周莉

【摘 要】在新的形势下，报纸是否具有新闻性，是否能够赢得市场、抓住读者，很大程度上取决于媒体从业人员的策划意识和策划水平。新闻媒体要在新闻策划上用心使劲，这样，才能不会被抛在时代的后面。新闻策划需要讲究操作的技巧，方能收到良好的轰动效应和社会效益。

【关键词】新闻策划   策划意识   策划水平   操作技巧

新闻策划是新闻主体对大众想知道的新闻事实或新闻素材进行报道前后所实施的一系列的精心组织和安排，以达到预期的宣传效果。在新的形势下，报纸是否具有新闻性，是否能够赢得市场、抓住读者，很大程度上取决于媒体从业人员的策划意识和策划水平。

一、新闻策划是时代发展的需要

在新闻竞争非常激烈的今天，新闻媒体都在搞新闻策划，哪家媒体不在策划上下功夫，势必在竞争中败下阵来。因此，新闻媒体要在新闻策划上用心使劲，这样，才能不会被抛在时代的后面。关于新闻策划的必要性，可以从以下几个方面来理解：

1.适应报业激烈竞争的需要。新闻改革与激烈竞争已迫使新闻从业人员拿出自己的绝招，办出自己报纸的风格。《人民日报》《南方周末》之所以受到广大读者的欢迎，很重要的是该报敢于创新，突出新闻性、可读性，充分体现自己的独特风格，在报业激烈的竞争中处于不败之地。所以说，为适应新闻事业的激烈竞争，新闻从业人员必须具备善于谋划的本领。

2.新闻媒体不断创新求异的需要。……