龚进辉

据悉，主播“乔碧萝殿下”于今年6月11日在斗鱼注册，属于斗鱼APEX分区的主播，2天后进行首次直播，房间号为7088111，其主要直播内容为游戏和唱歌，平时直播并不露脸，而是通过声音和粉丝交流。

7月23日晚上，斗鱼主播“Mix晴子”与主播“乔碧萝殿下”进行连麦PK。在连麦过程中，主播“乔碧萝殿下”因使用图片遮脸出现操作失误，导致遮脸失败，其真实容貌暴露无遗，“萝莉秒变大妈”，让不受粉丝失望不已，甚至传出头号男粉丝怒销账号。

让外界惊讶的是，这一疑似直播“翻车”现场，竟然是一手策划的。7月30日上午，主播“乔碧萝殿下”承认自己意外走红确实是公会营销，共花费28万元。不过，当晚她又在微博上称被盗号，矢口否认营销炒作。

值得注意的是，主播“乔碧萝殿下”的榜一（打赏榜第一位）用户昵称是“三木还是木然燃”，自称该主播公司同事。“萝莉变大妈”事件发生后，他并未如传言所说的怒而销号，在7月30日还进行了直播，关注数为1.1万、热度为3.7万。

當然，从营销角度来看，这次炒作非常成功，因为让主播“乔碧萝殿下”名声大震。“萝莉变大妈”事件发生之前，她粉丝不到10万，而在封停直播间之前，斗鱼粉丝已突破100万。这意味着，在短短8天，主播“乔碧萝殿下”粉丝涨了9倍有余。

不可否认，主播“乔碧萝殿下”因恶意炒作而被斗鱼封杀，的确会对其商业化运作产生不小的冲击，但名气提升的她仍可以大有作为，并不妨碍进一步对自己展开营销，妥妥的“人生赢家”。

7月30日，主播“乔碧萝殿下”在微博上透露，过段时间准备出原创EP（单曲），一首饶舌歌也马上写好，是为自己男朋友写的。斗鱼声明发布后，她点赞该微博，并写道：“我检讨我反思我活该，大家不要向我学习。”主播“乔碧萝殿下”还表示，过几天业务该接还得接，公司方案该写还得写，班还得上，以后还是要谨慎，可是别膨胀。不难看出，被斗鱼封杀对其有一定影响，但影响并没有想象中那么大，要知道，主播有名气就好办，名气在一切都在，更何况主播“乔碧萝殿下”背后有团队操盘，即便只是个小公司。

在笔者看来，“萝莉变大妈”事件被策划充分暴露了部分主播为了出名搏眼球而秀下限，这种挑战社会底线的行为无异于饮鸩止渴。同时，我们也应该深思，粉丝对主播的追捧为何仅停留在颜值层面，而对才艺要求不高？