杨庆生

【摘 要】新形势下，广播融媒体建设不断深入，新闻媒体行业的发展也受到越来越多的影响，在实际的新闻媒体行业发展过程中，应该注重广播融媒体建设，以此来促进广播行业的媒体发展，本文主要结合现阶段广播融媒体化后的内容进行研究。

【关键词】媒体融合   突出优势   增加黏性

由于人们生活水平的提高，汽车开进了寻常百姓家，随着车载人群的不断增加，交通广播作为传统媒体，一度成为传统媒体中的宠儿。近些年，新媒体的加速发展，交通广播与其他传统媒体一样受到了新媒体的冲击，而且感到一波强似一波。如何突破瓶颈，再造交通广播的新优势，成为广播人深切思考的话题。本文以阜新交通广播为例，谈谈近几年的做法。

一、推进融合实现优势互补

当前，推动媒体融合发展、建设全媒体是我们媒体人面临的一项紧迫课题。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。我们要使传统媒体坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造具有影响力、竞争力的新型主流媒体。这就是传统媒体的方向，是广播今后一段时期重要的工作要求。

阜新交通广播近些年来一直在探索如何利用现有的新媒体技术，来弥补传统广播媒体的劣势。……