张西杨,蒋晓文,王佳佳,贺新月

(西安工程大学 服装与艺术设计学院,陕西 西安 710048)

0 引 言

领带是男士最重要的服饰品,有着较大的潜在市场,但是目前专门针对领带方面的研究较少,介绍领带相关的杂志书籍也近乎为零。虽然消费者对领带有着相当大的需求,但较难对其建立一个详细而准确的认知,包括领带的种类、近年流行的趋势以及衬衫的搭配等[1];另一方面,设计研发人员由于无从了解消费者心理从而难以设计出符合市场的产品[2]。国内领带织造的工艺技术与国际先进水平差距不大, 但在色彩搭配方面却与国际水平有一定的差距[3]。文献[3]总结了斑点图案领带与不同颜色的男衬衣之间的搭配规律,指出在领带的设计中色彩占有极其重要的地位。不同的面料能给人不同的感性意向[4],不同的颜色也能传达给人不同的视觉语言和不同的想象空间。在特定的场景下要给对方留下一个理想的第一印象,搭配一条颜色合适的领带可以起到画龙点睛作用。

运用感性工学原理和方法[5-7],通过感性形容词对领带的不同配色方案进行主观评价,将被测试者的感性思维认知转化为数据,并经过量化分析,挖掘人们对领带配色的喜好,总结配色规律,为消费者选购和穿搭提出建议。

1 实 验

1.1 实验设计

1.1.1 确定感性意向词汇 从日本信州大学长町三生建立的形容词语意数据库中挑选感性意向形容词。通过访谈调研得知,人们搭配领带主要展现个人的性格品质、年龄心态、待人接物的态度、工作业务等4个方面,故选取能描述人们此方面的词语。从论文、服装网站、书刊以及日常生活中搜集可以描述人们心理和主观综合感受的形容词[8],并从中筛选合适的形容词。初步选取27对描述领带的感性评价形容词,通过分类和归纳最终确定信任的-怀疑的、年轻的-成熟的、有趣的-单调的、活力的-疲倦的、热情的-冷漠的、精英的-平庸的、谦逊的-骄傲的、压抑的-放松的、敏感的-迟钝的、直观的-理性的、正统的-异类的、慎重的-轻率的12对形容词。

1.1.2 评分方法与调研问卷设计 运用语义差异法SD法[9-11],问卷中采用李克特量表中的5级评价等级标尺(-2,-1,0,1,2)。以热情的-冷漠的为例:-2表示非常热情的，-1表示比较热情的，0表示感受一般的，1表示比较冷漠的，2表示非常冷漠的。数据统计时-2等级得1分，-1等级得2分，0等级得3分，1等级得4分，2等级得5分。最后对得分进行统计分析。把消费者对商品的心理感觉进行定量化评价从而更好地把握消费者的感性需求,以帮助开发满足消费者心理需求的产品[12]。

问卷采用当面填写和网络发放2种方式,共计180份,除去未完成的2份问卷,回收有效问卷178份,回收率为98.8%,因问卷涉及服装专业内容较多,部分问卷是在作者指导和监督下完成,实验对象为18～35岁之间的消费人群,纺织服装专业的高校在读学生约占60%。被测者对不同条纹领带的配色方案进行主观感性评价,通过形容词进行评分并记录每项得分,其选择相应分值即代表他们的主观感性思维,可清晰且直观地反映出被测者对不同颜色的条纹领带的偏好程度。

1.2 实验过程

基于男士出席商务活动或正式社交活动的场合,以白色衬衣为统一背景,首先调研服饰市场和网络销售商城上最受欢迎的领带颜色,然后进行整理和分类,得出30种最受欢迎的颜色,最后通过CorelDRAW X7绘制出30款不同颜色的条纹领带图片。

根据条纹领带颜色进行分类整理,同色相归为一类，共得到7个色系,即深蓝色系、红色系、棕褐色系、米色黄色系、紫色系、黑灰色系、绿色系。文献[13-14]以毛衣菱形图案建立纹样库的方式,将7个色系建立条纹领带色库,条纹领带配色方案实验样本刺激图如图1所示。从图1可以看出，每个色系从左到右颜色的色调依次降低。为减少不同色彩之间的相互干扰,将相同色相的领带归为同色系[15-16]。其中红色系中样本28深红色与样本17红色同属于中调色,且样本17更具代表性,故删除样本28深红色;紫色系中样本29深紫红色与样本9紫红色同属于中调色,但样本9紫红色更具代表性,故删除样本29深紫红色;绿色系中样本30军绿色属于军方领带颜色,日常生活中搭配罕见，故删除,再去除“未构成领带颜色”，最终得到27个样本刺激图。

图 1 条纹领带配色方案实验样本刺激图Fig.1 Striped tie color scheme experimental samplestimulation diagram

2 结果与讨论

2.1 信度分析

克隆巴赫α系数法是最常用的信度检测方法,运用SPSS 22.0进行信度分析，克隆巴赫α系数为0.963,结果大于0.8,证明问卷信度较好。

2.2 聚类过程

因样本数据项目数量较多,而聚成因子的类数已经确定,所以选择快速聚类法,可以直观且快速地将观测对象分到各类中去。

表1为快速聚类的结果。从表1可以看出，聚类列的值为类号,表明各观测值最终被分配到哪一类,距离的值为该观测在三维坐标中的点与类中心点的距离。如果选择的类中心是各类最具代表性的观测,距离值越大,则与该类代表性观测的差异越大。

2.3 聚类结果

(1) 领导因子聚类分析结果见表2。从表2可以看出，该因子表现出为人成熟、值得信任和业务精英的主观感觉,这些主观感觉常表现在领导层人士。这类颜色适合在正式的商务活动及社交活动时穿搭,是展现男士成熟气质的最佳选择,是该场合下最受欢迎的条纹领带颜色。此外,该因子中，某些样本的配色也会给人其他的感觉,如样本25给人谦虚的感觉;样本19表现出单调疲倦的感觉;样本16具备信任成熟、热情大方和谦逊理性等多个正面感觉。此外在冷漠的评分中，样本10深葡萄紫配色方案达到极值,虽然给人成熟的感觉,但也会给人冷漠感。

表 1 聚类成员

但在样本24,25,15,4中表现出该因子的对立面,给人怀疑的、不被信任和行为轻率的感觉,搭配这几款配色会给人与信任相反的感觉。

(2) 活力因子聚类分析结果见表3。从表3可以看出，该因子整体趋势表现出为人热情大方、富有活力、有趣等多个主观感觉,但最突出的主观感觉是活力和热情。样本17红色在热情的感性评分达到极值,给人热情洋溢的感觉,所以中式婚礼或聚会迎宾者可搭配该颜色领带;样本11在有趣和活力的感性评分中达到极值;样本6既能给人有趣的感觉也能给人成熟的感觉;样本1在活力的评分中达到极值。该因子适用在聚会宴请宾客时,既有适合年长者的配色,也有适合年轻人的配色。

但在样本27，26，18，3中表现出对立的感觉单调、疲倦和冷漠、迟钝的感觉。

(3) 理性因子聚类分析结果见表4。从表4可以看出，在该类因子中整体趋势偏于理性和慎重的主观感觉,给人为人谨慎、考虑周全的感觉。样本8在理性、慎重、成熟3处评分达到极值,适用于竞标、谈判和签订合同以及招聘现场等需要做理智判断和分析的场合,该配色为自身形象起良好的辅助作用。

表 2 领导因子

表 3 活力因子

表 4 理性因子

但在样本5，21中出现该因子感性评价的对立面,样本出现怀疑、疲倦、轻率、迟钝等感觉。

(4) 异类因子聚类分析结果见表5。从表5可以看出，该类因子中样本14号艳红色和样本12号浅紫色2种配色方案在异类的评分中达到峰值,这2种颜色的领带配色方案给人最突出的感觉是异类、不正统,所以在出席正式活动时，选择条纹领带时应避免此类配色方案。

2.4 均值比较

虽然在经过快速聚类分析后可以将样本分为4类,但因子聚类后存在局限性,具体表现在同一款条纹领带配色方案给人2种及2种以上的感觉。考虑到消费者会带有主观性地选择特定颜色的领带与服装搭配,所以有必要对7类不同色系进行均值的比较,总结出每个色系整体的主观感觉特征,给消费者提供更加正确、具体领带搭配建议。各色系的均值比较见表6。

表 5 异类因子

表 6 感性印象平均值

从表6可以看出:

(1) 深蓝色系的条纹领带配色整体能给人成熟、稳重和理性、精英的感觉,在信任的评分中达到峰值,给人一种可信任依赖的感觉,适合初入职场的年轻消费者。

(2) 红色系整体给人热情、放松、活力的感觉。在热情的评分中达到峰值,但同时也给人骄傲的感觉。该色系的高调色、中高调色更适合喜宴等场合,在出席招待活动时可以优先考虑。

(3) 棕褐色系整体给人成熟稳重的感觉,但同时也给人平庸和疲惫的感觉,这类配色的条纹领带适合于年长的消费者。

(4) 黄色系整体给人一种年轻、活力、轻松的感觉,但同时也会给人一种行为轻率和平庸的感觉,本色系适合想表达自我的年轻消费者。

(5) 紫色系整体给人成熟稳重的感觉和活力不足的压抑感,紫色系配色方案的高调色、中高调色适用于正式的商务社交,低调色、中低调色仅适用于非正式的聚会等活动。

(6) 黑灰色系整体给人单调和稳重的感觉。除此之外还有理性、为人正统的感觉,但该颜色同样给人压抑的感觉,搭配该颜色的领带时要注意该配色的多重感觉。

(7) 绿色系配色方案中怀疑的评分明显偏高,虽然也给人一种活力的感觉,但轻率和怀疑的感觉仍为主观感觉,不建议消费者搭配绿色系条纹领带。

3 结 论

(1) 通过快速聚类分析,将条纹领带配色方案归纳为:领导因子,活力因子,理性因子,异类因子4个因子。领导因子给人信任成熟的主观感觉,适用于职场人士尤其是决策层和管理层人士;活力因子给人热情活力的主观感觉,适合聚会宴请等活动;理性因子给人理性慎重的主观感觉,适合于谈判会等场合;异类因子带给人们最主观的心理感受是负面的,搭配时需慎重。

(2) 对整体色系感性评价的均值分析中发现，不同色系的条纹领带配色方案在整体色系中给人不同的主观感觉,对不同色系的领带给出具体的搭配建议。