房晗

【摘 要】随着互联网技术的快速发展，融媒体时代慢慢走进到人们生活当中，实现了人们传统视听行为的重建，广播基础上发展的网络电台也焕发了新的生命力，为传统媒体带来了巨大的影响和冲击，其自身特点也是新媒体发展的一个缩影，以此我们可以窥探由大众传播到分众传播的新模式。

【关键词】网络电台；新媒体；喜马拉雅

随着互联网技术的快速发展，融媒体时代慢慢走进到人们生活当中，实现了人们传统视听行为的重建，广播基础上发展的网络电台也焕发了新的生命力。2010中国首家网络电台豆瓣FM开启，随后喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等多家网络电台开始高速发展，用户迅速过亿。业界认为，网络电台的出现是一个典型的三网融合现象，随着技术的发展进步，原有的媒介化分被打破，加之以市场需求的刺激以及媒介融合的推动，以及迅速扩张的受众范围都是大势所趋，网络电台也因此迎来高速发展时期。

目前，根据电台生产模式的不同，可以分为两类，一类是专业生产内容广播，如蜻蜓FM、懒人听书以及市场细分下的特色电台，这种广播节目获取方式一般都是通过电台授权、版本购买或邀请专业人士录制等。另一类则是用户生产内容，如喜马拉雅FM、荔枝FM等。这类广播除了上述获取方式外，主要依靠用户自制节目上传，由听众自行选择下载收听。中国最大的音频平台喜马拉雅FM的用户自制节目占所有内容的60%。这无疑适应了媒介融合时代，传媒市场不断细分，逐渐由“广播”到“定制化”的发展趋势。网络电台快速发展也为传统媒体带来了巨大的影响和冲击，其自身特点也是新媒体发展的一个缩影，以此我们可以窥探由大众传播到分众传播的新模式。

一、时间碎片化的背景下对于知识恐慌的弥合

从全球范围来看，传媒业不断发展，信息传播途径多种多样，受众甚至作为自媒体也参与到大众传播当中来，这就促使了“信息爆炸”时代的来临，面对海量信息如何选取有效信息成为困扰传媒人和社会各界的现实问题，同时即使身处“信息爆炸”的时代，受众依然感受到“知识恐慌”，例如生活中不管我们看过多少的书，网上总会又流传出新的必读书单，这往往使身处激烈竞争社会的我们压力倍增。另外在工作生活节奏日益加快的当下，大众的自由可支配时间呈现出碎片化倾向。因此在这种社会背景下，受众对信息的需求逐渐从寻找信息转换到有选择性的读取和接受信息。而网络电台正是满足这种需求的时代产物，蜻蜓FM已经和数百个电台、DJ、合作，拥有的两种模式、三大特色、六大功能、十三个分类，为听众打造跨地域、跨领域的收听体验。而喜马拉雅创新设计的“关注流推送”方式，能自动推送观众所关注的话题类别更新，为受众更精准的挑选信息提供便利。受众在使用网络电台时，明确的目的性和选择的主动性都十分明显，这也是从大众传播到分众传播，从传者本位到受者本位最突出的表现形式，有效弥合了受众在海量信息中对于知识的恐慌。

网络电台不仅制作设备简易、成本低廉、门槛较低，在传播过程中也不会受到地点的限制，不会像电影一样必须到电影院买票观看，也不会像电视一样把人们固定在一个地方收看特定的节目，而只需要一个移动终端，人们就可以在任何地方收听自己想听到的节目。这大大解放了受众的视觉，家庭主妇可以一边做家务一边收听节目、上班族可以一边开车一边听广播，伴随性更强。而网络电台的广播节目为了迎合大众时间碎片化的特点，节目最长一个小时左右，最短两、三分钟，内容往往短小、濃缩，十分钟左右就可以概括一本书的主要内容或者一个热点事件的始末、缘由，听众可以根据自己的兴趣和时间灵活的选择，这种节目态势也更加适应时代的需求。

二、个人表达需求下的展示平台

在人们素质日益提升、自媒体高速发展的时代，人们更加渴望表达自己的想法和感情，并在自媒体中尝试到了作为传播者的乐趣。例如喜马拉雅倡导“人人都是主播”的概念，鼓励草根发布自己的声音，“草根明星”开始出现，如搞笑栏目《段子来了》这一期节目播放量就达到了63万次，并获得了广告商的青睐及百万元的年度冠名权。4S店销售总监—窦超的汽车脱口秀，将“车”说到极致，受到观众追捧后，成了了自己的音频自媒体工作室。网络电台制作门槛较低的特点，无疑为大众的个人表达提供了广阔的舞台。另外网络电台的制作者相较于传统广播更加平民化，往往兼顾听众的感受，以诉说和交流的方式来进行信息传播，甚至像朋友一样嘘寒问暖，而网络的发展也使观众可以进行在线交流，通过评论、转载或分享，表达自己的看法，还可以和自己喜欢的主播私信交流，轻松互动。这种及时的反馈，可以使节目制作更加有针对性、更加符合观众的喜好，从而形成一种良性循环。同时这传播者和受众的互动中形成一种网络社区，从而使网络电台富有了社交属性。

媒体渠道的多元化发展，新媒体时代的来临，让广播焕发了新的活力，网络电台因此迅速兴起，让广播有了更多的发展机会和创新可能，同时也改变了传统媒介格局。但是在网络平台快速发展的同时，我们也不难看出存在的众多问题。运行机制缺乏监督和引导、草根主播缺乏专业性、持久性、利益驱使下媚俗内容充斥节目等等问题屡见不鲜。网络电台激增和质量良莠不齐的现状，要求加快完善行业标准、市场准入原则，建立内容丰富和创新机制，这需要网络电台从业者，以及整个媒体业、媒体人进一步的探索和实践。