庞振康

【摘 要】伴随着“微信”的普及，现在互联网时代的广告传播早已经脱离了传统的广告营销模式，而且当前的微信用户在经过无数的广告轰炸之后，早已对广告产生一定的免疫性，因此“微信”传播需要加强产品的价值构建，让顾客为产品说话，全方面促进广告营销。

【关键词】微信   传播驱动   广告营销   新模式

在“微信”传播下广告定位绝对不是在账号中的几行文字说明，简单的文字说明无法满足当前人们的阅读兴趣。因此在“微信”传播广告营销中，一些问题的答案，需要在传播的过程中去寻找，针对自身营销的人群定位，满足微信传播中市场定位的要求。

“微信”传播驱动下广告品牌营销定位

1.不同的市场环境遵循“微信”传播营销模式。微信的开发初衷仅仅只是作为一款社交工具，后來才在人们的经营下，转变成为具备营销性质的工具。而微信也不是万能钥匙，并不适宜所有的广告营销，但是也有一定的路径可遵循，寻找符合微信广告机制的行业，来提升微信营销价值。因此，当企业在积极扩展微信营销策略的同时，需要加强对行业的分析，充分把握其经营意图以及策划战略。站在微信营销的角度上，改变自身产品以及营销匹配度。例如：金融行业以及服务行业，所需要掌握的重点是不一样的。前者更加侧重于微信电子支付功能，后者则是利用微信的多种功能，强化客户的体验度。因此，不同的行业对微信的需求也存在一定的差别，企业管理者也需要掌握微信广告营销的具体情况，采用符合市场发展的方式，才能促进广告营销。……