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6月槟榔市场监测分析

2019-08-30中国热带农业科学院科技信息研究所产业经济室

世界热带农业信息 2019年7期
关键词:广告宣传鲜果致癌物

1 特点

4~6月,是槟榔花期,槟榔树多数已经长了4~5束花,结了少量果。国内三亚、陵水等地因纬度低,气温高,热量条件好以及槟榔品种的原因,有少量鲜果上市主要是供鲜食,零售价格约30元/斤,较之上个季度价格有所下降。媒体对槟榔的负面报道持续在发酵,导致包装槟榔市场销量下滑30%。

2 走势

预计下半年槟榔鲜果收购价会低于上一年度,包装槟榔销售量会持续下滑。

3 详情

(1)槟榔负面舆情持续发酵

2019年2月,国家卫健委印发的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》,提到自2017年槟榔果列入一级致癌物,引起了公众的广泛关注,随后一篇题为《千亿“软性毒品”槟榔,和正在上瘾的6 000万中国人》在各类媒体中刷屏,引发了公众对槟榔食用安全的恐慌。人民网、光明网等主流媒体相关数百篇报道,和网民数万条评论。3月7日起,湖南省槟榔食品行业协会下发《关于停止广告宣传的通知》。槟榔负面舆情导致包装槟榔市场销量下滑30%,海南槟榔鲜果价格2018年12月份一度下滑到2元/斤,甚至出现无人收购的情况。

(2)2013年媒体井喷式负面舆情对槟榔产业的影响

2012年发布的致癌物清单(1类致癌物清单)中,有三种致癌物质明确与槟榔有关。2013年7月14日,央视《新闻30分》报道口腔癌患者60%以上与咀嚼槟榔有关,随后一篇《槟榔王国中的割脸人》报道传播,引发了主流媒体和科研机构从不同角度陆续发声,引发了社会对槟榔食用危害的恐慌,槟榔鲜果价格收购价从2012年的5元/斤,跌落到2.5元/斤,甚至槟榔鲜果无人收购,槟榔深加工企业一度压缩40%的采购额。

(3)新一轮槟榔负面舆情对槟榔产业的影响

鉴于2013年槟榔负面舆情爆发带来的槟榔鲜果暴跌,包装槟榔市场萎靡,深加工企业减产,2019年新一轮槟榔负面舆情对槟榔产业的影响,有必要考虑以下几个方面的因素。

(1)槟榔种植面积、总产量连年增加。

2010~2018年海南省槟榔种植面积及总产量图

(2)中国槟榔行业的市场连年增长。

2015~2018年中国槟榔行业市场规模(亿元)

(3)中国槟榔果进出口量较小

2014~2018年中国槟榔果进出口数量(kg)

(4)湖南槟榔协会《关于停止广告宣传的通知》的影响

湖南槟榔协会下发《关于停止广告宣传的通知》前,各类槟榔广告铺天盖地。据“中国槟榔网”数据、公开信息显示,口味王在2015年4月份,广告费用估计超1426.32万元,广告时长为8 395秒,投放广告1 319次。连续三年(从2017~2019年)独家冠名赞助湖南卫视春晚。各类槟榔广告通过以网络独家冠名、电影独家植入和特约支持等方式,在如地铁、公共交通站台、电梯进行海量投放。通知下发后,宣传被停止,新增消费者增速会放缓。

综上所述,槟榔鲜果供给因为总产量逐年稳定增长,出口量又极小,所以供给相比往年较充裕。槟榔需求受负面舆情的影响,原有消费市场会有所萎缩,再加上槟榔广告宣传的被禁,新增消费者增速会放缓,总体上槟榔效果会出现供大于求。槟榔种植户普遍担忧鲜果收购价格过低。

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