张配豪

暑期已经正式开启，一部分早已做好打算送孩子去国外夏令营和游学的，也陆续准备出发。记者发现，这个暑期，把孩子送到国内的各种营地参加主题鲜明的夏令营成为家长的新选择。

随着这两年国内营地教育的蓬勃发展，一批以营地教育为特色的国内暑期夏令营受到不少家长的追捧。记者在采访国内营地教育相关人士时了解到，虽然国内营地教育发展快、需求大，但因为营地教育是舶来品，目前在国内仍处于发展初期，未来发展机遇与挑战并存。

新生事物

何为营地教育？营地教育是指一种在户外以团队生活为形式，并能够达到创造性、娱乐性和教育意义的持续体验。通过领导力培训以及自然环境的熏陶，帮助每一位营员达到生理、心理、社交能力以及心灵方面的成长。而现代意义上的营地教育以教育学和发展心理学等跨学科理论与实践为依据，鼓励和引导青少年发现潜能，培养他们在21世纪经济全球化与社会多元化背景下共处、共赢所需的意识与能力，如跨文化沟通与交流、领导力、生存能力、服务精神等。

营地教育是一个舶来品，每到假期，欧美国家的家长就会将孩子送到各种营地，参与营地组织的活动。根据美国营地协会对营地的定义，“营地是一种在户外以团队生活为形式，并能够达到创造性、娱乐性和教育意义的持续体验”。通常来说，在暑期举办的这种夏令营也就以户外、拓展、锻炼能力为主，而随着营地的发展，一些兼具主题学习、提升比如语言等能力的营地也成为营地教育的一种。

营地发源于英国，有超过200多年的历史了。据美国营地协会（ACA）统计，美国有12000多个营地，每年服务超过1000万名中小学生。世界营地协会（ICF）的数据显示，世界上营地数量最多的国家是俄罗斯，有大概55000个营地。而目前在中国，营地教育大概是从2017年才开始发展起来的，在中国来说还算是一个新生事物。

记者了解到，这类国内夏令营的价格基本上在7天5000元左右浮动，有的因为有特别的课程，价格可能更贵。一周就要花掉5000元，看起来不便宜，究竟国内的夏令营成本在哪里？

营地教育和亲子游和游学不同，都是在一个地方开展，核心是教练、导师团队和课程体系，决定了成本所在，一个高级教练的成本可能1000多元，而普通导游可能只是300元。而从人员配比上看，一个导游可能带几十人，但一个营地的教练导师只对4—5个学生，师资占据了主要的成本，而有些课程体系是从国外引入的，其本身就需要一定的费用。

初具规模

2016年12月19日，教育部等11部门联合印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》（以下简称《意见》），要求各地将研学旅行纳入教育教学计划中，这是我国首次明确将研学旅行纳入中小学课程中。时隔一年，2017年12月，教育部印发《中小学综合实践活动课程指导纲要》（以下简称《纲要》），包括研学旅行在内的综合实践活动已被明确列为必修课程。之后，各地方教委也相继出台了相应的政策，由此，研学旅行形成热潮。教育行业普遍将研学教育与营地教育归为同一市场。伴随着研学教育的发展，营地教育也得到“井喷”。

由于产业链涵盖地产开发、场地运作、餐饮住宿、课程研发、硬件配备、风险管控、出行交通、医护保障、招生推广等，营地教育吸引了很多跨界玩家进入，其中包括万科、三夫户外、携程等上市公司。而新东方、好未来等传统教育企业也纷纷通过自营或投资方式切入该市场。

除上市公司积极布局之外，据记者不完全统计，2010年至今，已经有20多家营地教育类公司获得了Pre-A轮及以上轮次融资，其中较为知名的包括青青部落、坚果部落等。

觅思策略的一份《中国游学行业发展报告》显示，凯撒旅游和众信旅游都将“游学”作为其2016年的重点战略、皖新传媒也成立了研学中心，而资本市场世纪明德与乐旅股份登陆新三板，知鸟游学也传出了拟挂牌新三板的消息。

中国营地教育研究院理事长兼院长、第十二届世界营地教育大会组委会主席聂爱军在接受记者采访时表示：“事实上，营地教育是以团队生活为基础，以体验式学习为主要教育方式，以教育学、心理学等跨学科理论为依据，是学校教育和家庭教育的补充，随着我国经济结构变化，我国青少年儿童接触自然环境的机会随之减少。我国发展营地教育产业是很有必要的。近几年随着营地教育在我国的发展，至今已经初具规模，行业水平得到了许多国际营地教育机构的认可。营地教育产品的类别开始呈现细分化趋势，满足个性化需求，朝着精细化、主题化、专业化发展。”

前景可期

目前，在消费升级、教育人口基数、政策推动、新一代家长的教育偏好、景区和旅游地产诉求方面，营地教育都面临着巨大的发展机遇。

艾瑞咨询今年4月发布的《中国泛游学与营地教育行业白皮书—发布版》（以下简称《白皮书》）显示，2018年中国泛游学与营地教育用户规模约在3121万人次水平，市场规模或在946亿元水平，且将会以20%以上的增长率逐年上升。我国在校中小学生人口数约为1.87亿人，是美国的3倍、俄罗斯的7倍。目前，营地教育在国内一线及新一线城市的渗透率约为30%（许多发达国家渗透率达90%），考虑到渗透率在三、四线城市较低，取折中数据15%计算，营地教育未来5—10年的市场规模约为1000亿元。

另外，营地教育行业目前处于景气上升周期，企业享受政策发展红利。行业扩容、边界限制少、企业可享受的发展红利多，在这一趋势下，预计未来5—10年都将保持这样一个上升态势。

而且，营地教育往往与众多的户外拓展基地、旅游景区合作，作为旅游地产配套或者景区旅游配套内容而存在。众多景区拥有优质的自然条件但缺少丰富的旅游内容和元素，而这些自然资源开发商、政府注重打造多元的可持续性强的旅游产业，与营地教育等教育、旅游、健康行业形成了完美的契合。

虽然营地教育产业市场潜力巨大，但目前还面临着一定的挑战。一方面，普遍家长对营地教育的认知度还不是很高，把营地教育理解为夏令营，甚至大多数家长還不知道营地教育这个概念。另一方面来自于场地规划建设。目前国内大多营地教育机构都是以营会的形式存在，只是提供教育内容、形式、人员等，场地是作为合作方或租赁方去使用。此外，人才配置需求也是营地教育发展的一个重要因素。国内目前普遍都是在寒暑假开始招收大学兼职和实习生之类，进行短暂的培训就上岗，还没有一个完善的导师培训成长机制。

新东方国际游学负责人刘婷表示，中国泛游学与营地教育的发展历史只有短短的几十年，与欧美国家的上百年历史相比，仍有很大的进步空间，而且由于中国消费者的文化传统、教育理念、经济发展阶段与世界其他国家都不尽相同甚至差别迥异，因此很难简单照抄或者复制，行业需要从中汲取精华，探索符合中国特色的行业发展模式。