2月15日，刚刚完成在美国新一轮FPO（后续发行）的新电商平台拼多多宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台将在2019年继续联合百大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。

“品牌下乡”多年前就已成为热词。品牌商品下沉，占领四五线城市及广大的农村市场，既是国家推进新型城镇化建设的必然需求，也是一二线市场渐趋饱和后许多品牌商的既定战略。长期经济增长后，低线城市和农村消费者需求和偏好正向一二线城市靠拢，对品牌的认知程度越发强烈，外观、产品质量以及产品的高附加值逐渐成为影响消费者购买的重要选项，“品牌下乡”更为迫切。2018年10月发布的《中国农村电子商务发展报告（2017- 2018）》显示，2017年，全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关，达12448 .8亿元，同比增长39.1%。此外，过去几年农村居民收支增速均快于城镇。2018年农村居民的消费增速达10.7%，显著高于城镇居民。

不过，此前“品牌下乡”效果并不尽如人意。大品牌因定价策略等原因，价格普遍仍不够亲民，其他品牌的知名度、可信度则有待提升。另外一面，是“山寨货”盛行。近期，央视《消费主张》栏目在对一些农村集市进行走访发现，多款和知名饼干品牌“奥利奥”很像的饼干——“粤力粤”、“粤力奥”、“澳利粤”公开销售。江西新余市一读者也给《人民日报》投信称，农村成假货山寨食品的主要销售集散地，什么“营养抉线”“六个核桃乳”“康帅傅”“娃恰恰”等，在农村小超市、小卖部、集市等地方泛滥，危害了村民健康。……