刘玉蕾

【摘 要】当媒体融合的概念不断刷新，如何打破固有的定式、如何处理好媒体“融合创新”与“主业坚守”之间的关系成为热点话题。本文分析了媒体融合背景下，传统媒体如何跨界突破、借势发力、迎风生长，为广电媒体建立“合伙人”思维提供了有益的参考思路。

【关键词】边界突破   媒体合伙人   思维重塑   跨界融合

一、选择“行业合伙人”，突破传统边界

传统主流媒体，因为自身的属性定位，往往习惯包办信息打包和分发的全部流程。举个简单的例子，广电媒体的线上节目或线下活动，传统的分发途径往往是将其中的精华部分提炼和浓缩出来，在提供线上产品输出之余，再将产品制作成官方微博和官方订阅号的新媒体产品，有時再辅以头条号、企鹅号等多平台共同分发。整体的流程虽然有了新媒体的配合，但渠道相对固定、难以脱离传统媒体的固有用户群。所以，跨越媒体的传统定义，消融媒体的边界，巧妙选择“行业合伙人”，不失为一条新路径。

在这一方面，沈阳广播电视台生活广播与相关的行业协会、职能部门联动，融合“合伙人”的信息发布平台、用户互动平台，牛刀小试、效果初显。该频率先后与沈阳市律师协会合作两届沈阳律师“金话筒”大赛，为中央广播电视总台《法律讲堂》栏目主讲人储备库输送沈阳律师近40名;与沈阳市营商环境建设局联合打造《助力营商》专栏，极大地拓展了节目视角及权威性，节目主持人现场主持营商环境建设局的营商讲堂，广受好评;联合房产局、沈阳市物业协会等共同举办的“最美创卫物业人”评选，过百万人次投票，影响力空前。行业协会、职能部门在与生活广播这类主流媒体的合作中，打通了自己的宣传渠道，在各自的官方网站、官方订阅号上发布信息、追踪进程、展示成果;在各自的办事大厅或专属活动场地展示活动的基本情况。传统媒体与职能部门在活动的宣传上实现了“并轨”，充分体现了1+1>2的效应。

二、选择“媒体合伙人”，突破地域边界

媒体，在媒体融合的背景下，原有的框框和边界愈发模糊，但模糊不代表没有边界，每家媒体的覆盖面都是相对有限的，很难有一家媒体可以无限制地拓展自己的传播边界。在这种情况下，可以通过“媒体合伙人”，消融地域边界。

沈阳广播电视台生活广播在此方面做出了有益的尝试，该频率通过举办沈阳律师“金话筒”大赛的方式，实现了与中央广播电视总台社会与法频道《法律讲堂》栏目的隔空握手。《法律讲堂》是央视的精品栏目之一，在沈阳广播电视台生活广播联合沈阳市律师协会举办首届沈阳律师金话筒大赛之前，尚未有沈阳律师登上这一舞台。2017年4月和2018年6月，连续两届沈阳律师“金话筒”大赛暨中央广播电视总台《法律讲堂》主讲人预选赛成功举办，实现了传媒界与法律界的跨界合作、地方媒体与央级媒体合作。

整个赛季中，沈阳广播电视台生活广播不仅精心制作了广播版宣传带、新媒体图文产品、专题录音报道等内容，还将此次活动推送至“沈阳广电全媒头条”，由沈阳广播电视台四家广播频率、三家电视频道同步头条推送，使活动的传播效应呈现几何式的增长。中央广播电视总台社会与法频道《法律讲堂》栏目也通过自己的官方微信订阅号追踪和报道了大赛进程。

据统计，沈阳广播电视台生活广播通过官方视频平台“i直播”对第二届大赛的决赛进行了视频直播，除了来到现场的央视节目组主编之外，导演组通过观看视频直播及回看的方式在北京完成了主讲人选拔。从沈阳到北京、从城市台到中央台，突破地区边界的最大成果，是两届大赛向中央广播电视总台《法律讲堂》栏目储备库输送沈阳律师近40名，截至2018年7月，已经有3位获奖律师完成了央视《法律讲堂》栏目的录制，其中两位选手录制的节目已在央视顺利播出。助力沈阳的声音登上央视，足以见证媒体融合的力量。

三、选择“落地合伙人”，突破“发酵”边界

很多传统媒体都曾有过一种困惑：通过流水线生产的线上节目或者线下品牌活动，往往只是“自家的风景”，该融合的都融合了，但影响力往往总是后劲不足。换个思路来看，有时“二次发酵”往往会带来意想不到的效果。依然用沈阳广播电视台生活广播的律师大赛为例，该频率每天上午9：30的《法律讲堂》节目，是中央广播电视总台社会与法频道《法律讲堂》生活版唯一在辽沈地区授权落地的广播版节目，有了律师大赛的合作基础、为央视输送了多位沈阳律师、线下新媒体也不断跟进报道后，融合的脚步就可以停歇了吗？显然并非如此。大赛落幕之后，后续的落地融合才刚刚开始。

沈阳广播电视台生活广播为沈阳律师“金话筒”大赛的参赛选手录制了本土版广播节目，在线上集中展播，并同步推出新媒体产品。生活广播还将两届律师“金话筒”大赛决赛选手36人全部聘为生活广播公益律师团成员，在广播节目中帮助市民群众解决法律问题。生活广播的品牌栏目《今日面对面》和《说房论价》均在节目中设置了相关板块，其中《今日面对面》周六版《律师在线》，每期节目邀请获奖律师走进直播间，开通直播热线，一对一为听众解答法律问题，每期接听听众热线几十个、微信互动上百条，已经成为沈城市民最信赖的空中法律平台。《说房论价》节目周日版开辟《房产大咖会客厅》板块，每月定期邀请房产领域专业律师参与节目，为广大听友解答房产方面的疑难困惑，节目中遇到相关房产法律问题时，也会邀请专业律师为听众出谋划策。

通过不断的摸索和探讨，频率还推出了两种全新的活动样态，通过邀请获奖律师进社区举办“模拟法庭”和进校园举办“法律家长会”的形式，开辟了传统媒体最接地气的落脚点。活动为社区居民和学生家长讲解法律常识，直观地传递了遇到法律问题如何维权、未成年人维护自身安全的法律边界问题。社区居民和学生家长对这种活动形式非常欢迎，均表示这样的普法生动又有实用性，不枯燥，在潜移默化中传递了法制的声音。超过九成以上的到场市民，会自发地在朋友圈进行活动宣传和感受分享，生活广播为活动推出的新媒体图文报道也大受好评，众多听友纷纷评论、转发，通过网络将活动进行二次传播，进一步扩大了活动影响，在活动结束之后，接力创造更多发酵窗口。

突破媒体融合现有的桎梏、打破媒体融合模糊的边界，不论是传统媒体还是新媒体，可做的依然很多。仅仅是自身融合的媒体，永远只是看上去很美，媒体不能只满足于“内循环”，必须着眼于向外看，当我们真的达到“有界似无界”的境界，也许才是真正突破媒体融合边界的开始。

（作者单位：沈阳广播电视台）