王东岳

7月最后一周，一部《哪吒之魔童降世》重燃电影市场希望，影片上映5天累计票房突破10亿元，成功超过前部“现象级”国产动画电影《西游之大圣归来》，成为新晋国产动画电影票房冠军。

刚刚过去的上半年，国内电影票房整体遇冷。数据显示，2019年1-6月，国内票房总额同比下滑2.7%，为9年来首次出现负增长。

2016年起，迅速上涨的票价和整体偏弱的影片质量，使传统粗放的增长方式难以为继，国内电影市场深陷低谷。

如今，《哪吒》的成功表明，随着消费者观影要求不断提高，只有持续产出高质量的内容作品才能使电影市场重获新生。

票价上行 行业遇冷

统计数据显示，2019年1-6月，中国国内电影市场总票房合计约为311.7亿元（含服务费），同比下降2.7%;剔除服务费后的电影票房约为288.5亿元，同比下降3.7%。其中，1月、3月、5月，国内单月票房分别同比下滑32.7%、21.3%和16.2%。

上半年，国内银幕总数升至6.41万块，同比增长12.9%;单银幕票房收入48.6万元，同比下滑 13.8%，延续2016 年以来的下降趋势。其中，四线以下城市降幅超过15%。

受票房收入整体下滑因素影响，上半年，国内主要影视制作及院线公司业绩表现均不佳。

光线传媒发布的《2019年上半年度业绩预告》显示，2019年上半年，公司预计实现净利润8500万元至1.05亿元，比上年同期下降95.02%至95.97%;同期，万达院线预计，上半年，公司净利润约为4.81亿元至6.19亿元，同比下滑55%至65%;此外，华谊兄弟表示，公司上半年预计亏损3.25亿元至3.3亿元，较上年同期减少5.97亿元至6亿元。

从票房收入与平均票价、观影人次的相对变化来看，2019年上半年，观影人次下降对票房表现的影响最为直接。……