陈衍森

【摘 要】新媒体的快速发展给传统媒体带来的不仅是巨大的冲击和挑战，更带来了转变的契机和创新的发展模式，在网络时代，传统媒体在转型的过程中不斷吸取新媒体的优势，逐渐与其融合发展，但二者在内容呈现上差距仍然很明显。本文选取《人民日报》和人民网为研究对象，用内容分析法对二者一个多月以来的新闻评论标题进行分析比较，从中探讨二者的不同之处与相互的关系。

【关键词】《人民日报》   人民网   评论标题   优势互补

随着互联网的快速发展，网络成为人们获取信息的主要途径，在人们的生活中扮演着不可或缺的角色，而报纸作为早期传统的媒介逐渐被人们淡忘，在互联网的冲击下，各大报纸传统媒体都纷纷开设网络版，逐渐融入互联网的浪潮之中。对于新闻来说，标题是灵魂，无论承载它的是报纸还是网络。

网络新闻标题与报纸新闻标题各自有着各自的特征，网络新闻标题以超链接的形式出现，由于海量的信息和碎片化的阅读时间，读者只有遇到感兴趣的才会点开链接。因此，要想吸引读者，就必须从标题上做打算。报纸上的新闻标题讲求的是规范和美观，但有时候为了版面要求，就必须要控制字数，因此二者在许多层面展现出来的特点是不同的。

一、研究方法

为了对网络的新闻标题与报纸的新闻标题进行比较研究，本文选取的研究对象是《人民日报》的评论版标题和“人民网评”专栏的评论标题，采取内容分析法，抽取一定时间段内二者的新闻评论标题进行对比。本文选取了2019年1月1日至2019年1月31日共31天的评论标题进行比较。其中在这31天内我共选取《人民日报》评论版文章108篇，同时，选取的人民网“人民网评”栏目文章14篇。以下我将从标点符号的使用、流行语和口语化的表达、选题视角等方面对《人民日报》和人民网的新闻评论标题进行比较，找寻《人民日报》与人民网在新闻评论标题所表现出来的不同之处，同时探讨二者在这样的大环境之下存在何种关系。

二、标点符号的运用比较

报纸的新闻评论标题除了考虑标题是否表达完整，还要考虑排版的问题，因此它更多把重点放在标题的字体、位置、字号大小;而对于网络新闻标题来说，在第一时间抓住读者的眼球至关重要。而标点符号的使用是吸引受众眼球的一个重要因素。通过对相关数据的分析整理发现，在标点符号的使用中，《人民日报》占比最高的是无标点符号（52.8%），可以说《人民日报》的新闻评论标题一半以上都没有使用标点符号，有28.7%的标题使用“引号”，27.8%的标题使用逗号，问号在选取的108篇新闻评论中只有一篇使用，最能吸引受众眼球的感叹号竟然一篇都未使用。

相比于《人民日报》来说，人民网新闻评论标题标点符号的使用则更多元化，其中占比最高的是逗号（71.4%），引号（50%）、空白和问号的比例为14.3%;另外，人民网还大胆地使用其他形式的标点符号来吸引受众的眼球。人民网评中大胆使用问号，例如：“百度已死？”“开放共享，岂能言行不一？”等。

三、流行语的使用和口语化的表达

流行语和口语化的表达可以简化受众的解码过程，而且幽默生动，是广大网友最熟悉最接近的表达方式。在信息爆炸的今天，受众的阅读越来越碎片化、去中心化，为了让他们能够在短暂的浏览新闻内容的过程中立刻找到自己感兴趣的话题，一个简单明了、通俗易懂、生动有趣的标题显得尤为重要。

《人民日报》的评论版标题中的流行语和口语化的使用虽然没有那么多，但是每个词语都用得很恰当。例如：保健品，别随便“忽悠”成药（《人民日报》2019.1.7）、激活河长制的“末梢神经”（ 《人民日报》2019.1.18）。

在人民网评论标题中我们很容易看到在标题中流行语和口语化词语的使用与《人民日报》的不同。它所使用的评论标题多是接地气的、口语化的表达，同时紧跟网络潮流，在标题中常使用流行语来吸引受众群。

可以看出《人民日报》和人民网的评论标题在流行语和口语化词语的使用上还是有差别的，《人民日报》的评论标题比较中规中矩，流行语使用频率较低且多为正面词和中性词。而人民网的评论标题则紧随网络流行语的潮流，正面的、中性的、甚至稍加贬义的词语都会使用，频率也更高。

四、选题视角的对比

与《人民日报》的表达方式相比，扎根在网络中的人民网的评论标题有更大的灵活性。两者的标题何以出现如此差距呢？可以直观地看到，《人民日报》选取偏向于政策解读、国家精神、先进人物介绍等层面的内容，而人民网则更倾向于关注热点的、民生的内容进行评论。选题的风格和视角各具倾向性，当然从标题中能看出其差别。

五、保持特色与优势互补

《人民日报》与人民网的新闻评论标题虽然不尽相同，但从根本上说，二者所要发挥的社会功能是一致的，作为中央级媒体，二者都共同致力于连接党和人民群众的通道，运用传统媒体和网络媒体，双管齐下，兼顾老一辈群众和新一代青年的需要。二者不是竞争或者是互相代替的关系，更多的是互补的关系。严肃的《人民日报》也好，接地气的人民网评论也罢，是为了通过这种比较从中看出二者之间由于服务对象和媒介本身特性的差异而产生的在新闻评论标题，乃至新闻内容的风格、用语之间的差别，进而从中得出二者之间的发展状态。作为传统媒体中掌握话语权的《人民日报》和作为全媒体发展的人民网而言，应该坚持各自特色，在此基础上互相学习，共同为人民群众服务。

六、结语

通过以上对《人民日报》与人民网二者的新闻评论标题在各个层面的差异的比较，我们发现二者存在各自的优势和特点。传统的报纸和网络媒体应继续发挥各自的传播优势，吸取对方的优点，弥补自身的不足，充分发挥各自的优势来服务不同的受众群体，共同引导舆论，不断扩大党报的覆盖面和影响力。

（作者学校：河南大学新闻与传播学院）

【参考文献】

[1]张丽.网络新闻标题与报纸新闻标题的比较研究[D].山东师范大学，2015.

[2]喻频莲.论《人民日报》与人民网评论的优势及其互补[J].长江大学学报（社科版），2014，37（05）：188-191.