周东飞

近期，央视《消费主张》栏目在对一些农村集市进行走访发现，多款和知名饼干品牌“奥利奥”很像的饼干——“粤力粤”“粤力奥”“澳利粤”公开销售，“吃香点”和“好吃点”、“溜遛梅”和“溜溜梅”、“多多鱼”和“好多鱼”等等商品，让人“傻傻地”分不清楚。

很多回老家过年的朋友也都有同感——山寨货横行已经成为一种“乡愁”，这里的“乡愁”不再是美好的哀愁，而是对于家乡前途和命运的忧愁。当各种假冒伪劣产品逐渐被城市“围剿”，乡村难道注定要成为受害者？

山寨货为什么能够在农村横行无忌、为非作歹？一方面，监管力量在农村下沉不够，导致农村打假有心无力、捉襟见肘。另一方面，这也跟农村消费者对品牌的辨识能力不强、维权意识薄弱有一定的关系。除了以上两点，还有一个容易被忽略的问题，那就是传统的市场渠道导致品牌效应的衰减。

品牌商品经由一级又一级的代理商，到达农村消费终端的时候，其高成本必然體现在价格上，进而影响乡村消费人群的购买力。而山寨商品则通过偷工减料等黑灰手段，以劣质低价的方式占领农村市场。品牌商品在农村市场上的缺位，在一定程度上导致了山寨货的横行。因而，治理农村“山寨”货问题，除了加强市场监管、提高消费者维权意识等常规思路外，还必须实现“正品下乡”，让品牌商品以质优价廉的方式占领农村市场。

在传统的线下市场渠道面对高成本的压力时，新型电商却有着极大的发挥作用的空间。……