张静

党的十九大报告明确提出，要培育具有全球竞争力的世界一流企业。“世界一流”作为中国企业高质量发展的目标，不仅是硬实力要世界一流，更重要的是软实力也要世界一流。面对产业结构调整转型挑战、中美贸易摩擦等国内外经济环境的诸多新变化，中国企业在不断发展壮大的同时，企业软实力的建设也至关重要。

近年来，中国建材集团有限公司（简称“中国建材集团”）学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作系列重要讲话精神，认真落实国资委党委部署要求，全面加强党对宣传工作的领导，推陈出新，真抓实干，深入推进企业形象建设，健全工作机制，整合宣传资源和团队，在人员到位、经费到位、机制到位的基础上，切实做好品牌宣传，强化海外宣传，树立企业良好形象，为迈向世界一流锻造强大软实力。

“一把手工程”统领宣传推动企业形象建设

习近平总书记明确提出，新闻舆论工作是党的一项重要工作，各级党委要自觉承担起政治责任和领导责任。中国建材集团始终坚持“一把手工程”统领宣传，要求集团层面做到与党建、经营同部署、同落实，所属企业的党政主要领导也要亲自抓宣传工作，确保工作及时规范、精实深细，切实推动企业形象建设。

作为“一把手工程”，集团主要领导围绕对话新国企、央企市营、混改、企业家精神、供给侧结构性改革、创新转型，多次应国家部委和相关机构邀请撰写重要文件解读文章，出席具有影响力的高端论坛演讲。近年来，集团主要领导在联合国气候变化大会、丝路国际产能合作领军论坛、莫干山会议等上百场重要活动中发声，讲述集团改革发展、科技创新、国际合作等典型故事；每年撰写10多篇署名文章在《人民日报》《经济日报》等媒体刊发；出版了《笃行致远》《经营方略》《国民共进》《央企市营》《改革心路》《问道改革》等10本书籍，接受路透社、新华社、央视等媒体专访，提高了企业知名度，在国内外树立了良好的形象。中国建材集团坚持市场化道路的新型央企、混改先锋、转型典范的形象深入人心。

突出品牌建设重点持续为企业形象注入正能量

党的十九大报告提出，要培育具有全球竞争力的世界一流企业。中国建材集团将品牌美誉度世界一流列为六项世界一流目标之一。

统一价值理念，塑造负责任的品牌形象。央企重组一直是社会关切热点。中国建材集团是重组成长起来的企业，我们注重在重组中迅速统一企业标识，宣传贯彻企业文化理念，多次开展主题宣传，集中展示重组后的发展理念、战略规划、文化融合等内容，受到社会各界关注好评。在形象建设中，始终凸显“善用资源、服务建设”的核心理念和“创新、绩效、和谐、责任”的核心价值观，在每年的100多幅广告中均涵盖价值理念内容，并在集团宣传平台持续刊播企业的价值理念，在集团内外树立起负责任、有担当的企业形象。

宣传创新升级，铸造高质量的品牌形象。中国建材集团将宣传科技创新成果和转型升级成绩作为塑造高质量品牌形象的重中之重。围绕世界首条发电玻璃生产线、中国首片铜铟镓硒光伏模组、高性能碳纤维荣获国家科技进步一等奖等突破性成果开展宣传；在央视《新闻联播》《大国重器》《深度财经》等节目中报道集团改变世界的国之重器和神秘新材料；多次组织中央和行业媒体进行转型升级系列报道，全方位、多角度展现集团高质量发展成绩。前不久央视播出的致敬改革开放40周年大型纪录片《我们一起走过》，展现了中国建材集团混改重组和创新转型两则典型故事；广受好评的国家博物馆改革开放40周年大型展览展出了集团改革理念、新材料业务、一带一路项目等共计20多件照片实物。中国建材集团“国家材料公司”的崭新形象被越来越多的人关注和认可。

履行社会责任，打造有品格的企业形象。中国建材集团始终坚持站在道德高地做企业，做有品格的企业。策划制作“企业的品格”系列专题，包括保护环境、员工发展、热心公益、世界公民。保护环境方面，中国建材集团遵循环境、安全、质量、技术、成本的价值排序做企业，坚持绿色低碳循环发展，全面开展责任蓝天行动，大力发展太阳能、风能等业务，建设了一大批花园中的工厂、森林中的工厂等，打造了人与自然和谐互动的新型工业化环境。热心公益方面，中国建材集团勇担精准扶贫责任，以派驻村官、产业扶贫、教育扶贫、电商平台扶贫等方式全面帮扶定点贫困区县，捐赠1 000万元成立了“善建公益”基金，汇聚更多力量参与救灾、支教助学、志愿服务等公益事业。关心员工方面，中国建材集团将企业作为员工的乐生平台、作为员工实现人生价值的舞台，加强员工的学习培训，丰富員工的文化生活，关心员工的身心健康，使员工德、智、体全面发展。世界公民方面，中国建材集团也做了非常多的工作，在下文“海外形象建设”项中有详细介绍。这些优秀品格故事被媒体广为转载，引起热烈反响，展现了中国建材集团勇担责任、大爱无疆的形象。

多措并举强化海外形象宣传服务“一带一路”建设

习近平总书记提出宣传思想工作的五大使命，要求讲好中国故事、传播好中国声音。中国建材集团在践行“一带一路”倡议过程中，积极主动，广泛合作，多措并举，大力提升企业形象和软实力，将中国智慧、中国美德、中国责任作为宣传重点，助力企业海外形象建设，赢得“一带一路”沿线国家人民的高度赞誉，使中国建材集团成为中国企业践行“亲诚惠容”的典范。

加强海外主动正面宣传。中国建材集团秉持合作共赢原则，以领先的技术装备、优势的产能积极参与“一带一路”建设，成功打造了我国建材行业“走出去”的国家新名片，建设的赞比亚工业园、埃及玻纤基地、埃及 GOE 6 条日产 6 000吨水泥项目、迪拜物流园等项目都是“一带一路”上的明珠，受到当地和海外媒体的大量报道和广泛赞誉。宋志平董事长代表中国建材集团成功当选世界水泥协会创始主席并出席全球气候变化论坛发表演讲，在世界建材舞台上展示了中国建材集团积极负责任的企业形象。同时集团积极主办涉外新闻发布活动，参加国际论坛、活动，注册并使用海外社交账户，打造一系列集团面向海外塑造企业良好形象的重要窗口。中非合作论坛北京峰会期间，《中非合作新时代》《握手非洲》等专题电视节目报道了赞比亚、坦桑尼亚等国的村民对中国建材和中国文化的青睐。

用好境外媒体和智库。集团在与“一带一路”沿线地方政府保持良好沟通合作的同时，重点境外分支机构、重点境外项目与当地主流媒体、智库保持了长期友好合作，建立了定期沟通、探讨、调研机制，扩大企业品牌影响力。集团在瓦努阿图投资的项目公司受到当地社会各界的一致好评，连续多年举办当地最受欢迎的非政府组织运动项目环岛接力比赛，当地电台、媒体全程跟踪报道，成为当地年度最大的盛事之一。集团有关企业得到沿线国家领导人与民众关注与称赞。中国建材集团投资建设的赞比亚建材工业园优秀案例荣获“2018国企海外传播好新闻”。

开展“亲诚惠容”形象建设。按照国家“亲诚惠容”外交理念，中国建材集团董事长宋志平提出并坚持“为当地发展作贡献、与当地企业合作、与当地居民友好相处”三原则，开展务实合作。在开发海外市场时，中国建材集团在全球划定了7个重点区域，进行了“六个一”国际化布局，有侧重、有组织地走出去，融入当地、深耕市场，不搞恶性竞争，并与跨国公司联合开发第三方市场，赢得了良好的国际声誉。通过大力宣传有关典型案例，增信释疑，赢得当地政商两界和社会的支持。同时积极履责，树立负责任的国际形象。比如中国建材集团赞比亚工业园连续三年投资或捐助近800万美元，捐建了学校和医院、赞助了艾滋病防控基金会、投资了与村民共享的柏油公路，通过先为当地人打井再建厂，深受当地老百姓欢迎，得到了赞比亚总统及部落酋长的充分肯定，被赞比亚主流媒体甚至东南部非洲部分媒体、自媒体广泛宣传。

经过不懈努力，党和国家的各项路线方针政策在中国建材集团深入人心，党对宣传工作的领导全面加强，干部员工对中国建材集团的未来发展充满信心、干劲十足，中国建材集团品牌知名度、国际美誉度大幅提升，为实现高质量发展营造了良好的舆论环境。中国建材集团的这些实践不仅是企业自身积累的宝贵财富和未来发展的根基，也为新时代条件下中国企业形象建设、打造软实力提供了借鉴。未来，中国建材集团将继续落实好党中央和国资委党委关于宣传思想工作的各项部署，创新思路，再上台阶，努力打造世界建材领域的中国形象新名片。

（责任编辑：陈海峰）