周雅娟

摘要：媒体融合环境下，传统广电媒体面临多方挑战，如何应对是传统广电媒体当前普遍关注的问题。除了提高影视内容质量外，建立跨屏传播及跨平台生产模式也为越来越多的媒体所认同，跨屏传播既是媒体融合的需要，也是传统广电媒体扩大影响的必由之路; 跨平台生产改变了传统单一的制作方式，也体现了影视内容生产主体的多元化，探讨其运营机制在当前环境下具有十分重要的意义。

关键词：媒体融合 跨屏传播 跨平台生产

相对于传统媒体在信息传播中反馈延迟、缺乏互动的弱势，在新媒体环境中，用户可以随时参与到信息的传播中，并同步发表自己的看法，甚至还有可能出现意见领袖，在往复深入的互动中出现新的信息内容。这种往复交互式的多元互动传播对于电视节目在内容和形式上的创新具有重要的指向意义。它意味着“互联网+”思维下，传统广电媒体需要加强融媒体平台建设，为影视节目受众提供多维互动平台，充分利用融媒体平台的即时性和互动性优势，实现受众在节目传播过程中的多元互动。

跨屏传播的特点及意义

以传播平台重组机构和运营方式。随着媒体融合的不断发展，网络媒体显示了巨大的优势，“互联网+”思维借助于互联网技术的发展和融媒体平台的建设，将不同平台在内容采编播、用户互动等方面的优势统合起来，形成了强大的传播合力。英国BBC经过机构重组，成立了不同的部门，以平台调剂各部门运转，制作的新闻则兼顾传统媒体和网络媒体的要求，发挥了传播平台的优势。……