王扬

摘 要：城市形象是一个城市内在特色的外在体现，城市形象的表现程度直接影响着城市的整体素质品位以及文化。因此在电视宣传片中有效的构建城市形象，更好的推动城市的发展与进步。电视宣传片是有效的宣传城市以及政府的重要手段和方法。因此有效的对城市宣传片中的城市形象建构策略进行研究是十分必要的。基于这样的情况考虑，本文对电视宣传片中城市形象的建构策略进行了研究，希望这篇文章可以有效的推动我们国家电视宣传片的发展和进步以及城市形象的树立和推进。

关键词：城市形象；建构要素；建构模式；建构策略

电视形象宣传片是城市形象的最直观的视觉表征，电视宣传片可以有效的把城市形象最为直观的表现出来。电视宣传片有效的集图、文、声、像于一体，可以直观的表现出城市的特点以及内容。电视宣传片可以有效的运用，电视镜头的流畅转换景象的达到某一特定的宣传主题，从而达到招商引资、吸引旅游、培育共识、形成认同等多个目的。在宣传片中有效的对城市形象进行建构是宣传片的重要目的，因此本文对电视宣传片中的城市形象建构策略进行了研究。

1 城市形象的建构要素

只有首先的明确了城市形象的构成要素，才可以在电视宣传片中有效的针对城市形象进行建构，城市形象定位的目的与本质就是一定时期内达到城市形象建设与传播的基本目标，因此就需要首先明确了城市形象的建构要素。一般来说，城市形象的建构要素分为以下三类[1]：

1.1 以自然环境为素材

自然环境是指影响人类生存发展的各种天然和人工和自然因素的综合，自然环境因素一般包括天然的自然环境和人造自然环境两种部分。天然的自然环境一般指的是从事所在地区的地形地貌形成的自然景观。人工自然环境则指的是人工制造的环境。城市自然环境为主要素材的城市形象宣传主要有山、水、特色植物等。人工自然环境为主要素材的主要有环境优美、天然生态、风景秀丽等[2]。

1.2 以历史文化为素材

历史文化要素指的是从事经过漫长的发展所形成的具有一定人文意义的历史文化、社会风俗、宗教信仰以及在此基础之上形成的各种艺术、思想、历史文化遗迹等。历史文化要素一般可以包括某一个人、某一件事、某一个景点等多个方面，历史文化为素材的形象宣传主要体现城市的历史悠久以及文化厚重。

1.3 以特色产业为素材

我们国家主要有三大产业，在三大产业之外也有一些特色产业。特色产业指的是某一个城市凭借其天然的独立优势以及社会背景等要素形成的具有一定影响力的产业城市[3]。比如景德镇的瓷器产业就是其中最为典型的代表，在以特色产业为素材进行宣传的时候应该有效的以城市的特色文化以及特色背景为依托。

2 电视宣传片中的城市形象构建策略

2.1 充分的对城市形象进行掉的调查

电视宣传片要求在对城市形象元素调查分析基础之上对城市形象进行建构，因此在电视宣传片开拍之前，应该有效的对城市和相关特点以及具体内容进行调查。毛主席曾经说过：“没有调查就没有发言权”。本次调查需要覆盖到以下几个范围：明确城市特色，对城市的特色以及具体的环境进行系统翔实的调查，在调查结束之后，要做出详细的调查结果报告，归纳城市的优缺点。根据城市的优缺点有效的建构一个较为正面的城市形象，在构建城市形象的过程当中，要避免趋同因素，尽量的选取比较独特、另类的城市形象构建策略以及构建方法[4]。

2.2 做好城市定位工作

城市定位是城市整体形象的综合表现，是城市内在素质与外在特征的完美结合，有效的做好城市定位工作，才可以更好的进行城市形象的建构工作。最终确定的突显城市精神特色以及发展的目标。因此有效的结合相关的数据分析，对城市的整体形象的发展趋势进行定位，对城市的具体发展特点以及发展内容进行把控。有效的确定好城市的发展前景以及发展方向，做好城市定位工作。可以更好的为接下来的形象构建工作作出贡献[5]。

2.3 充分发挥电视宣传片的表现技法

电视宣传片的表现技法直接影响着城市形象的构建能力以及构建水平，因此就需要充分发挥电视宣传片的相关表现技法。首先需要有效的运用电视画面的构图影像，电视画面的构图是有效的把有需要表达的形象视觉元素和以组织安排的重要方法和手段。系统完善的构图可以让电视画面变得更加丰富、多彩、有吸引力。可以有效的避免画面呆板这一问题的出现和发生，有效的进行合理构图也可以让观众对于宣传片的印象更加深刻，从而让观众对于城市形象的理解以及认识程度不断加深。基于这样的情况考虑，有效的做好电视宣传片的构图工作是极为必要的。除此之外也需要有效的运用光线和色彩，在电视荧幕的呈现上，光线与色彩可以直接的让宣传片的内容变得更加有吸引力。光是电視宣传片中最为重要的视觉元素之一，光的合理运用，可以有效的突出画面内容对比、营造氛围、表现情感，可以更加调动观众们的身心体验，有效的引起观众们的观看欲望以深入思考。好的光线的运用可以有效的让电视宣传片通过独特的视觉魅力吸引观众，征服观众。最后，电视宣传片的节奏也直接影响着城市想象的建构。好的电视宣传片应该让观众感到意犹未尽，这就需要电视宣传片保持良好的节奏，外面保持一定的流畅性，既不脱节也不重复，准确无误呈现出想要呈现和表达的内容和特点。慢镜头特写可以详细的描述画面的内容细节，有效的表现出城市的具体韵味。快镜头转换则可以让观众们沉浸在运动的气氛当中，因此在电视宣传片当中合理的结合运用快镜头与慢镜头，可以更好的对城市形象进行建构。电视宣传片只有有效的吸引住了观众的目光，才可以更好的对城市形象进行宣传，这是一个颠扑不破的真理，因此必须着力的加强对电视宣传片的技法表现[6]。

3 结束语

电视宣传片是有效的宣传城市形象的重要手段，也是建构城市形象的重要方法。因此本文对电视宣传片当中城市形象的建构策略进行了研究，只有充分认识和把握电视宣传片城市品牌的概念思想，准确的把握城市宣传片当中的形象要素，可以用好城市宣传片当中的宣传手法以及宣传技巧才可以更好的对城市形象进行建构工作。谁有优秀的电视宣传片，才可以建构优秀的城市形象。有效的通过电视宣传片来建构城市形象一方面可以有效的提高城市的美誉度、知名度，另一方面也可以极大程度的为城市的发展提供动力和助力。

参考文献

[1]庄凯尧.从《惠安城市宣传片》中的性别角色再现看地方宣传对游客凝视的误导[J].视听，2019（06）：203-204.

[2]尹瑛.被“展示”的城市：宣传片中的城市形象塑造——以江西宜春为例[J].宜春学院学报，2019，41（04）：99-104.

[3]唐璐璐.城市宣传片中多模态隐喻与转喻的认知机制探研——以2018年河南宣传片为例[J].黑河学院学报，2019（04）：169-171.

[4]廖明洁.城市形象宣传片中音乐构建城市品牌形象的策略[J].北方音乐，2019，39（04）：242-243.

[5]王辉强.城市形象片叙事模式探析[J].青年记者，2019（03）：78-79.

[6]杨娜.城市宣传片中的西安形象塑造——以官微“西安旅游局”为例[J].新媒体研究，2018，4（11）：80-81.