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Trivial Pursuit:用知识付房费

2019-09-09

销售与市场·管理版 2019年9期
关键词:桌游家庭影院益智

盘点互联网近些年的话题,“知识付费”热度可谓居高不下。知识作为一种满足人们的文化需求的产品,其商业价值的凸显已成必然。但以“知识”作为“货币”去换取商业服务,还是件新鲜事儿。

孩之宝旗下的儿童益智桌游Trivial Pursuit在莫斯科郊外开了一家特殊的别墅酒店,客人入住不需要支付现金,而是凭借“知识”付费。当客人摁响门铃,酒店则会通过AI智能语音提出问题,例如“2×2等于几?”,并以此作为房间的入住门槛。店内的各种设施服务也都有对应的问题,如“多瑙河有几条支流”“哪位导演被稱为‘悬念之王”“意式白酱来自哪个国家”等,客人回答正确即可享受“豪华大床”“家庭影院”“顶级料理”等高级服务,回答错误则与之无缘。问题的难度和服务的质量成正比,越准确越优质的答案所获得的服务也更为高级。

只需要购买一份Trivial Pursuit桌游,就可以上网预订酒店体验活动。Trivial Pursuit低门槛的“知识付房费”活动促进了产品销量,也因此获得了更多受众的好感。“回答问题”和“益智”不谋而合,强化了品牌调性,在近似“益智游戏”的活动中,Trivial Pursuit赢得了消费者的心。

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