龙轶群 曾钊

【摘 要】随着我国综合国力的不断提升，我国人民的文化自信也在不断增强，其中“汉服复兴运动”的扩展，正是我国新一代青年文化自信的体现。近年来由于汉服群体的“喷井式”发展，汉服制衣业亦在迅速发展，可与此同时，该新兴产业存在的问题也日益凸显。本文将分析我国汉服产业发展的现状，并尝试对该产业存在的问题提出对策，以期帮助汉服业在未来更好的发展。

【关键词】汉服产业；现状；对策

一、现状分析

随着“汉服热”愈演愈烈，我们早已对街头上身着汉服的青年见怪不怪。汉服爱好者群体的扩大，使得汉服正成为中国服装产业中不可小觑的“蓝色海洋”。2003年，当第一个身穿汉服发男子走上街头时，也许很难想象十几年后的今天——穿汉服已经成为了一种“时尚”。目前整个汉服产业虽然较之以往，已经有了长足的发展，但存在的不足也是显而易见的。

1、种类齐全，但形制依然未形成统一的标准

由从前的无从寻觅到现在的百花齐放，汉服制品的样式已十分齐全，诸如：深衣、直裾、直裰、道袍、圆领袍、曳撒、大氅、曲裾、袄裙、披风、斗篷、短打、襦裙、褙子、中衣、中裤等各种不同形制的汉服，均有众多商家参与制作。汉服的周边配套产品：冠帽、假发、发带、簪子、义领、抹胸、披帛、腰带、荷包、扇子、手帕、宫绦、云袜、靴履等等，也都发展了起来，并基本形成了完整的产品系列。

雖然汉服产业体系基本健全，现代汉服处于加快发展阶段，可依然十分混乱。在当今的汉服群体内，还没有形成关于款式、布料、制作花纹等的统一标准，为全体同袍认可的汉服体系仍然处于商讨拟定阶段。而同袍们对于汉服形制的意见不一、莫衷一是，从汉服吧、汉服商家吧的各种汉服扫盲、辨析，乃至“B站”弹幕、微博评论中的各种意见争论可见一斑。这种混乱局面的形成，严重影响了汉服商家的发展。一些较老商家或者较老款型的服饰，不断被人标上形制不对的标签。公正地说，在没有统一标准的情况下，任何对汉服商家的划分、定义都是有失公允的。

如何确定汉服的款型、面料、工艺、纹饰，约定汉服的放量、布幅、袖型等细节，是汉服产业目前亟需解决的首要问题。

2、价格普遍偏高，现货库存较少

和前几年的汉服生产主要由人工裁剪不同，现在的许多汉服商家已经开始采用部分机械化的生产，但由于近年汉服需求陡增，现有的产能无法跟上，且汉服生产比较特殊，与普通时装采用立体式裁剪不同，汉服采用的是平面式裁剪，一般的制衣工厂对汉服的生产流程并不清楚，而大工厂又不愿为“单量少”的汉服改变裁剪方式，因此汉服商家重新招人、找工厂磨合都需要一个反应时间。

同时由于汉服相对于普通时装更加具有个性化的特点，其单品更新速度快，这就导致了汉服商家在生产同一种款式的汉服时必定不会生产太多。每种款式的汉服单量较小，服装设计费用高，面料定制、服装做工的边际成本较高，汉服制衣业尚未形成规模效应，是当今汉服价格普遍偏高的重要原因。

好在随着汉服人群渐渐扩大，也催生了部分能走大单的汉服商家，200以内的“白菜价”汉服并不少见。但正如前文所述，现今的汉服制衣业产能无法跟上陡增的需求，“白菜价”汉服虽多，可产品现货较少，而预定成品工期普遍较长，以《律吕迢扬》为例，其一套汉服的工期一般需要6个月左右。“价高期长”的汉服业现状吓退了不少想穿汉服的学生党，这就让几十元、百元一套无需等工期的的山寨汉服应运而生。山寨汉服的泛滥无疑侵犯了原创商家的既得利益，同时也不利于汉服制衣业的长足发展。

如何降低汉服生产的成本、缩短汉服生产的工期，同样是未来汉服业发展需要解决的重要问题。

3、初具规模，但规模尚小

据汉服资讯的统计数据显示，截止2018年，汉服商家已分布全国28个省、直辖市，涉及全国82.35%的省级行政区。其中珠三角、长三角、四川是其主要分布区域，并且每个城市的商家数量依然在不断提升，2018年广东有141家，浙江有116家，江苏有110家汉服商家，都比去年有较大幅度的提升。且据中国汉服网估算，2018年，整个汉服产业的年销售额已达10.87亿元。可见我国汉服产业发展已经初具规模。

然而，这与全国服装产业相比，无疑是沧海一粟。智研集团发布的《2019-2025年中国服装行业市场全景调查研究报告》显示，我国的服装产业2018年销售额达到3.08万亿。传统时装行业的龙头企业雅戈尔，2018年的营业收入为96.35亿元，是整个汉服产业的近九倍。

由此观之，汉服产业仍然处于相当弱小的成长期，整个行业的发展还在较低层次。

二、解决对策

面对汉服产业现在存在的问题，为了推动该产业进一步优化发展，整个汉服产业界需要有一些宏观的策略，对此笔者有如下几点建议：

1、出台统一标准，规范汉服形制

正如前文所述，建立统一的汉服体系和标准，是当前的首要任务。而这一任务的完成，单单依靠某些人、某些团体、某个商家是难以做到的。好在随着“汉服运动”影响的扩大，引起了社会各界媒体的广泛关注。2018年4月8日晚，中央共青团在微博发起将每年农历三月初三定为“中国华服日”的号召，并在4月17日召开了第一届汉服文化研讨会。“汉服运动”官方化和研讨会的召开，无疑为汉服研究者提供了一个良好的交流平台。

笔者认为，汉服商家们可借助汉服文化研讨会的契机，号召有影响力的汉服商家或者汉服社团的中坚人物牵头，建立一个日常研讨和沟通的组织，并广泛吸收诸如对服装制作、服装历史研究、礼制研究有所建树的人员，在1～2年时间内，制定出一个较为可行的标准草案，然后选择部分商家推广落实，在实践中发展和改进，最后借助官方渠道，如“中央共青团”的推广，促使其体系和标准的形成。

统一标准的形成无论是对于商家，还是对于消费者来说都是有利的。

2、专业分工，规模化生产

当前汉服产业发展还处于较为混乱的阶段，很多汉服商家虽然已不像从前一样——不仅要自己设计汉服，同时也要自己完成汉服制作（现在大部分商家只是自己负责设计，制作由制衣工厂完成），但现有的汉服制衣工厂规模较小，生产效率较低，无法形成规模效应，因此汉服价格普遍较高，工期“遥遥无期”。

要想解决汉服价格普遍较高、工期过长、产能与需求不匹配的问题，势必需要一个或更多大型的汉服专业化生产机构的出现。这样汉服商家只需要一心一意设计汉服，无需考虑招人、联系工厂生产问题。商家和工厂各自分工，汉服生产更加规模化、程序化的同时也可以降低汉服的生产成本，缩短制作工期。

当然不可否认，在未来汉服一定依然有价格高低之分，但大厂商的进驻必然会带来更多物美价廉的汉服。

3、加大宣传力度，扩大汉服市场

目前，我国汉服群体已达200万人，但对于全国的14亿人口而言依然是极其小众的群体，而汉服产业的发展，离开庞大的人口基数则无从谈起。因此我们需要加大宣传力度，通过微博、抖音等自媒体的推广，汉服社团、现有汉服爱好者的传播，中央共青团等官方媒体的推动，继续增强汉服影响力，让更多的人加入进来，进一步扩大汉服市场。

只有汉服市场的扩大了，才会吸引更多有实力的公司进驻，增强汉服产业内的竞争，增大生产规模，推动汉服产业进一步转型升级。

【参考文献】

[1]周宇轩.汉服当下的市场潜力与营销手段[J].财经界.2016

[2] 刘欢.汉服文化的产业链模式研究[D].上海师范大学.2015

[3]房媛.汉服运动研究[D].陕西师范大学.2012.