王熙晴 侯玲

摘要：由于数字化社会的发展，中国女性的社会地位得到了解放，逐渐出现了女性的数字化自我意识。同时，在消费方面女性消费者对于消费产品的决策、购买、使用也变得更加个性化、主动化，她们会根据自身的个性化需求进行消费。

关键词：数字化社会;自我意识;个性化;主动性

现如今很多的消费行为和消费方式随着数字化社会的发展，以及数字化消费的兴起进而出现了很多不同的形式。在这样一个日益发展的大环境下，对于我们中国的消费者，特别是针对女性消费者群体的变化显得尤为鲜明。正是因为这样的变化，使得女性的消费观念也产生了改变;随着这样的改变现代女性消费者的群体也逐渐扩展壮大。并且现代女性消费者的观念越来越趋近于数字化，女性消费者对于产品的需求也逐渐向个性化、主动化趋势发展。

1.数字化自我概念

它是在数字化社会的环境下出现的一个新的名词。所谓数字化，它不仅是互联网时代的标志，也是现代技术的象征;而自我，即是一个人对自身的特征的认识，以及对自身特征做出的评价。那么数字化自我就是在信息化时代的环境下，人们对于自己本身或者是在网络空间中虚拟的自身进行特征的认识或是对其特征进行的一个评价。因为在每个人的印象管理中，人们都会选择将一些突出个人特点的线索展示在他人面前。

2.中国女性消费者数字化自我出现的原因

2.1改变中国女性消费者社会角色的过程

因为中国的传统文化对中国妇女社会角色的形成起了十分重要的作用，在儒家文化中，她们推崇“相夫教子”的观念，认为应该是“男主外，女主内”，而“主内”已成为女性社会角色的定位，同时“相夫教子”也成为了她们的责任。人们对女性的衡量则是根据男性的社会地位和社会价值来认定她们是否发挥了自己的社会角色和角色。正是因为对女性从行为方式上进行束缚，所以女性基本没有自主选择的权利，她们生来就是为别人而活，没有了对自身的价值。随着社会的发展，有的人逐步认识到解放女性社会地位的重要性，所以逐步开展了各种变革其目的就在于解放女性的社会地位。由于中国抗日战争取得了重大胜利，在1978年中国实行了改革开放的政策，使大量的西方文化、观念、习俗进入中国;自1979年以来，一些西方的女权主义观念对改变中国女性的社会角色产生了关键的影响，同时，外部的信息和市场的经济也成为重要的影响因素和推动力量，使得被抑制的女性家庭角色得到恢复，从而女性的思想也得到了解放。

2.2中国女性消费者的自我意识崭露

1907年，清政府颁布了一项章程，使妇女教育正式纳入国家教育体系并取得合法的地位。女性文化教育事业的进步促进了妇女解放的局面的出现。1912年辛亥革命爆发，使中国妇女思想解放进入了一个新的发展时期。在五四运动前后，中国女权运动在中西文化碰撞中逐渐发展和强化。《新青年》刊物的创作标志着中国社会从传统化走向现代化。女权运动也逐步走向成熟，她们对于封建礼教特别是传统贞操观念和封建婚姻制度展开了更为深刻、猛烈和彻底的批判，开始引导中国妇女树立权利意识。随着社会的不断发展，女性的自我意识逐渐扩大，女性作为具有独立个性的个体，敢于超越性别，重新界定了其自身的角色，定位了自身的社会地位，发现自己的价值，可以自主的选择自己的价值观和生活的方式。与此同时，女性仅仅是在改变自己，世界不会因此发生质的变化;所谓的女性對互联网的影响只能通过互联网形成女权主义的特征，逐渐改变人们的思维方式。

2.3中国女性消费者数字自我意识的繁荣

从全球范围来看，“自我”成为了新时代的大趋势。自20世纪80年代开始就进入了“自我年代”，并且为了强调“自我”意识的重要性，将3月7日定为“自我日”，这鼓励女性至少花一个小时为自己做点什么。在曾经的社会中，由于社会原因女性缺乏自我意识，但随着互联网、移动互联等技术的发展，现代女性的自我意识开始萌芽并逐渐升华。并且由于读图时代是互联网女性主义特征的重要标志，并且受互联网情感化思维的影响，让女性消费者的数字化自我意识得到了强化。各种电子产品，APP的出现使得女性消费更加方便、快捷。人们将消费看做是一种现代社会的解压方式，这个群体特别凸显在女性中，她们的娱乐方式就是逛街，购物，与闺蜜聊天喝下午茶等。也正是因为现在人们的生活方式的转变，生活质量的日渐提高，所以使得消费成为了女性生活中必不可少的一项娱乐方式。

3.中国女性数字化自我对购买决策的影响

3.1女性消费者的购买决策

顾名思义消费者决策就是指消费者在进行消费前对所消费产品的质量、体验效果、性能等一系列的评估过程，最终以最低的价格完成购买。随着女性消费者的自我意识逐渐增强，女性消费者获取市场信息，或者是女性消费者对于消费整个的互动或者交易都更加的主动化，个性化。在整个过程中，其主动化、个性化主要体现在互联网时代下，各种APP可以依据客户的浏览记录进行大数据的收集，然后根据客户不同的个人喜好为其推荐相应的适用产品;而且客户还可以按照自我的消费需求来决定是否需要实时推送相关产品信息或者关于购买时间提醒。在数字化时代下，这样的产物还有很多，其中还包括家居中有联网家具，它可以实时监测家中是否有意外出现，并及时做出相应的处理;而且客户还可以根据自己的需求对家具进行远程操纵。

3.2女性消费者的信息搜索

在这个数字化时代，更多的人追求的是产品的实用性，与经济性，以及个性化。所以对于营销人员或者企业来说营销方法就会更加的专业化，所以就出现了更多的关于分析市场的知识。同样，这也使得女性消费者对于市场细分和个性化的搜索用相似的过滤标准来进行社会比较，因此，用户可以自定义搜索引擎，以根据他们对产品的个性化需求显示他们想要的搜索结果。假如没有出现个性化搜索引擎，那么几乎每个人搜索出的结果不会有太大的区别，它不能根据个人的情况、目标为其提供相应的信息。例如，在出门旅行之前，您需要搜索相关策略。反之，你如果有搜索记录，互联网就会根据你的搜索记录为你提供相应的当地旅游信息，或是注意事项等。