欧阳晖

摘要：湖南长沙广播电视台近年来在公益广播的制播工作中取得了突出的成绩，这得益于他们持续不断地狠抓内容创意、节目编排和机制建设等一系列强有力的举措。

关键词：公益广告  内容创意  节目编排  机制建设

在传统媒体和新媒体不断融合发展的今天，公益广告已经成为城市电视台优化主流形象、提升主流影响力的重要手段。如何做好公益广告这篇大文章？长沙广播电视台坚持着眼长远、立足当前，牢牢抓住公益广告宣传的关键环节，全面提升公益广告的创作和传播能力。近几年来，长沙台先后被国家广播电视总局和湖南省广播电视局列为“公益广告优秀传播机构扶持项目”，各媒体创作的20多件优秀公益广告作品获得省级以上奖励，呈现出公益广告创意、制作、播出和谐发展的良好态势。

狠抓内容创意  围绕主题主线提炼作品思想内涵

习近平总书记在全国文艺工作座谈会上的重要讲话中指出：“没有优秀作品，其他事情搞得再热闹、再花哨，那也只是表面文章，是不能真正深入人民精神世界的，是不能触及人的灵魂、引起人民思想共鸣的。”广播电视公益广告要传得开、留得下、记得住，为人民群众所喜爱，就必须不断提高作品质量。要提升作品质量，必须要解决两个问题：一是题材创意，二是表现形式。

第一，优质的题材创意从哪里来？做好宣传思想工作，一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事。……