达到传承传播的目的。通过不同形式的视觉化表现，对地域文化特色进行梳理分析，选择合理的视觉化表现形式，准确有效地进行创意设计，提高文化创意产品设计的文化信息含量与文化附加值。在满足大众审美的基础上，结合形式更为丰富的视觉化效果，在创意设计的造型、包装、色彩、结构等环节突出地域文化特色，开发以图形、图像、图案等直观感受为基础的设计元素，与结合地域文化特色生活方式的产品设计相结合，突出产品功能的前提下体现地域文化特色。

2.2审美化的文创产品设计

文创设计的审美认知正成为文化创意产业未来发展的重要组成部分，在产品创意设计调研的过程中，功能与审美是产品的核心竞争力。对文化创意的审美价值体验是重点参考的核心因素，主要体现是在创意的活动中发现并创造新的审美趣味和审美价值。首先，大众化审美正在成为社会审美趋势，通过现代媒体对生活方式的影响，使得大众对审美需求提出了更高的要求，在参与性与主动性大大增强的前提下，对于地域文化特色的文化创意产品设计而言，这种转变使大众对文化创意设计的审美价值关注度提高，由大众审美需求的消费行为正成为大众日常消费升级的核心影响的因素;其次，多元化设计在文化创意产品设计中也不断地满足不同需求的消费者的审美要求。不同类型的设计手段与设计效果，都是在满足多元化表现形式影响下的地域文化特色创意表现的多样性和包容性，提供给消费者更多审美体验的选择l生，以达到更好地情感共鸣;最后，产品设计终端是与消费者的更好体验分不开的，所以细腻完整的体验感受对于文化创意产品的设计就显得很重要。对地域文化的解读、特色的分析、特色的设计、设计产品的使用等环节都是为消费者丰富体验过程的重要因素，好的创意产品设计为更多的消费者讲好地域文化的故事、体验地域文化的生活方式、理解认同地域文化的特色、体现创意设计的核心审美价值，最终以达到弘扬优秀传统文化，从而促进经济发展和社会消费升级。

2.3情境生活化的文创产品设计

对地域文化特色的文化创意产品设计，其最大的意义在于让优秀的地域文化特色内涵能够融入进日常使用的产品中，使每一位消费者在使用产品时，能用一种更加轻松、有趣的方式去解读地域文化特色的内涵，传递一种有文化追求、积极向上的生活态度。情境生活化设计指产品、人、环境及三者间的互动关系。文化创意设计不再是孤立对物体本身的设计，而是“人与物”“人与事”间和谐关系的设计，设计只有处于地域文化背景、人、产品组成的情境系统中才能实现其功能和精神意义。在实际消费的过程中，消费环境、消费意愿等因素会让消费者产生各种主观因素的感受，这种感受是来源于对地域文化的情景认知或情境认同。在文化创意设计中应该注重情境认知的环境定位，将地域文化特色转化为元素结合设计产品的功能，丰富产品的文化内涵，通过对地域文化认知、认同、联想等主观感受，唤起消费者情感的融入，以增加产品设计的吸引力。

3结语

综上所述，甘肃地域文化是文化创意产品设计的资源宝库，是甘肃地域性文化创意产业发展的重要来源基础。以甘肃地域特色文化为切入点，运用文化创意产品设计的方法通过视觉化、场景化、体验式的感受结合现代人的审美要求与实用本质，探索并建立以甘肃地域文化为特征的文化创意产品的设计体系，不断发掘设计价值，从地域文化中找到现代文创产品设计灵感，使甘肃地域文化特色在文化创意产品和设计实践中得到传承和创新，使中华优秀的传统文化精神不断发展传播。