林嘉辉

【摘 要】随着经济和市场竞争不断加剧，企业的营销战略，也影响到整个企业的未来发展，在这个过程中也需要有很多的因素去支持，通常情况下企业的品牌塑造过程多会重视一些广告以及营销活动，这样能够很快的使一个品牌打开市场，一个好的品牌，一定能够在消费者心中留下很重要的影响该品牌也会成为这个类别，非常具有代表性的一个品牌，当消费者产生这类需求时，首先会想到这个品牌，在市场中的地位从实际出发去推广本品牌。

【关键词】品牌定位；市场营销战略；地位分析

一、品牌塑造的途径

一个品牌在塑造过程中需要考虑到各个方面的因素，同时也不仅仅是指让观众和消费者认识到你品牌的名字，而更多的是将产品的功能以及其能为消费者所创造的效果，为企业能够获取更多的市场发展获得机遇，现在这个社会是发展的社会，每一天的竞争都变得更加激烈，这些竞争不单单是单方面的，但是在各个方面，比如产品的价格，质量，销售手段，尤其在化妆品行业上每一个能被人们记得住的品牌都有自己最独特的特点，不仅仅去靠广告的推广以及公共关系，比如人们所熟知的可口可乐，人们提到一个品牌能够想到它的方方面面，它不是某一个人的努力就能完成的，他需要所有的工作人员齐心协力，要想在成熟并且竞争激烈的市场中发挥优势就要定位好企业自身的位置选择有利于竞争品牌的定位方式，而且还要对消费者的心理进行分析。

二、品牌定位在市场营销战略中的应用

（一）要有超前的意识。

要想在市场中具有有利的竞争地位，首先要清楚一些竞争对手的品牌定位，这样能够更好的吸引消费者的注意，这样可以使一些消费者在使用该品牌的过程中能够第一时间想到这个品牌，我国政府在20世纪就开始在大规模的开展高速公路的建设，在当时也受到了各国人民的一致反对，有些人认为高速公路的建设是十分不必要的，但是就如今的发展来看，随着现代交通的进步，人们对交通的需求以及要求也在不断的提高，现在想来，政府的决策是非常具有长远意识的，就起来看，我们需要立足于现在，对未来的发展也要有一定的分析，只有这样才能够在目前企业的基础上，发展更大的事业。

（二）在品牌的塑造过程中，也要坚持创新的理念。

创新是现代社会发展的主流，如果一个公关活动没有办法做到创新，那么它也必定不会抓住人们的眼球，这样使得公关活动没有办法达到预期的目标，社会中常见的一些开业仪式，这种活动不但没能够引起消费者的关注，反而让大家觉得习以为常，其本身又有较大的开支，我们在做自身产品的推销过程当中一定要抓住消费者的心理，可以通过奖品赠送的方式，这样会吸引更多的消费者来关注，而且通过奖品赠送，很多消费者也能够对本品牌有一定的了解，而且口碑也会大大提高，创新攻关模式可以从企业本身的特点开始，根据自己主打的品牌，以及所适合的消费者的年龄范围，和消费能力等等进行公关活动的整体策划，并且在这个过程中要十分重视，策划的公平性以及科学合理性，避免对消费者的积极性造成一定的影响。

（三）通过品牌的塑造树立企业的形象。

广告能够帮助整个企业树立品牌的形象，很多消费者都是通过网络发现某个品牌的。这样就需要在广告方面投入一定的精力，因为如果公众看到广告之后，仍然无法对本品牌的产品产生兴趣，那么这意味着广告的整体宣传以及前后的努力都是白费的，广告的宣传需要十分具有创意，其目的就是要营造出一种特殊的，能吸引消费者，能让消费者认可的好品牌形象，在现在的市场竞争过程中，即使是具有全球知名的品牌，也需要不断的在各种媒体上插播广告，一个广告能够确定品牌的整体特征，进而可以定位消费者的特征，但是品牌的塑造不仅仅是通过广告宣传就可以实现的，因为广告无法确定产品的整体形象，这一途径是由营销活动来促进的。

（四）分析市场结构，主推相应产品。

在品牌塑造之前必须要选择相应的主打产品，产品与品牌之间的联系渠道就是市场营销不但能够实现整体销量的增长，而且还关系到销量决策的制定，包括一些销售产品的类型，以及在市场营销方面的设计，总而言之，营销活动是一种精确产品定位以及塑造产品整体形象的一种方法和途径，能够让产品更有吸引力，可以在市场中，寻找到合适的消费者群体，然后给消费者群体提供他们想要的产品和信息。营销活动的开展，需要选取一些质量比较优秀的产品，这也意味着良好的产品可以更能受到市场以及消费者的青睐。但这也不并不意味着好的產品就能更容易得到推广，还意味着市场中销售最好产品的质量需要是一流的产品。

三、结束语

任何一个品牌的塑造都不是一朝一夕能够完成的，它需要经历一个十分漫长的过程，从最初的品牌创立到宣传以及广告的投资和市场营销，都经历了十分艰难的过程，在这个过程中必须要十分注意到自身的情况，准确定位自己的品牌，使其在市场中可以迅速的抓住大众，在如此漫长的时间里，需要不断的努力去调解品牌的相关问题，包括广告和营销以及公共关系之间的相关性，这样就能够给品牌创造更好的发展空间，从而提高企业在市场中的吸引力。

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