于偲璠　栾良才

摘要：当下经济的发展带动旅游产业的繁荣，开发旅游景区门票的功能作用，提升其内在的文化价值与美学内涵有着十分重要的意义。不仅是游客与景区之间的一种契约式的凭证，而且还是传递景区特色和文化内涵的视觉媒介。对于旅游门票的研究，文章采用了收集归纳的方法，将中国近代门票分类整理后归纳其发展变化规律。旅游门票的设计，应当从了解景区所在的城市形象定位入手，突出景点的主题价值以及其隐含的文化意向。采用简洁、具有说服力的视觉语言，激起游客对景点的关注和了解。并利用合理的排版原则，既突出主体内容，又能在方寸之间充分展示景区游览的关键信息。旅游门票的价值对于景区来说是对外宣传的一张“名片”，对游客来说具有重要的纪念意义。

關键词：旅游门票 版面视觉 应用设计

中图分类号：J52 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2019）07-0126-03

一、视觉设计突出旅游门票的功能性

（一）旅游门票的功能作用

旅游门票虽只有方寸之间，但却承担着重要的使命。对从旅游景区来说起到宣传意义，对于消费者来说有纪念意义。换句话说，旅游门票既是景区对外宣传的一张“名片”，也是景区与游客建立契约关系的凭证。门票的功能可以分为基本功能和附加功能两方面。其基本功能包括宣传功能和盈利功能两个方面，这是所有旅游门票都具有的共性。

在其基本功能的基础上，设计师经过开发和优化设计，使门票具有独特的附加功能，使每个景区的门票具有自己的个性。……