杨幸 侯雪

在CB Insights发布的2019年全球独角兽榜中，字节跳动（By tedance）以750亿美元估值超越Uber，被评为全球最有价值的独角兽企业。字节跳动凭借“今日头条”和“抖音”成为互联网领域的一匹黑马，得益于顺应了移动互联网新入口、新模式、新价值的三大趋势，通过产品矩阵大幅分流移动端流量，瞄准正在崛起的下沉市场，占领庞大的三四线城市用户的细分市场，重构了中国移动互联网新的流量格局。

近日，CB Insights发布了2019年全球独角兽榜，其中字节跳动（By tedance）以750亿美元估值超越Uber，被评为全球最有价值的独角兽企业。独角兽是创新的风向标，字节跳动能够在短短几年内成长为全球最有价值的独角兽，其创新路径值得探究，特别是助其异军突起的几个关键点值得思考借鉴。

一、字节跳动的成长历程

发展初期，凭借“今日头条”和“抖音”成为互联网领域的一匹黑马。字节跳动成立于2012年，是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一，发展初期其独立研发的“今日头条”区别于新闻资讯简单汇总的新闻客户端，开创了一种全新的新闻阅读模式。2015年，“今日头条”在新闻资讯领域的市场份额超越了腾讯新闻和网易新闻两大巨头，成为互联网资讯的头号选手。2016年，字节跳动又推出“抖音”短视频APP，迅速吸引大量用户，成为现象级产品。凭借两大流量APP，字节跳动成为了互联网领域的一匹黑马。

发展至今，基于内容服务逐步向电商、搜索、支付等领域拓展。字节跳动通过“今日头条”和“抖音”两款核心产品获得了瞩目的流量优势，沉淀了海量的用户兴趣数据，开始积极谋划布局互联网生态系统。……