张颖

用“抖音”、“快手”记录纺织生活的日常点滴，用“火山直播”传递行业活动的最新趋势，用短视频、宣传片展示企业在“科技、时尚、绿色”方面的最新成果……飞速变化的移动互联网时代，新媒体已成为现今社会的主流宣传渠道，渗透到我们生活的方方面面。

纺织面料企业作为终端时尚产业链的中间环节，虽无需直接面对终端消费者，但在人人都能参与进去、深入进去、运用起来的新媒体环境下，只有探索如何利用新媒体做大做强产业、凸显企业价值，实践新媒体营销渠道的多维应用，才不会出现“时代抛弃你的时候，连声再见都不会说”的窘境。而时下的中国轻纺城，早有一些时尚敏锐、站在趋势前沿的纺织企业，赶上新媒体营销这趟快车，积极拓展业务、服务客户，塑造企业形象，加快企业传播，享受着这波红利带来的无限机遇与可能。

创·矩阵化营销体系

浙江鲁豫纺织品有限公司是较早开始探索新媒体传播的企业之一。公司早在2012年微信公众号推出之际，就成立了网络新媒体运营中心，安排专人负责官方微信平台的运营与维护。“目前，公众号每天后台询价者不断，已有固定粉丝2万余人。”鲁豫纺织网络新媒体运营中心负责人陶陶告诉记者，这些粉丝大多是行业内的精准客户，且长期稳定，为企业业务增长带来了可观流量。

短视频作为近年来新媒体的新宠，以抖音、快手、火山等小视频平台最为典型。鲁豫纺织在抖音注册的是企业官方账号，设有“官网链接”、“联系我们”等端口。