张宏宇

【摘 要】增强传统电视新闻的“黏性”，不仅是新形势下加强电视竞争力的重要手段，更是占领宣传主阵地、实现成风化人的需要。通过对传统电视新闻的调整改革，也将使电视行业在新一轮竞争中，取得优势，逆风起航。

【关键词】开机率   优化规范会议报道   挖掘有亲和力的新闻   现场报道   社会新闻   深入策划   故事性

如今，各地方台面临的主要问题之一就是收视率下滑。绝大部分地方电视台的办台方针是“新闻立台”。收视率下滑，固然有新兴网络媒体挤占新闻空间的因素在内，但也从一个侧面反映出，我们传统电视新闻的“黏性”在逐渐丧失。

关于增强传统电视新闻“黏性”的问题，笔者以为，可以从以下几方面入手，进行新闻结构和表现形式的调整改进。

一、优化规范会议报道

会议报道，一直是地方电视新闻的重头戏，也是传播各地党政声音的主阵地。会议报道在地方电视台的新闻中不可或缺，也是当地党委、政府看重的主阵地。但是长期以来，会议新闻，结构相对简单，语言不够接地气，很难获得受众的认可。优化会议报道，是传统电视新闻改革的重头戏之一。笔者以为，首先，应大幅减少会议报道的篇幅和时长，对于内容空泛、没有指导意义的会议类时政报道，将其摒除在新闻内容之外。对于方针政策性的会议新闻，撷取核心内容，做好解读，这样才能使会议报道有的放矢，言之有物，得到受众的认可。

这方面，《辽宁新闻》进行了有益的尝试。……