高学明

【摘要】随着我国的经济发展越来越快，媒体行业也在快速的发展，目前媒体的形式也是多种多样，不仅有传统的媒体形式，还出现了很多的自媒体形式。但是由于目前网络的发达和网络监管的不成熟，各种各样的不实消息充斥着媒体和网络，这让当今社会媒体的公信力大大的下降，即使是举办公益活动，很多的民众也是半信半疑。因此，当今的媒体行业，如何积极的参与社会公益活动提升自身的公信力成为了重中之重。

【关键词】公益活动  媒体  公信力

当今社会是一个信息社会，网络的发展让人们足不出户就可以知道天下事，各种各样的媒体已经成为了人们获得消息了解世界的主要来源。然而当我们打开手机或者电视铺天盖地的新闻让我们眼花缭乱，其内容更是参差不齐，很多不负责的媒体更是利用标题来吸引人们的眼球，人们对媒体的可信度在不断的降低。所以如何做好新闻内容为社会公益服务，积极的引导社会价值观成为了当今媒体的重要任务。

一、影响媒体公信力的因素

（一）虚假新闻

当今的媒体市场，是一个需求的市场，各种媒体从根本上说也是因为需求而存在，因此在媒体传播内容上也是根据民众的喜好来制定，因为迎合了市场的需求才能保证节目有足够收视率和点击率。但是，如果媒体只顾着迎合消费者，而忽视了节目本身的质量和作为媒体的职业道德，这样就是不负责任的行为，媒体肩负着对社会价值观引导和舆论引导的任务，更应该以身作则，树立良好的媒体形象。“泛娱乐化”是当今媒体的普遍现象，虽然娱乐是大众生活的一部分，但是媒体过分的追求新闻的娱乐性，原本很简单的事件经过媒体的渲染让事件变得具有了悬念，这样做不仅歪曲了事实，而且影响了社会舆论，是十分不负责任的行为。例如：目前各大平台都存在着“标题党”就是利用虚假的标题引人注意，然而内容确实没有营养没有价值。还有的媒体利用封面的图片来吸引大众，可是内容却是没有价值的东西。这些不良媒体的行为都在影响着媒体的社会公信力，让民众颇为不满，更何谈公益活动。

（二）有偿报导

当今社会，有些所谓的名人为了自己的公众形象便去用金钱贿赂媒体工作人员，令其发表美化言论和不实内容。这是一种严重的腐败行为，媒体的责任就是给大众一个真相，让大众了解事实的真实情况。然而当今很多的媒体为了利益去报导不实新闻，掩盖真相，这样的行为大大的损害了媒体的公信力，造成严重的后果。例如：很多的明星都会与媒体合作，制造一些热点，强行的建立人设，用这样的方式获得人们的关注，增加流量。还有一些明星被爆料丑闻时，想方设法的买通媒体，删掉网上的言论，以掩盖自己的错误。

（三）忽视价值观引导

目前的很多媒体都是通过商业的活动来获得经济利益，却往往忽视了社会公益的重要性。很多的媒体都迷失了方向，盲目的追求利益，忽视了自己的社会责任。例如：现在的很多媒体都喜欢报导很多富二代的私人生活，从而抓住大众猎奇的心态，满足大众的好奇心，向大众灌输唯金钱论的错误观点。致使当代的一部分年轻人评价别人总是以金钱为成功的标准，忽视了他人成功背后所付出的艰辛和劳动，一味的想着不劳而获，却不肯踏踏实实的工作创造财富。所以我们的媒体要清楚的意识到自己的责任和任务，宣传正确的价值观，引导大众踏踏实实做事，通过自己的双手创造美好的生活，只有这样才能不断的提高自身公信力，同时媒体应该积极的参与到社会公益活动中，多为社会做贡献。

二、提高媒体公信力的方法

（一）完善新闻内容监管机制

从大的方面来看，国家应该建立一个完善的内容监管制度，来约束这些媒体的行为。相关部分应该对新闻媒体的行为有绝对的管理和处罚的权利，只要媒体出现虚假的报道和不实消息，就应该对媒体加以处罚，防止此类现象发生。因为媒体在大多数的民众心中是有权威性的，所以媒体对事件的倾向是会影响很多人对事件的判断，所以媒体在报导新闻时一定要了解事件的真相，注意自身的言論。如果媒体经常报导虚假新闻势必会影响媒体在大众心中的形象和可信度。因此，在新闻媒体在发布新闻的时候要把握好内容，一定要保证内容的客观性和真实性。

（二）媒体内部自身的要求

随着社会的进步，消息传播的速度越来越快，每天都会有铺天盖地的新闻进入公众的视线。大众对事件的真实情况是有知情权的，新闻媒体肩负着报导真实事件的任务。因此在当今社会，媒体的工作者要对自己的行为有所约束，不断的提高自身的素质和专业修养，不受利益的驱使，坚持自己的职业道德，把真实的新闻报导出来还原事件的真相，引导社会舆论向正确的方向，传播正确的价值观。

（三）积极参加社会公益活动

要想提高媒体的公信力，就要主动的为社会做贡献，提高自身的形象。因此媒体应该积极的参加各种社会公益活动，同时利用自己的号召力让更多的人参加，去帮助有困难的人，为社会做贡献。例如：在儿童节等节日我们可以举办各种公益活动，呼吁社会关注那些留守儿童，为他们送去温暖和关爱，如此一来便能提高媒体的公信力。

三、结束语

社会舆论透明化是社会发展进步的必然趋势，新闻事件报道的真实性是每一个新闻媒体一定要坚守的职业道德。人民群众大多通过新闻媒体了解社会的各种事件，新闻媒体借助了网络和先进的技术力量扩大了新闻的宣传范围，让社会公众的生活更加便利，这些都是社会发展进步的有利证明。人民群众对新闻媒体存在着信任，新闻媒体也需要在公众面前树立一个良好的品牌形象，媒体公信力的建立是长久的过程，同样的维护也不容易，在这个维护的过程中，新闻媒体人需要不断告诫自身，而社会需要不断监管新闻媒体。让更加有利于、有益于社会发展的新闻题材出现在大众的视线中，让新闻更加具有真实性，引导社会大众以正确的价值观和态度面对每一件事情。

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