张晓雯 张剑

[摘要]在城市形象日趋重要的今天，如何在“求大、求全、求美”的城市形象片中找到城市特征，凝练出标签化的城市形象，创作出有利于传播的城市形象片，成为一个重要的课题。本文将结合《河北致香港》的创作实践，从定位、表达等方面探究这个问题。

[关键词]精准定位;共识语言;个性标签;书信体

[作者简介]张晓雯、张剑，系河北广播电视台导演，代表作品——60集系列微纪录片《世说新语.档案百年》、12集微纪录片《乡愁.雄安》、大型政论类纪录片《潮起京津冀》等。

[中图分类号] G223[文献标识码] A[文章编号] 1006-8031（2019）07-0055-02

在全球化进程不断加快的今天，如何让外界了解自己，如何展示自身形象，是许多省市面临的新课题。2019年4月10日，“共享国家战略新机遇·共创冀港合作新篇章”主题推介会在香港举行。作为推介会的重要组成部分，河北广播电视台制作的十分钟河北形象片《河北致香港》在现场首映，书信体的表达将河北娓娓道来，形象鲜明，现场反应热烈，观众称“改变了香港人对河北的印象”，起到了良好的传播效果。本文将结合《河北致香港》的创作实践，就电视形象片如何不落窠臼、创出特色进行思考。

一、客体视角 精准定位

近年来，全国大量涌现出的电视形象片，很大一部分求全、求美，雷同的城市风景与相似的创作手法，同质化的内容，很难在观众心中留下深刻印象。要创出特色，必须突破“高大全”的框架。突破框架，首先要选对视角。

客体视角，通俗地说，就是受众的视角。……