北京故宫的“文化复兴”之路

故宫的灯光、故宫的雪、故宫的猫、故宫文创、故宫展览，如今，故宫已经不仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。这座世界闻名的综合博物馆，是如何走进年轻人世界的呢？

让文物藏品更好地融入人们日常生活，发挥其文化价值，是故宫追求的目标。“很多游客参观故宫时对宫门的印象很深，我们就开发了宫门旅行包，让人们把对宫门的印象带回家。雍正的十二美人很有名，我们就做了美人伞，春夏秋冬都可以用。”故宫博物院院长单霁翔认为，文创产品必须要发挥自身的资源优势，满足人们的实际生活需求。

够专业的内容、接地气的策划、高水准的制作，成为故宫产品的一贯风格，故宫也因此获得“故宫出品，必属精品”的高度评价。2018年底，故宫推出的口红火爆一时，殊不知，这款口红研发时仅外观设计稿就修改了1240次。“不一味迎合大众，而是以严谨而风趣的方式接近消费者，最终实现文化的传播与再生。”单霁翔说，这是故宫应该达到的最好状态。

除了实体文创产品，故宫在网络上也打开了“宫门”，走向了“大千世界”。故宫博物院文创旗舰店配合故宫博物院展览，做主题性的文化挖掘，研发出千里江山系列、清明上河图系列等产品，已积累193万粉丝；故宫淘宝产品萌趣而不失雅致，致力于以轻松时尚的方式展现故宫文物、推广故宫文化，推出了故宫娃娃、折扇团扇、文具用品等产品，目前已有400万粉丝。……