张煜梓

摘 要：在经济领域中，中国和西方国家保持着越来越密切的关系。英语媒体是塑造自我形象和推动国内市场的最有力武器；所以，英语媒体行业能够有效地发挥其作用。本文主要分析了英语媒体跨文化传播的现状并深入的对其进行SWOT分析，从各种不同的研究视角分析英语媒体对跨文化传播能力的影响，并且针对性地提出相关建议，以及为我国英语媒体行业的发展提供一定的借鉴和参考。

关键词：英语媒体；跨文化传播；SWOT分析；对策

随着我国实力的迅速提升，中国早已不是近代百年积贫积弱的中国，在当前形势下，跨文化交流活动越来越多。英语媒体面临语言和文化障碍，一方面，汉语和英语属于两个不同的语系。在漫长的进化与发展过程中，中英文有着自身的内在规律和特点，其在发音规则、词汇结构、句子结构等方面形成了自己的民族特色。在修辞方面，两者虽然有着相似之处，但也有明显的差异。另一方面，语言不仅是文化的有机组成部分，也是文化的重要载体[1]。每个语言都是一个民族发展的产物。它有着历史渊源和丰富的文化内涵。准确掌握语义和灵活使用表达式需要对语言所代表的文化有更全面和深刻的理解。英语是一个跨文化以及跨语言的交流方式，它是一种载体文化。与此同时，文化也是语言所依赖的土壤，随着多元化的概念出现，中国的跨文化交际研究无论是在理论上，还是在内容和方法上将被提升到更高的层次。面对此情形，我们也应该更清楚了解跨文化传播的现状，针对现状提出问题以及解决对策，这对提升我国英语媒体跨文化传播能力有着重大的作用。

1 相关文献

跨文化传播是语言学习和教学中的一个重要问题，提高跨文化传播的最直接方式就是分享文化差异以及明确与学习者的差异。戴维德在了解外国人的想法基础上，认真地学习语言对文化交际差异的认识[2]。邓尼特等人指出了跨文化问题的重要性，并选择跨文化交际主题进行讨论，进而提高学习者对跨文化差异的认识。上述原则对培养学习者的跨文化能力非常有用，英语媒体应该将它们作为跨文化的指导[3]。因此，跨文化是现代信息技术时代语言能力不可或缺的组成部分，我们必须积极开展合作互动学习，促进语言应用。加大对英语媒体行业的扶持，促进多元文化的有效培养。

2 我国英语媒体跨文化传播的SWOT分析

1）优势。随着改革开放的不断深入，在教育改革的背景下，越来越多的年轻人有着巨大的压力，比如：要有新思想和听力技能等培训，并通过英语媒体拓宽国际视野，这是英文新闻提供基本的受众保护。与此同时，随着科学技术的快速发展，中国吸引了大批优秀人才前来学习、研究、投资和运作。毫无疑问，英语媒体是团队获取日常和专业信息的重要工具，同时，也是了解中国和世界当前事件的必要途径[4]。

2）劣势。文化是一个民族的历史积淀，不容易对其进行改变。众所周知，不同国家有不同的文化，他们应该彼此融合。英语就是一个文化传播的重要载体。目前，大多数中国英语作家都是讲中文的记者，在英语或写作时常常会运用使用中文和英文。中式英语意味着英语学习者受到母语思维的制约，下意识地使用中文规则进行直译或硬英语，最终导致错误的英语形式，这违背英语语言和文化习惯。这些错误将削弱外国观众对新闻的理解，不利于我国英语媒体的快速发展。

3）机遇。目前，英语媒体在中国面临的机遇主要表现在两个方面：第一，在技术方面，互联网和新媒体的发展可以提供更快的沟通速度，进而更广泛地传播中国英语媒体的跨文化交际活动。第二，在哲学方面，全球化的发展为中国英语媒体的交流提供了更好的环境，借鉴了其他国家英语媒体的跨文化交际经验[5]。这为中国英语新闻的备份力量训练提供了一种新的思路。第三，沟通将为文化产业的毕业生创造更多的机会。

4）威胁。在全球化的背景下，各国之间的文化交流越来越多。在促进文化之间的相互认可的同时，文化冲突和文化误解将不可避免地发生，中国英语媒体的跨文化是势在必行的。沟通带来了一些挑战和障碍。具体来说，首先，中国英语媒体在跨文化交际中将面临文化保护阻力。舆论产生的国际影响力不亚于军事力量和经济实力。因此，为了保护自己的文化，观众将攻击其他国家的英语新闻内容。其次，中国英语媒体将面临跨文化交际中的文化冲突。文化差异决定了文化冲突的必然性。这不仅导致了不同国家英语媒体之间跨文化交际概念的差异，而且在跨文化交际过程中也引发了各种文化冲突。

3 我国英语媒体跨文化传播的建议

1）拓宽市场渠道。在政府的支持下，英语媒体应充分配置市场资源，突出商业智能，建立和完善具有准公共产品性质的优质英语媒体，探索中国跨文化媒体产品的营销模式。具有长远的价值和现实意义。管理者应与学术界合作，并以产业经济学的原则为出发点。通过诠释行业规范，分析国内外成功案例，我们将开发一个受到全国观众和文化信仰的多元化新闻栏目。在行业准入方面，聘请高级外籍教师来指导新员工。要求从业者遵循明确的规章条例，依靠市场导向机制，提高中国媒体跨文化交际的战斗力。

2）紧跟时代脚步。美国英语理论家尤金奈达将文化因素分为：物质、社会、宗教和语言。这四个因素可以在中国文化的对外交流中找到：物质因素是指独特的食物、衣服和其他在英语中找不到的东西。例如：“发夹”和“旗袍”需要拼写；社会因素是指历史的隐含意义，如节日、色彩、建筑等；宗教因素是指真实性，善恶、美丑等识别尺度，如“参数”等抽象词，更强调英语中的文化禁忌；语言因素是指特定的地理区域。该地区的语言、语调、流媒体收藏都是用“龙”和“小”方言等语言写成的。英国记者应该肩负着促进中国质量文化的使命。作家必须具备扎實的修辞和文化人类学技能，以不同的态度对待外国文化，并抓住机会将中国的声音传播到国外。

3）加强创新能力。越来越多的国家正在关注知识产权保护。独立的版权专栏可以吸引更多的观众，并确保制作团队的声誉和财富。一方面，孔子学院等文化出口机构正逐步在海外扎根。对中国的外国知识不仅是历史经典的英语，也是一种包容的，它是最新的中国现代文化；是国际人民的研究热潮，中国文学、美学和艺术在世界范围内受到高度重视，中国运动员在各种国际比赛中获得了无数奖项。这些努力为世界深入研究中国创造了条件。坚持舆论立场，提高媒体信誉，推出精致的英语新闻产品，是中外媒体跨文化交流的重点。高质量的英语媒体应充分分析其优势、劣势、机遇和威胁，接受非本土文化精髓的前提下，离不开地方文化的传承和发展。跨文化交际指出了英语新闻报道的方向，并提出了高标准的专业实践。与此同时，英国记者应该判断形势，勇于创新工作和科研方法，坚持优秀跨文化交际的理想、良知、责任、力量和魅力。

4 总结

综上所述，随着我国综合国力的不断增强，面对舆论力量和激烈的国际竞争态势，我国进入了相对复杂的深水期，严重危害着我国的文化传播，影响我国的政治稳定、经济建设、文化发展和社会治理，在这样的社会背景下，加强我国英语媒体的跨文化传播，有利于促进经济建设、维护民族团结。实现中国经济的高度发展，需要掌握国际话语权、提升自身跨文化传播能力，强化自身的文化底蕴、增进民族认同感、输送资金技术人才等，充分筑牢中华民族共同体意识，加强各民族交往交流交融，促进各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起，共同团结奋斗、共同繁荣发展。

参考文献

[1]王利娟.英语新闻网站的跨文化传播能力研究[J].新闻战线，2017（18）：51-52.

[2]高璐.跨文化视阈下的英语新闻传播[J].新闻战线，2017（06）：50-51.

[3]刘玲.论我国英语媒体的文化身份构建[J].新闻战线，2016（04）：32-33.

[4]马文婷.论我国英语媒体跨文化传播能力建设[J].新闻战线，2015（22）：43-44.

[5]裴等华.媒体文化传播与翻译干扰[J].英语广场（学术研究），2014（06）：5-7.