王 蓉,朱中原,胡 静,李亚娟

(1.华中师范大学 a.城市与环境科学学院;b.地理过程分析与模拟湖北省重点实验室,湖北 武汉430079;2.中国旅游研究院武汉分院,湖北 武汉430079)

古村镇是我国传统文明的重要载体,具有悠久的历史、深厚的人文底蕴和独特的遗存资源。古村镇旅游作为乡村旅游的重要组成部分,更是当前旅游业中最具吸引力的项目之一，但多数古村落在旅游发展中营销宣传不到位,导致旅游发展缓慢。近年来网络新媒体的出现,使旅游业焕发出新的活力与生机,博客、社区、论坛等网络媒体已成为助推旅游业发展的新动力[1,2]。较之传统媒体,旅游微博运营成本低廉、宣传面广、信息传播迅速,在旅游业发展中备受瞩目,成为旅游景区和旅游企业网络营销的新平台[3-5]。旅游微博营销是指旅游政府机构、旅游企业或个人以微博为媒介,通过文字、图片或视频等形式发布、更新旅游产品信息、分享旅行体验,并与粉丝交流互动以展示旅游目的地形象、提高目的地或企业品牌知名度的一种营销行为[6]。在学界,旅游微博营销已成为国内外旅游研究的重要话题,积累了相当的研究成果，主要集中在旅游微博营销的模式[7-9]、策略[10-12]、效果评价[13,14]及其对旅游者决策行为的影响[15，16]等方面。也有学者对旅游政府机构的营销路径和机制进行了分析[17-19],但对旅游目的地尤其是具体的古村镇旅游地微博营销路径的探索则相对较少。为了进一步深化对旅游目的地……