展强

[摘要]新媒体时代为农业品牌的推广、农产品的营销提供了更加多元的渠道和更加丰富的内容，加之2017年作为“农业品牌推进年”，在“互联网+”这个大背景下，顺应并利用新媒体技术塑造农业品牌是大势所趋。本文从新媒体时代与品牌时代说起，阐述当下农业品牌发展现状，与其他学者不同的是，本文通过分析目前我国农业品牌塑造中存在的问题，从传播学的视角提出了几点塑造农业品牌的建议，以期从塑造优秀的农业品牌角度，提升农业品牌的营销效果，从而为农业供给侧结构性改革助力。

[关键词]新媒体 农业品牌 品牌塑造 传播学

近年，以新媒体迅猛的发展态势为依托，信息技术与人们的生活工作日益融合。新媒体时代的到来，给社会各个行业都带来了影响和改变。我国是农业大国，农产品与人们的生活息息相关，作为农业产业的重要环节，农产品的营销不仅关系农户和农业企业的发展，更关乎消费者的切身利益。2017年作为中国“农业品牌推进年”，在“互联网+”这个大背景下，农业品牌的塑造不应再因循守旧踱步不前，而应顺应环境的改变，充分发挥新媒体的功能和优势，将互联网的创新思维与农业品牌的塑造相结合，把握新媒体背景下的营销趋势，塑造有企业自己特色的农业品牌，推动农产品的销售与农业品牌的发展，从而提高农业品牌价值与影响力。

一、农业品牌塑造的黄金时代

新媒体，即以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。……