胡珀

【摘 要】经济的发展，时代的进步，推动了互联网的发展，同时也促进科学技术的不断革新，在这种情况下，互联网广告的营销发展也得到了思维的创新，为互联网广告营销的发展提供了新的机会。从第一个角度来说，互联网广告的表现形式变得更加多元化，越来越丰富多彩。从第二个角度来说，互联网下的广告传播的媒介和传播平台越来越多，呈现出新旧媒介并存的局面。通过互联网广告营销方式，广受品牌商和广告经营者的喜爱，原因在于其传播速度快，容易吸引人的眼球等等。如今，互联网广告营销已经成为现代广告的重要组成部分。广告发展经历了六种社会时期，分别为以产品推销为主的促销时代，以产品同质化现象下品牌形象论的构建，企业，广告公司，媒介等三方面利益博弈下的整合营销传播时代和满足消费者需求为主要导向的体验营销时代。新媒体技术发展下的互联网时代为广告营销提供了新思维。

【关键词】新思维；广告营销；互联网

互联网时代不断促使新媒体技术的革新和发展，同时丰富了广告传播的营销方式，使得消费者和品牌商二者有良好的互动过程[1]。传统的广告营销时代作为一个单方面的传播方式，不能完全满足大众的沟通需求，阻碍了广营销的发展。因此，双向互动的广告营销传播方式逐渐成为大众普遍接受的营销手段。如今，互联网已经大范围得到普及，消费者无论身处何方，都能处于互联网的环境之中，能最大程度地超越时间和空间的局限，随时随地都可以看到传播的广告。但是，互联网传播的广告内容也有其局限之处，容易出现广告内容有误等现象，给广告经营商带来了巨大挑战。

一、广告社会化的传播

经济的不断深入发展使得人民生活水平得以提高，同时新媒体也得到了技术发展的历史机遇，在面对众多网络消息的情况下，人们对数不胜数的互联网广告感到怀疑和反感，正因为如此，互联网广告经营商在积极寻求互联网广告的新的发展方式，寻找受大众接受并热爱的经营战略。

广告商面临着广告经济效益与社会效益的统一，一方面，广告商既要追求经济的发展，最大程度地获得利益，另一方面，又要迎合大众的口味，尽可能地被大众广泛接受和认可。这就要求广告商要做到广告与场景的高度融合，不断创新广告的内容和形式。人作为一种社会性群体动物，一刻也不能离开群体和社会而独立存在，在互联网时代发展下的时代，各式各样的社交软件出现在人们的视野之中，为了方便人与人之间的交往与沟通，社会传播和关系传播等传播方式占据了大众的主流意识，“朋友圈”“微博”等社交软件深受大众喜爱。广告商抓住机遇，此类社交软件便成为广告商的新的平台，利用此种平台，广告商和品牌商能既能获得最大利益，又迎合了大众的口味，被大众所接受。如“快手，抖音”等社交软件的出现，也为广告商和品牌商提供了广告营销的新渠道和新方式，成为了互联网广告营销的重要场所。

二、品牌效应的传播

面对海量的广告，大众不得不进行广告选择，挑选可靠的广告。其原因在于传播技术的创新发展以及资源的多样化使得大众处于主动参与广告传播的处境之中，如何博得消费者的喜爱，是广告商不得不着重思考的地方。

（一）品牌精准传播的必要性

应考虑到商品品牌的精准传播，广告商和品牌商应该加强与消费者的沟通与交流，做到线上线下，网上网下一致的程度，真正做到和消费者的深入沟通，理解消费者的真正需求，将品牌的形象深深根植于消费者心中，抓住消费者的内心需求，做到品牌的精准传播。

（二）品牌有效传播的必要性

要做到品牌的有效传播。在微博广泛运用的时代，广告应将大众的关注点与商品品牌联系在一起，互联网具有不同用户与不同信息之间交互性特点，所以应该利用互联网的信息资源的多元化、网络媒体信息集聚，网络媒体信息资源开放的形式，充分掌握传播媒介的特点，有目的性的关注消费者时常关注的主要内容，并及时有效地开展营销活动，灵活调整广告营销的策略和方式，提高广告营销传播的有效率。企业在营销产品时，必须注重营销的方式和方法，以企业的产品特色为依据，树立品牌形象，紧紧抓住品牌的诉求点，只有精准传播到大众之中，才能做到树立品牌形象与提高品牌知名度的统一，做到一个良性的广告营销。互联网营销作为广告营销的一种新思维，新手段，但其也有两面性。一方面，互联网广告营销传播速度快，工作效率高以及信息量大深受广告商和品牌商的喜爱。另一方面，互联网信息时代，其信息资源呈现出多样化、多元化的局面，所以网络信息是否真的可以令人相信，是我们值得考虑的，“假”信息的现象时有发生，以其快速传播的特点，会带来巨大的危害。如果某些品牌造假，一旦被发现，其后果不堪设想，昔日的品牌效应会在一夜之间化为乌有，并且会被人谩骂，使其臭名昭著。基于以上考虑，广告商必须尊重事实，实事求是，不可为了一时利益而欺骗消费者，结果换来的是更为惨痛的代价。只有树立良好的诚信形象，提供给消费者真实有效的信息和内容，才能赢得消费者的信赖，才能提高知名度，打造良好的市场竞争环境，在不断发展的市场之中有一足之地[2]。

三、聚集品牌资产

（一）充分利用网络平台

在网络迅速发展的时代，品牌“知名度”和“美誉度”开始出现分裂。各大品牌打造品牌形象，提高知名度主要还是依靠传统的传播方式，例如电视、收音机、报纸，杂志等等。但是对于一个企业的美誉度来说，如果依靠传统媒体来传播无法适应经济的发展，甚至会被市场所淘汰。一个企业品牌的美誉度要依靠互联网所发挥的作用，主要原因在于从前的广告打造的美誉已经变为现在消费者打造的美誉，只有利用互联网的作用，品牌的口碑才能不断向上发展。

（二）树立自身形象

互联网技术的快速更新，信息资源的迅速流通，互联网广告营销的生命周期收到多方面的因素，如营销活动、传播效果、产品生产等等。但是创新是互联网广告营销的核心，创新可以抢占市场先机，吸引消费者的注意力，互联网广告创意会影响消费者是否决定消费，同时也会影响互联网广告能否长远走下去。新媒体技术具有分散性，信息的碎片化，广告商应将分散的渠道聚集在一起，形成以消费者为主体的道路，集聚广大用户，传播诚信经营的理念，长久发展。

（三）提高广告传播有效率

互联网广告信息具有明显的时效性，一旦广告发布，其传播更迭速度之快，甚至转瞬即逝。[3]因此，要让大众牢记这短时间的广告成为广告商的一大难点。然而新媒体技术推出的新技术和新平台使之变为可能。广告商可以在同一时间，不同的媒体平台，传播相关信息，提高广告营销传播的有效率，让大众在记忆方面更加持久有效，注意力也更加集中，从而提高广告营销的执行性和记忆的持久性，这不仅促进了品牌的发展，也为广告营销的发展实现了一种更为有效的方法。

四、结语

互联网时代下新媒体技术的发展进一步丰富了广告营销的形式和内容，也拓宽了互联网广告营销的方法和经营渠道，不断地促进了广告商的创新与发展，让广告企业与品牌企业一同顺应市场经济的发展，着眼于产品与消费者，始终走在时代的前沿，，在前进发展之中有促进新的经济发展以及经济创新。广告商在获得经济利益时更要关切消费者的心理，保障消費者的知情权，及时与消费者做好对接工作，做到诚信经营的良性循环。制定正确的经营战略，立足于市场经济，树立品牌形象，打造良好的企业形象，共同推动新媒体时代下广告营销产业的健康持续发展，建立合法合理的互联网广告营销体系。

【参考文献】

[1]李敏. 新媒体背景下的品牌营销新思维[J]. 新闻战线， 2015（10）：70-71.

[2]耿旭蓉. 新媒体背景下企业市场营销战略新思维[J]. 开封教育学院学报， 2017， 37（1）：270-271.

[3]丁蕾. 场景营销：开启移动互联网时代的营销新思维[J]. 出版广角， 2017（3）：65-67.