□ 文/陈国权

（作者系中国记者杂志值班主编）

起底

引子 2019年1月25日，习近平总书记带领中共中央政治局同志在人民日报社进行第十二次集体学习，在与侠客岛团队成员交流时，总书记表示，侠客岛“我经常看”。“侠客岛”加“学习小组”，全网过千万的用户，几乎每条推文都是“10万+”，舆论影响力超过了99.96%的新媒体账号；2018年，“侠客岛”荣获第二十八届中国新闻奖融媒体栏目一等奖……如此巨大的影响力，如此多的荣誉，是如何由一帮年轻人“玩出来”的？我关注的是这其中的成功机制，也就是所谓的“内功心法”。

最初，这是几个人自发“玩出来”“闯出来”的微信公号；即使成熟如今天，这个微信公号也一点都不“高高在上”，依然是一种平和、贴近的姿态。办公地点在人民日报社内，条件普普通通，甚至有些简陋；不像机关、企业，更像是“车库咖啡”般的创业团队氛围；内部管理竟然一反“唯KPI是从”，不简单关注阅读量、用户量那些数字；在其中的一间办公室里，随处可见生活和工作的快节奏痕迹；接受我采访的“公子无忌”坐在一张沙发上，扶手地方的布料都已经磨秃了。小伙子1989年出生，目前是团队的内容负责人，他跟我讲了很多关于“侠客岛”的故事。

一、“乱拳打死老师傅”？

在人民日报社著名的“中央厨房”里，前去参观的同行肯定早就发现有“侠客岛”的牌子，其作为“中央厨房”项目制模式的重要案例，被放在显眼位置。作为人民日报孵化出的著名品牌之一，“侠客岛”日常办公的地方则在“母体”人民日报海外版的办公楼里。