于季晨

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等传统意义上的媒体。

传统媒体主要有声音、图像还包括电视、收音机等。

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。相对新媒体，传统媒体有时间和空间的局限性，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。

在新媒体方兴未艾的现在，隔一段时间，就会出现一些感慨媒体没落、新闻已死之类似是而非的文章。这种观点，伴随着媒体形态和格局的迅猛变化，难免让人，特别是专业媒体工作者产生“落伍焦虑”。但是，仔细想想，这种担忧从媒介诞生的那天起就没有消失过。

当报纸遭遇广播，当电视对阵电影，当传统媒体遭遇互联网，每当新的媒体形式出现时，对既有理念的坚守，对规则改变的困惑，对不确定性的担忧，都曾反复上演。新闻和媒体行业当下的五味杂陈，不过是在一个媒体变革时代的正常情绪投射。

媒体出现在历史上的时间并不长。第一份现代意义上的报纸诞生至今，也不到400年的时间。但新闻，却是伴随着人类出现而出现的。从口耳相传到结绳记事，从铅与火到光与电，传播和接收信息是人类的本能和真实的生活。这些信息有的成了新闻，有的成了历史，有的成了传说，而更多的则淹没在历史的长河中，随风而逝。

实际上，互联网上庞杂的信息提供的多是观点，而非来自现场、经过调查的新闻;承载的多是情绪，展示的是这个世界日益多元的诉求和千人千面的感受。互联网和公众号，都不是新闻和媒体的敌人。

习近平特别了强调传统媒体和新兴媒体的辩证关系：传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。要统筹处理好传统媒体和新兴媒体关系。对传统媒体和新兴媒体实行一个标准、一体管理。

一、要实现传统媒体与新兴媒体的迭代，首先要知道他们的差异

1.市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的，而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。

2.受众的差异。传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体里，受众有更大的选择权。

3.写作的差异。网络新闻文稿关注的是速度快，文章要短。网络标题的制作是大白话，直接了当，突出重点。

4.内容的差异。传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。网站编辑的职权大，也要求他有更强的把关意识。

5.版面差异。报纸有版面的规律，报纸版面的轻重、主次，标题的处理、版面区域的安排。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。

6.采访的差异。网络媒体基本是编辑为主，少量的采访新闻，少量的原创。而传统媒体是以自采为主。

二、新媒体的优势

1.资源优势，内容丰富;2.时效优势;3.互动优势与高度的参与感;4.全面服务。

三、网络媒体也存在着三大不足

1.缺乏严谨性;2.缺乏深刻性;3.缺乏权威感。

四、相较新媒体，传统媒体的优势在于

1.强大的人力物力资源;2.发挥传统媒体的特长;3.丰富的经验。

媒体融合的本质不是将传统媒体报道变成手机图片、做成动画电影，而是要用符合全新媒体传播格局和规律的方式去讲述新时代的万千气象。体融合的要义，在于将理应坚守的价值观融入互联网新技术、新业态、新应用之中，实现媒体发展的迭代，而非简单的替代。

当前，正确应对新媒体的竞争已成为传统媒体不可避免的艰巨任务。在大众传媒走向市场的今天，转变观念是首要。面对多媒体数字网络不断争夺新闻资源的冲击，广播、电视、报纸等传统媒体一方面要充分认识到危机所在，适应新的社会变化形势，及时改变自己的生存方式;另一方面也要有自己的生存理念和信心。应该看到，不论是互联网，还是手机阅读，其最大的优势在于传播速度快，可以让读者第一时间知道消息。但不具备传统媒体自身所具有的长处和优势，新媒体的信息源主要还是传统媒体。因此，新媒体与传统媒体的传播融合，则成为发展的必然趋势。

总的来说，观念引领行动，认识推动实践， 我们对媒体融合发展的趋势看得越来越清楚，求生存、求突破、求发展的空间越大。

如何推动传统媒体和新兴媒体融合发展？发挥优势是前提。以报纸为例，应当看到，“报纸”是两个部分，一个是“报”，一个是“纸”。“报”是传播的内容，融合发展就是为了使“报”适应和运用新的技术、新的方式，更好地加以生产和传播。“纸”是传播的载体，是物质的、技术的，现在就是要用新的技術来换旧的技术，用互联网技术、电子技术来换“纸”。可以说，“报”是核心，“纸”是为“报”服务的。只有让用户对传统平面纸媒与新媒体结合的产物首先达到好用、易用，提升用户满意度，让用户喜欢用、爱用，如此才能在社交“长尾性”的力量下更好地普及更多用户。

媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。可以说，传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。面对这种严峻形势，推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓，我们必须跟上时代发展步伐，加快融合发展进程，这是我们应当肩负起的历史责任。

随着手机、网络等技术的高速发展，带来了全新的传播模式，推动了新闻传播从“铅与火” “光与电”走到了“数与网”，使广播、电视、报纸等传统媒体经受着巨大考验。应该看到，新媒体的诞生和发展过程，实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程。科学技术是第一生产力，传统媒体要在与新媒体的融合发展中求生存、求突破、求发展，必须实现技术与内容互为支撑、相互融合，共同构成核心竞争力。传统媒体要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，把当今可用的技术都囊括到我们的视野中来项目设计，用最好的技术，达到最好的水准，取得融合发展最佳效果。

“打造全媒体集团”，“集团化、财团化、国际化”，“集团化、市场化、产业化”现已成为广播、电视、报纸等传统媒体转型发展的产业革命。

传统媒体依托强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，在信息采集核实、分析解读等方面，进行专业化的新闻生产，着力打造优质的新闻产品，确保网上网下的报道真实准确、全面客观，进一步提升信息内容的品质。实践证明，推动传统媒体和新媒体融合发展，不仅可以让传统媒体在信息时代永葆先进性和更具竞争性，同时也可以使社会化媒体得到更好的发展和利用。传统媒体和新媒体融合，只有做到优势互补，共同发展，才能达到社会人力资源的优化配置和合理利用，才能在信息传播趋势上占据主导地位，在互联网技术迅猛发展和新媒体的“互动、互补、互融”中永葆生命力，释放更多有益于社会进步的正能量。

技术从来都不是媒体的掘墓人。每一次技术的变革和进步，都会带来媒体形态的嬗变和内容的扩充，也在重新梳理并定义媒体的使命和责任。

当前，众多传统媒体积极投身推进融合发展、变革采编流程、探索运营升级、改革管理模式的潮流之中，传统媒体与新兴媒体正从“你中有我、我中有你”，大步迈向“你就是我、我就是你”。为人民鼓与呼，为时代写新篇，做社会的守望者、记录者、推动者，新闻和媒体有这样的担当，就永远不会被边缘化。