李虹雨 顾逊

摘要：随着世界发展的日新月异，橱窗设计早已脱离了以往对普通陈列与摆设功能的追求，作为一个新兴的空间设计要素，它对设计者的审美品位和文化内涵有了更高的要求。本文通过分析国内外橱窗设计的发展与演变及呈现出不同的视觉艺术效果，归纳出橱窗设计的基本原则与视觉设计手法，指出橱窗设计在大型商业空间中的商业价值以及在今后发展道路上的艺术追求。

关键词：商业空间;橱窗设计;视觉艺术

中图分类号：J525.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）08-0048-01

一、引言

伴随着时代的变迁和商品生产的发展，橱窗设计不再满足于仅为陈列摆放，对于橱窗设计多样的追求愈加的丰富，重视视觉营销、重视消费者对整体店铺的感官消费是现今橱窗设计中重要的一环。它以一个情景剧的布景形式向人们展示这个空间的品位、审美和品牌特点，使消费者更方便地去进行选择性消费;在许多大型商业空间中橱窗设计带来的不仅仅是商业价值，更多的是一种视觉上的艺术追求和审美体验。

二、橱窗设计的发展现状

l.国内外现状研究。在资本主义发达国家中，橱窗设计几乎是一个不可缺少的环节，它出现较早并且发展的更为迅速。在国内，橱窗设计的发展是相对平坦。从20世纪末到90年代初，国内橱窗设计的理念仍然需要不断地丰富和完善。对比国外对于橱窗设计更多的是融入品牌特色内涵和城市文化，在许多节日期间还会加入应景的元素;在国内存在一很大弊端，橱窗设计还处于一个初级阶段，许多品牌只会一味的模仿，忽略了其品牌深层次的营销内涵，不能到达消费者的深层所需;因此，我们要改变单纯展示商品的形式，就应该挖掘本土文化、城市特点，与其品牌内涵相结合，用创新的手法整合出属于自己的设计风格。

2.橱窗设计的意义。橱窗设计是按艺术设计的原则，重新组织视觉语言，衬托商品特点;与其他广告相比，橱窗设计更多的是真实性，最直观的展示商品，向顾客传达商品信息与品牌精神。好的橱窗设计是艺术享受与商品展示的美好空间结合，是传递创意构想与产品的视觉艺术。

三、橱窗设计视觉设计手法

l.品牌风格定位。在橱窗设计的表达中，对于品牌文化和风格特点的了解是至关重要的，重复和模仿并不能形成属于自己的橱窗设计;不同的品牌有着不同的文化理念和品牌定位，这代表着他们自己的价值观、品位、格调、生活方式和消费模式;在设计的同时融入品牌独有的营销理念做到融合性设计，通过橱窗设计将抽象的品牌内涵和产品设计理念转化为为形象的视觉语言，使其与商品合成一个整体，创造艺术化的情景氛围，加深消费者对品牌和商品的印象。

2.情景式设计。橱窗设计讲究的是商品与道具间的立体组合，做到局部与整体始终保持对比统一和氛围之间的和谐。随着人们对于空间情感表达的重视，在许多大型商业空间中，除了单纯的陈列式设计，橱窗设计有很多情景性的表达，通过将商品与不同物品的组合来表达出一种故事性，这类展示通常是将商品以某个生活场景或情节的画面构成，而商品则成为其中的角色，像戏剧一样，使观者产生趣味性的心理感受，从而引导消费。这种突出精细化的场景具有高度的真实性、趣味性和强烈的艺术感染力;情景式题材的设计最重要的是商品与题材的搭配，重点是不能分离产生混乱;情景化的展示容易引起消费者的联想、共鸣、信任，吸引消费者。

3.视觉艺术表达。橱窗作为各类大型商业空间、品牌专卖店、以及其他各种店面的品牌风格、文化理念的展示核心，也是传达社会物质生活丰富多彩的重要窗口，随着物质生活不断地加深，人们早己不满足于温饱，在生活的同时更多的在追求着精神文化和艺术体验，包括在人们消费的同时是对各种空间的感官体验与消费。

橱窗视觉设计由原本形式上单纯的到现在布景的讲究，橱窗视觉艺术的改变发生了翻天覆地的变化，从灯光、布景、色彩搭配、造型创意等等都充满着视觉艺术效果;如今，橱窗是当今商业化及社会发展的视觉艺术产物，它不僅作为顾客的消费导向，也是商业品牌与消费者最近距离的交流;更是城市新兴的标志面孔，在城市的建设中起到了非常重要的作用。

一个好的橱窗设计应该尽全力展示商品最佳的视觉艺术效果，表达品牌风格特点，从而最大程度的吸引消费者刺激购物。这就需要设计师对品牌文化理念的充分了解，对品牌风格有着独特的理解体会;橱窗设计就是设计者与其之间有一定的艺术灵感交流的展现，它像一个小小的缩影，里面包含了很多内容，对国家文化、对城市特点、对品牌理念、对设计师的艺术追求、对消费者的审美感受等等，对于现在社会来说它追求的除了直观看见的商业消费其实更多的是一种体会，也是很多优质品牌管理者、品牌设计者越来越追求的东西。