杨文滢

一支口红的威力有多大？玛丽莲·梦露说：“口红就像时装，她使女人成为真正的女人。”张爱玲说：“你可以不施粉黛，可以素面朝天，但至少要涂口红，只要涂了口红，就能让整个人光鲜起来。”口红文化已经成为了一种内心的时尚概念，让人不自觉遵从。

而如今，“口红自由”已成为城市时尚女孩们的响亮口号，小小的口红伴随着女性颜值消费意识的升级爆发出惊人的魔力，撬开了国内千亿级的美妆市场，成为无人敢小觑的女性消费主体之一。

口红里的消费风暴

在中国消费者购买力升级和美妆意识不断增强的当今时代，口红经济可谓风头正劲。披着厚重商业外衣的口红品类，在女性消费领域扮演着不可替代的角色。

2017年阿里发布的《口红消费数据报告》显示，2017年口红线上市场总销售额约63.26亿元，比上年同期涨了120.81%。同年，天猫“三八女王节”开卖首日的第一个小时，便有23万支口红被抢购。CBNData《2018美妆趋势报告》发布的数据表明，口红不仅是2018年线上彩妆的第一大品类，更是消费者线上购买彩妆的第一选择，2018年整体线上美妆消费者一年平均购买口红数量为3.3支。2019年开年，《化妆品报》联合欧特欧咨询公司发布，仅1月份全国线上彩妆整体销售额就高达52亿元，其中唇部彩妆热销14亿元，同比激增53%。

另外，根据阿里的大数据统计，口红的消费群体日益庞大，超过300万女.1生用户1年内购买口红5支以上，且年龄分布相当广泛。90后成为口红消费主力军，占比62%;50岁以上的消费者也贡献了2%的市场份额;95后中有44.8%每天都涂抹口红，47.3%随身携带口红，超过20%拥有5支以上的口红。……